本研究是以當紅的年輕品牌Porter包作為研究，Porter品牌請求簡單及實用性；也因為全球各地的發行，使得在流行城市可以看到Porter的影子。 在諸多商品的屬性中，品牌往往是最為明顯而且可供辨識的一個屬性，並且所謂的名牌往往就具備了流行、高價位等諸多正向象徵意義，名牌消費所意含的是一種高消費表現；品牌及符號之說在時尚市場更為敏鼠，往年幾個傳世的歐洲名牌相繼宣布更換產品Logo的設計，品牌符號的改變將引起消費者認同的動搖。 隨著經濟發展與產業結構改變，服務業佔國內生產毛額的比重逐漸提高；同樣地，服務業管理和服務業行銷的重要性亦與日俱增。國際性的名牌精品想要吸引全球已開發與開發中國家的消費者，就需要再進一步證明他們的確物有所值。但同時也有人似乎樂於多花錢來追求這些名牌所投射出來的地位象徵。(台灣AC尼爾森專案研究處執行總監蔡翠)。就品牌品質、消費顧客滿意度之間的關聯性著墨，因此本研究以大學 生對名牌Porter包之消費行為做探討。