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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
市場意見領袖特質與個人購物傾向對消費者選擇資訊與購買管道之影響--比較網際網路、型錄、與零售商店
書刊名:
廣告學研究
作者:
郭貞
/
李海容
作者(外文):
Kao, Cheng
/
Lee, Hairong
出版日期:
1999
卷期:
13
頁次:
頁39-59
主題關鍵詞:
市場意見領袖特質
;
購物傾向
;
消費者
;
購買管道
;
網際網路
;
型錄
;
零售商店
;
資訊管道
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
3
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
1
共同引用:0
點閱:130
本研究經由網路線上調查訪問了999位美國網友,試圖從消費傾向、市場意見領 袖特質、以及四個人口變項來檢視會影響他們選擇網路、型錄、與零售點作為商品資訊管道 和購買通路的因素是什麼。 從 ANOVA 與 LISREL 共變異量分析的結果顯示:具有高度市場 意見領袖特質的受訪者確實會更積極運用三種管道來搜尋商品資訊,以及購買商品。注重便 利性和喜歡貨比三家的受訪者經常上網路瀏覽商品資訊,而且前者也會在網路上購物。強調 購物是誤樂以及注重先檢視後購買者則經常喜歡到零售店,比較少上網路。男性比女性更經 常透過三種管道搜尋商品資訊和購物。年長者注重便利性,年輕人視購物為娛樂。代表社經 地位的教育程度與個人收入也對受訪者的資訊與購買管道之選擇有明顯的影響。
以文找文
Through an online survey, information about 999 Internet users was collected and analyzed with a view to examining their channel selection behavior. Two path models were proposed and tested to examine the effects of the individual's demographics, market mavenism and shopping orientation on their use of the Web, catalog, and retail stores as shopping and buying channels. ANOVA and LISREL covariance analysis were used in testing the hypotheses. Results from the analyses have indicated that market mavens were more likely to make use of multiple channels to acquire product information as well as to make purchases than non-mavens. Convenience-centered shoppers tended to favor the web, but recreational and cautious shoppers cared for retail stores and disfavored the web. In addition, some demographic factors also showed direct or indirect impacts on channel selection. Males were more likely to make use of all three channels than females to search for product information and to make purchases. Older respondents cared more for convenience, whereas, the younger ones looked for recreation in shopping. Respondents of a higher socio-economic standing, as indicated by a higher educational level and income, reported more information search and purchase on the web and on other channels.
以文找文
期刊論文
1.
Lumpkin, James R.(1985)。Shopping orientation segmentation of the elderly consumer。Journal of the Academy of Marketing Science,13(1/2),271-289。
2.
Price, L.、Feick, L.、Higie, R.(1987)。Information Sensitive Consumers and Market Information。Journal of Consumer Affairs,21(2),328-341。
3.
Korgaonkar, P. K.(1981)。Shopping orientations, importance of store attributes, demographics and store patronage: a multivariate investigation。Journal of the Academy of Marketing Science,12(4),34-38。
4.
Lumpkin, J. R.、Hawes, J. M.、Darden, W. R.(1986)。Shopping patterns of the rural consumer: Exploring the relationship between shopping orientations and out-shopping。Journal of Business Research,14(1),63-81。
5.
Peterson, Robert A.、Balasubramanian, Sridhar、Bronnenberg, Bart J.(1997)。Exploring the implications of the Internet for consumer marketing。Journal of the Academy of Marketing Science,25(4),329-346。
6.
Korgaonkar, Pradeep K.(1981)。Shopping orientations of catalog showroom patrons。Journal of Retailing,57(1),78-89。
7.
Burke, Raymond R.(1997)。Do You See What I See? The Future of Virtual Shopping。Journal of the Academy of Marketing Science,25(4),352-360。
8.
Stone, P.(1954)。City shoppers and urban identification: observations on the social psychology of city life。American Journal of Sociology,60,36-45。
9.
Braun, H. D.(199303)。The catalog shopper of the '90s。Direct Marketing,1993(Mar.),15-16。
10.
Feick, L. F.、Price, L. F.(1987)。The market maven: a diffuser of marketplace information。Journal of Marketing,51(1),83-97。
11.
Franzke, M.、McClard, A.(1996)。Winona gets wired: technical difficulties in the home。Communication of the ACM,39(12),64-66。
12.
Korgaonkar, P. K.、Bellenger, D.(1983)。Non-store retailers and consumer characteristics。Akron Business & Economic Review,14(4),29-34。
13.
Lumpkin, J. R.、Hawes, J. R.(1985)。Retailing without stores: an examination of catalog shoppers。Journal of Business Research,13,139-151。
14.
Schneider, J.(1985)。Direct to the consumer。Nation's Business,1985(Jun.),29-32。
15.
Schneider, K. C.、Rogers, W.(1993)。Generalized market influencers: attitudes toward direct mail as a source of information。Journal of Direct Marketing,7(4),20-28。
16.
Darian, Jean C.(1987)。In-home shopping: Are there consumer segments?。Journal of Retailing,63(2),163-186。
17.
Deighton, J.(1997)。Commentary on exploring the implications of the internet for consumer marketing。Journal of the Academy of Marketing Science,25(4),347-351。
18.
Gehrt, K. C.、Carter, K.(1992)。An exploratory assessment of catalog shopping orientations: the existence of convenience and recreational segments。Journal of Direct Marketing,6(1),29-39。
19.
Lumpkin, J. R.、Burnett, J. J.(1992)。Identifying determinants of store type choice of the mature consumer。Journal of Applied Business Research,8(1),89-102。
20.
Korgaonkar, P. K.、Bellenger, D.(1983)。Non-store retailers and consumer characteristics。Akron Business & Economic Review,14(4),29-34。
21.
Kraut, Robert、Scherlis, William、Mukhopadhyay, Tridas、Manning, Jane、Kiesler, Sara(1996)。The Home Net Field Trial of Residential Internet Services。Communication of the ACM,39(12),55-63。
22.
Bellenger, Danny N.、Korgaonkar, Pradeep K.(1980)。Profiling the recreational shopper。Journal of Retailing,56(3),77-92。
23.
Belk, Russell W.(1974)。An Exploratory Assessment of Situational Effects in Buyer Behavior。Journal of Marketing Research,11(2),156-163。
24.
Tauber, Edward M.(1972)。Why do people shop?。Journal of Marketing,36(4),46-59。
25.
Bloch, Peter H.、Richins, Marsha L.(1983)。A Theoretical Model for the Study of Product Importance Perceptions。Journal of Marketing,47(3),69-81。
學位論文
1.
林朝賢(1995)。資訊高速公路在企業經營顧客服務上之應用研究(碩士論文)。國立中山大學。
延伸查詢
2.
陳廷榮(1995)。資訊高速公路為行銷組合決策帶來之機會(碩士論文)。國立中山大學。
延伸查詢
圖書
1.
周冠中(1997)。國內網路購物公司之經營現況。資策會推廣服務處。
延伸查詢
2.
賴偉廉(1997)。我國Internet使用者應用趨勢調查。資策會推廣服務處。
延伸查詢
3.
Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。
其他
1.
Berg, E. N.(19881208)。Standout in the land of catalogues。
圖書論文
1.
Jarvenpaa, Sirkka L.、Todd, Peter A.(1997)。Is there a future for retailing on the Internet?。Electronic marketing and the consumer。Thousand Oak, CA:Sage。
2.
Burke, Raymond R.(1998)。Real shopping in a virtual store。Sense and Respond: Capturing the value in the network Era。Boston:Harvard Business School。
3.
Furse, D. H.、Punj, G. N.、Stewart, D. W.(1982)。Individual search strategies in new automobile purchases。Advances in consumer Research。Ann Arbor:Association for consumer research。
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