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題名：運動廣告中的符號消費現象--以NIKE電視廣告為例
書刊名：傳播與管理研究
作者：林信宏
作者(外文)：Lin, Hsin-hong
出版日期：2003
卷期：3:1
頁次：頁43-67
主題關鍵詞：符號消費；名人代言；廣告；Advertising；Celebrity endorsement；Symbolic consumption
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以商品行銷而言，電視廣告向來是製造符號消費的利器。電視廣告為求創造商品認同，經常利用名人或明星為代言者，企圖藉此加深消費者對品牌的形象。消費行為也因此由過去單純的「物」的佔有或使用，而漸漸轉變為對物品的「象徵價值」的消費。本研究以NIKE (耐吉) 的電視廣告為例，採用深度訪談的方法，探討閱聽眾如何藉由NIKE的名人代言廣告形塑其對球鞋價值的認同，並籍以省視高度資本化社會中，符號消費的現象。
Advertising is the major source of revenue for a highly market-oriented television system. To be efficient, more and more ads impress the consumers with symbolic feelings instead of functional explanation. Among them, the ads that feature celebrities are the typical case. In the past, consumption means owning the things or taking advantage of the things under the rule of supply-and-demand in a market. However, the use-value or the exchange-value of the things has been gradually replaced by their symbolic value in contemporary societies. Symbolic consumption thus becomes the characteristic of consumer behaviors. Taking NIKE as an example, this study interprets the response of the audiences after viewing the ads to explore the symbolic consumption in the TV ads of NIKE.
期刊論文
1.陳香年(1999)。人氣最旺的理想品牌。突破雜誌，162，22-45。  延伸查詢new window
2.胡光夏(20010900)。流行文化「名人」推薦廣告之研究--解析「電視廣告就是媒介內容」的類型與意義建構過程。廣播與電視.政大，17，95-117。new window  延伸查詢new window
3.McCracken, Grant(1989)。Who is the celebrity endorser? Cultural foundations of the endorsement process。Journal of Consumer Research，16(3)，310-321。  new window
4.林芳玫(19940700)。觀眾研究初探--由「梅花三弄」談文本、解讀策略、與大眾文化意識形態。新聞學研究，49，123-155。new window  延伸查詢new window
學位論文
1.蘇偉華(2001)。酒類廣告迷思與理解之研究--以成年學生為例(碩士論文)。淡江大學。  延伸查詢new window
2.蔡奇睿(2000)。文化消費的空間研究：書店文化工業產品消費現象觀察--以誠品書店為例(碩士論文)。中原大學。  延伸查詢new window
3.陳秀珠(1999)。品牌運動鞋在台灣競爭策略之研究(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
4.李立行(2001)。消費者解讀體驗行銷廣告之研究：以Nike"Just Do It"為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
5.林嘉威(2000)。品牌忠誠者之「品牌認同」研究--以運動鞋品牌NIKE為例(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
6.吳逸驊(1997)。高雄市pub休閒經驗之研究(碩士論文)。高雄醫學院。  延伸查詢new window
圖書
1.Goldman, Robert、Papson, Stephen(1996)。Sign wars: The cluttered landscape of advertising。New York：The Guilford Press。  new window
2.Fowles, J.(1996)。Advertising and Popular Culture。Thousand Oaks, CA。  new window
3.Dyer, Gillian(1982)。Advertising as Communication。London：New York：Routledge。  new window
4.Lull, James、陳芸芸(2002)。媒介、傳播與文化。臺北：韋伯文化事業出版社。  延伸查詢new window
5.星野克美、黃恆正(1988)。符號社會的消費。臺北：遠流。  延伸查詢new window
6.Bocock, Robert、張君玫、黃鵬仁(1995)。消費。臺北：巨流圖書有限公司。  延伸查詢new window
7.Kellner, Douglas(1995)。Media Culture: Cultural Studies, Identity and Politics between the Modern and the Postmodern。Routledge。  new window
8.Morley, David(1980)。The "Nationwide" audience: Structure and decoding。London：British Film Institute。  new window
9.Bourdieu, Pierre(1984)。Distinction: A Social Critique of the Judgement of Taste。Harvard University Press。  new window
10.Katz, Donald、麥慧芬(1999)。just do it：透視耐吉如何締造運動王國。台北：智庫文化。  延伸查詢new window
11.Fiske, John、張錦華(1995)。傳播符號學理論。臺北市：遠流。  延伸查詢new window
12.胡幼慧、姚美華(1996)。質性研究：理論、方法及本土女性研究實例。巨流。  延伸查詢new window
13.Baudrillard, Jean、Leven, Charles(1981)。For a Critique of the Political Economy of the Sign。Telos Press。  new window
14.Patton, Michael Quinn(1990)。Qualitative evaluation and research method。Sage。  new window
 
 
 
 
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