傳統經濟學的分析模式主要是建立在「經濟人」的假設條件上，亦即在經濟社會中，不論是消費者或生產者，其行為模式都是「理性而自私」的，然而，在現實社會中，不論是從心理學的觀點，或是從經濟人的人性因素之考量，卻發現經濟社會中的人們並非完全的理性，而是有限的理性，不是完全的自私自利，而是自利與他利的綜合；也由於經濟學的分析是建立在理性與自私的假設前提上，而當此一假設前提與事實不一致時，其據以分析的經濟現象便可能產生錯誤或不合理的情形，並形成經濟分析中所謂的「非常態現象」或「矛盾現象」，且此一非常態現象在現實社會中很多，而經實驗並證明，比較常見而重要的例證包括艾力斯矛盾、聖彼特伯格矛盾、囚犯困境、最後通牒遊戲、獨裁者遊戲、第三者懲罰遊戲，以及元月效應、小公司效應、公共物品遊戲、禮品交換遊戲…等，由於傳統經濟學的假設條件與事實不甚吻合，因此，其據以推論的理論亦無法明確的說明實際現象，但若能將心理學加入經濟學的領域中，則應更能說明實際的經濟現象。