「生態主張」即是企圖於有限的資源條件下，建立一個永續的文明的社會。當前的第一步就是放棄「量」（拓荒）的開發策略，改用「保育策略」。電力資源是一個好例子。提昇用電品質的保育策略，是合乎經濟的。長期而言，永續的原則有三要項：生態保全、經濟效率、和公平。公平含有「代間」和「代中」兩類。 推動「生態主張」所面臨的困境，有知識、體驗、和結構等三方面。認知的不足，脫韁的科技，是普遍的根本問題。一般人們生活體驗上，往往與「生態原則」相背，如：享利者可以不必承擔傷害；享利者可以不必承擔傷害；享利是現在，受害卻在未來；自我與他人的差別。於社會結構上，有個人的無力與無奈，威權文化的經驗，科技的崇拜，強者的文化，和成長掛帥與問題個人化等等多項環環相扣的結構性障礙。 人類生態體系是否健康，能否永續，最終的「裁判權」雖是屬於自然（生態原則），但是何去何從的「選擇權」卻是操在人類自己的手中（文化規範）。人類若想突破當前面臨的困境，個人必要經由「認知的提昇」，進而「信念的確定」。再由許多個人出發，形成集體，產生具有社會動力的「社會運動」。這是一種文化的變遷。這亦是一種社會典範（革命式）的改變，其是具有「轉捩點」的特質。