關懷在愛滋蔓延的時代裡--閱聽人對宣導廣告的接受度研究_

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題名：	關懷在愛滋蔓延的時代裡--閱聽人對宣導廣告的接受度研究
書刊名：	新聞學研究
作者：	徐美苓
作者(外文)：	Hsu, Mer-ling
出版日期：	1999
卷期：	61
頁次：	頁31-72
主題關鍵詞：	健康傳播；公益廣告；訊息設計；愛滋病；實驗法；Health communication；Public service announcement；Message design；AIDS；Experiment
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(5) 博士論文(0) 專書(2) 專書論文(0) 排除自我引用:3 共同引用:0 點閱:24

　　　　　本研究旨在探討健康宣導訊息中，不同的訴求與內容對閱聽人接受程度的差異為何。本研究以關懷愛滋病患平面公益廣告為例，試圖藉不同的訊息訴求與內容設計，探究閱聽人對宣導主題的注意、喜愛與相信程度以及所影響的相關態度與行為意向。本研究採用2（情感訴求）×2（行動訴求）×3（代言人）的三因子實驗設計，共招募 346名18-25歲的受試者參與正式實驗。根據實驗結果，受試者較善變溫馨訴求的公益廣告；使用不悅訴求的廣告比使用溫馨訴求者較易引起受試者的注意，但兩種情感訴求的使用對受試者對廣告的採信程度，對愛滋病患態度以及幫助愛滋病患意願上並無顯著差異。此外，在廣告訊息中提供誘因或解決方法比無提供者更能增進對訊息的採信程度，但行動呼籲訴求使用與否對受試者在訊息的喜愛程度、態度與行為意向上並未顯示差異；三種代言人訴求對受試者的訊息接受程度以及三自變項的各階交互作用皆未達顯著。本研究最後提出研究限制與檢討，並對宣導訊息設計的研究與實務提出建議。

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　　　　　This study aims to investigate the impact of message appeals of AIDS public service announcement (PSAs) on audience reception. The study in particular is interested in exploring how the use of the following three types of appeals influence audience's attention, liking, evaluation of PSA's believability, attitudes and behavioral intention regarding the rights and the care of people with AIDS (PWAs): (1)spokesperson factor(use of celebrity, peer or no use at all); (2)affective appeals (positive vs. negative); and (3)incentives or solutions provided in the contents. A 2 (affect) ×2(solution) ×3(spokesperson) experimental design was conducted. The study recruited 346 subjects aged 18-25 to participate in the experiment. Results of the study showed that subjects assigned to the negative affect condition paid more attention to the experimental PSAs than those in the positive condition, but the latter tended to like the PSAs better. Solutions or incentives provided in the PSAs could induce subjects to believe the ad more, although the same main effects were not observed on subjects' liking, attitudes and behavioral intention regarding PWAs. The use of spokespersons also yielded no significant effects on subjects' reception of PSAs. Implications of the study to health campaign researchers and practitioners are discussed.

以文找文

期刊論文
1.	Forest, D.、Clark, M. S.、Mills, J.、Isen, A. M.(1979)。Helping as a Function of Feeling State and Nature of the Helping Behavior。Motivation and Emotion，3，161-169。
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8.	Witte, K.(1992)。The role of threat and efficacy in AIDS prevention。Intentional Quarterly of Community Health Education，12，225-249。
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會議論文
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研究報告
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學位論文
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3.	吳翠松(1998)。報紙中的同志--十五年來同性戀議題報導的解析(碩士論文)。文化大學。延伸查詢
4.	黃如伶(1995)。閱聽人愛滋病知識、先前態度、傳播行為與愛滋病防治政策態度之關聯性分析(碩士論文)。文化大學。延伸查詢
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7.	連英傑(1991)。消費者訊息處理動機與能力對廣告效果之影響(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
8.	張志桂(1990)。廣告訴求方式對消費者態度影響之研究(碩士論文)。中原大學。延伸查詢
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圖書
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圖書論文
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11.	Schwarz, Norbert(1990)。Feelings as information: Informational and motivational functions of affective states。Handbook of motivation and cognition: Foundations of social behavior。Guilford Press。

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