移動醫療新媒體產品是現今健康傳播的重要組成部分。伴隨互聯網技術的發展,移動醫療在新媒體領域的外延與內涵都在不斷變化,已經從單純的信息接收、傳播、互動演變為包含了服務、體驗、個性化定制在內的多樣形式。相應地,其產品形態也在不斷更迭演化,從單一的傳播媒介發展為復雜交錯的生態系統。從健康傳播、服務設計角度入手,對移動醫療新媒體產品形態進行分類研究,提出了基礎層、服務層、運營層和公益層四個逐級遞進、互為支撐的產品層級內容及設計要素,并對移動醫療視域下健康傳播及相關產品頂層設計的規律與方法進行了總結與提煉。