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題名：臺灣廠商自創國際品牌策略與行銷績效之關係研究
書刊名：中山管理評論
作者：洪順慶 引用關係／吳長生 引用關係
作者(外文)：Horng, Shun-ching／Wu, Paul C. S.
出版日期：2000
卷期：8:1
頁次：頁71-104
主題關鍵詞：自創國際品牌；目標市場選擇；品牌定位；地主國特性；來源國形象；International brand creation；Market targeting；Brand positioning；Host country characteristics；Country-of-origin image
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　　　　　本研究的目的在於探討臺灣廠商的國際行銷策略及其與地主國特性配合對自創國際品牌行銷績效的影響。由98家自創國際品牌臺灣廠商的實證研究中，發現較高產品價值--包括品質、服務、創新--策略對自創國際品牌績效有顯著正面貢獻。其次，當國外市場的經濟發展程度較高（低），或廠商認定的在地主國市場的Made in Taiwan形象較佳（差）時，若廠商能選擇較高（低）價位目標市場與較高（低）級品牌定位策略，其自創國際品牌績效也較佳。
　　　　　The study investigates the influence of marketing strategies and its fit with host country characteristics on the firm's marketing performance. From the survey of 98 Taiwanese firms, we found that product value-including quality, service and Taiwanese firms, we found that product value-including quality, service and innovation, has a favorable impact on marketing performance. Furthemore, the better a firm coordinates its target market, brand positioning, and economic development or country-of-origin image of the market, the better its international brand performance.
期刊論文
1.Roth, M.(2005)。The effects of culture and socioeconomics on the performance of global brand image strategies。Journal of Marketing Research，32(2)，163-175。  new window
2.Szymanski, David M.、Bharadwaj, Sundar G.、Varadarajan, P. Rajan(1993)。Standardization Versus Adaptation of International Marketing Strategy: An Empirical Investigation。Journal of Marketing，57(4)，1-17。  new window
3.Harrigan, Kathryn Rudie(1981)。Barriers to Entry and Competitive Strategies。Strategic Management Journal，2(4)，395-412。  new window
4.Roth, Martin S.(1992)。Depth versus breadth strategies for global brand image management。Journal of Advertising，21(2)，25-26。  new window
5.Gatignon, H.、Weitz, A. B.、Bansal, P.(1990)。Brand introduction strategies and competitive environments。Journal of Marketing Research，27(4)，390-401。  new window
6.Haley, R. I.(1968)。Benefit Segmentation: Decision-Oriented Research Tool。Journal of Marketing，32(3)，30-35。  new window
7.King, S.(1991)。Brand building in the 1990s。Journal of Consumer Marketing，8(4)，43-52。  new window
8.Doyle, Peter(1990)。Building Successful Brands: The Strategic Options。Journal of Consumer Marketing，7(2)，5-20。  new window
9.Robinson, W. T.、Fornell, C.(1985)。The sources of market pioneer advantages in the consumer goods industry。Journal of Marketing Research，22(3)，297-304。  new window
10.Orr, Dale(1974)。The Determinants of Entry: A Study of the Canadian Manufacturing Industries。Review of Economics and Statistics，56(1)，58-66。  new window
11.Slater, Stanley F.、Narver, John C.(1994)。Does competitive environment moderate the market orientation-performance relationship?。Journal of Marketing，58(1)，46-55。  new window
12.洪順慶(19901200)。市場區隔研究的回顧與展望。管理科學論述，5，9-20。  延伸查詢new window
13.Sriram, Ven、Manu, Franklyn A.(1995)。Country-of-Destination and Export Marketing Strategy: A Study of U.S. Exporters。Journal of Global Marketing，8(3/4)，171-190。  new window
14.Aaker, David A.、Shansby, Gary J.(1982)。Positioning Your Product。Business Horizons，25(3)，56-62。  new window
15.Farquhar, P. H.(1990)。Managing Brand Equity。Journal of Advertising Research，30(4)，7-12。  new window
16.Wind, Yoram(1978)。Issues and Advances in Segmentation Research。Journal of Marketing Research，15(3)，317-337。  new window
17.Levitt, Theodore(1983)。The Globalization of Markets。Harvard Business Review，61(3)，92-102。  new window
18.Jaworski, Bernard J.、Kohli, Ajay K.(1993)。Market Orientation: Antecedents and Consequences。Journal of Marketing，57(3)，53-70。  new window
19.Jain, Subhash C.(1989)。Standardization of International Marketing Strategy: Some Research Hypotheses。Journal of Marketing，53(1)，70-79。  new window
20.吳志正、吳萬益、張淑昭(19960300)。價格定位、促銷方式對市場佔有率與獲利率關係之研究--國內三大產業之實證研究。中山管理評論，4(1)，89-112。new window  延伸查詢new window
21.Yankelovich, Daniel(1964)。New criteria for market segmentation。Harvard Business Review，42(2)，83-90。  new window
22.Narver, John C.、Slater, Stanley F.(1990)。The Effect of a Market Orientation on Business Profitability。Journal of Marketing，54(4)，20-35。  new window
23.Park, C. Whan、Jaworski, Bernard J.、MacInnis, Deborah J.(1986)。Strategic Brand Concept-Image Management。Journal of Marketing，50(4)，135-145。  new window
24.Cavusgil, S. T.、Zou, S.(1994)。Marketing Strategy-Performance Relationship: An Investigation of the Empirical Link in Export Market Ventures。Journal of Marketing，58(1)，1-21。  new window
25.Branch, B. S.、Gale, B. T.(1981)。Cash flow analysis: More important than ever。Harvard Business Review，59，131-136。  new window
26.Dube, Laurette、Schmitt, Bernd H.、Leclerc, France(1994)。Foreign Branding and Its Effects on Product Perceptions and Attributes。Journal of Marketing Research，31(2)，263-270。  new window
研究報告
1.何雍慶(1995)。我國企業國際行銷策略標準化之研究。沒有紀錄。  延伸查詢new window
學位論文
1.李秋慧(1992)。臺灣廠商國際化下之品牌策略：產業條件與自創品牌之個案分析(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
2.黃蕙娟(1990)。臺灣企業國際上自創品牌策略之研究，0。  延伸查詢new window
3.詹文良(1992)。從不同觀點分析自有品牌策略：經營導向、產業結構、與交易成本，0。  延伸查詢new window
4.李瑞穎(1993)。自創國際品牌競爭力之研究，0。  延伸查詢new window
5.張英哲(1980)。廣告投資與商品知名度、市場佔有率之關係－臺北地區因徑分析實例研究，0。  延伸查詢new window
圖書
1.Moffett, Michael H.、Ronkainen, Iikka A.、Czinkota, Michael R.(1994)。International business。Florida：The Dryden Press, Harcourt Brace College Publishers。  new window
2.McCarthy, E. Jerome(1981)。Basic Marketing: A Managerial Approach。Richard D. Irwin, Inc.。  new window
3.Porter, Michael E.(1980)。Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors。Free Press。  new window
4.Kotler, Philip(1994)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall, Inc.。  new window
5.賴杉桂、方文昌、沈華榮、吳琮璠、黃思明(1998)。現代化商業經營。台北市：國立空中大學。  延伸查詢new window
6.經濟部國際貿易局(1995)。第一期全面提昇產品形象五年計劃成果報告。第一期全面提昇產品形象五年計劃成果報告。沒有紀錄。  延伸查詢new window
7.Quandt, R. E.、Henderson, J. M.(1980)。Microeconomics theory: A mathematical approach。Microeconomics theory: A mathematical approach。New York, NY。  new window
8.Krishnan, R.、Monroe, K. B.(1984)。Effect of price on subjective product evaluations。Perceived quality: How consumers view merchandise in stores。Lexington, MA。  new window
 
 
 
 
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