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題名：產品綠色屬性與綠色形象對消費者購買意願之研究--以油電混合車為例
書刊名：環境與管理研究
作者：于健 引用關係／陳姿璇
作者(外文)：Yu, Chien／Chen, Zi-shiuan
出版日期：2011
卷期：12:1
頁次：頁68-84
主題關鍵詞：產品綠色屬性；綠色形象；結構方程模式；Product green attribute；Green image；Structural equation modeling
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本研究旨在探討消費者對油電混合車其產品綠色屬性與所能彰顯出消費者本身環保意識的綠色形象對其購買意願之影響程度進行相關探討分析，並以知覺價值為中介變項。經由文獻探討建立理論架構，針對台灣中部具有購車消費能力之「有車民眾」為研究對象，採問卷調查方式，進而以結構方程模式進行驗證性因素分析，藉此衡量本研究模式之整體配適度與因果路徑分析。研究結果顯示，本研究模式中產品綠色屬性與綠色形象皆呈正向影響著知覺價值，且經由知覺價值的中介影響，皆能提升消費者的購買意願。此外，就兩者對購買意願的影響程度上，綠色形象較產品綠色屬性來的強。建議日後行銷者可透過以下兩種方式以提升消費者對綠色產品之購買意願：1.加強綠色產品之綠色形象，進而塑造消費者藉由使用綠色產品時所建立之文化與象徵價值。2.研發製造更環保之綠色產品，藉此提升消費者購買意願。
期刊論文
1.Juhl, H. J.、Kristensen, K.、Ostergaard, P.(2002)。Customer Satisfaction in European Food Retailing。Journal of Retailing and Consumer，9(6)，327-334。  new window
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學位論文
1.黃泓傑(2005)。轎車使用者換購休旅車之消費者行為研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
2.彭思嘉(2008)。超級籃球聯賽觀眾對服務品質、知覺價值模式與再購意願之研究--線性結構方程模式之驗證(碩士論文)。臺北市立教育大學。  延伸查詢new window
3.陳雅如(2005)。產品屬性與生活型態影響消費者購買決策之研究--以寢具用品為例(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
4.賴怡潔(2008)。提升消費者購買綠色產品之意圖研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
5.王立翔(2007)。品牌綠色延伸效果影響因素之實證研究:以TOYOTA PRIUS為例(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。  延伸查詢new window
6.何昭賢(2000)。產品屬性、訊息來源對廣告溝通效果的影響(碩士論文)。東吳大學。  延伸查詢new window
7.林秋如(1999)。油電混合式車輛競爭策略之評估--模糊多目標競局理論之應用(碩士論文)。華梵大學。  延伸查詢new window
8.林嘉仁(2007)。油電混合車耗能測試變異性研究(碩士論文)。國立台北科技大學。  延伸查詢new window
9.徐銘志(2006)。國軍官兵綠色消費行為之研究--以陸軍某一聯兵旅為例(碩士論文)。立德管理學院，台南市。  延伸查詢new window
10.許貞(2008)。以科技接受模式探討消費者在綠色環保意識下對油電混合車之使用態度及行為意圖(碩士論文)。國立彰化師範大學。  延伸查詢new window
11.陳俊宏(1989)。光復後台灣現代建築結合形式傳統與鄕土之研究談建築說空間(碩士論文)。淡江大學。  延伸查詢new window
12.陳建任(2009)。具多鐵芯感應結構非接觸式油電混合車充電槳之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
13.麥綺明(2009)。非接觸式感應充電技術應用於油電混合車充電槳之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
14.張右宜(2006)。複合電動小客車都會區實車測試之效能分析(碩士論文)。國立臺北科技大學。  延伸查詢new window
15.黃昱敦(2009)。油電混合車動力系統之可靠度研究(碩士論文)。國立臺灣海洋大學。  延伸查詢new window
16.楊淵源(2009)。大台中地區民眾持有替代能源汽車模式之初探(碩士論文)。逢甲大學。  延伸查詢new window
17.鄭婷蔓(2009)。購買綠色節能車輛偏好之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
18.賴金祥(2006)。汽車產品屬性與品牌形象、品牌忠誠度之關係探討--以台灣TOYOTA為例(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
19.羅琪(2008)。以方法--目的鏈探討環保產品的消費者價値，以油電混合車爲例(碩士論文)。元智大學。  延伸查詢new window
20.呂姚霖(2005)。綠色產品運用平台建構提昇競爭力之研究(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
21.陳佩狄(2007)。高等教育教科書購買意願影響因素之研究(碩士論文)。淡江大學。  延伸查詢new window
22.廖家新(2003)。臺灣地區消費者對綠色產品的認知與購買行為之調查研究(碩士論文)。國立高雄師範大學。  延伸查詢new window
23.陳淑芳(2003)。顧客關係、服務品質、品牌形象、顧客滿意度與再購意願間關係之研究--以銀行業為例(碩士論文)。大同大學。  延伸查詢new window
圖書
1.林振江、施保重(2002)。混合動力車輛的理論與實際。臺北：全華科技圖書股份有限公司。  延伸查詢new window
2.Monroe, K. B.、Krishnan, R.(1985)。The Effect of Price on Subjective Product Evaluation in Perceived Quality: How Consumer View Stores and Merchandise。New York：McGraw-Hill Book Company。  new window
3.Ottman, J. A.(1999)。Green Marketing: Opportunity for innovation。Chicago：NTC Contemporary Publishing Company。  new window
4.羅文坤(1986)。行銷傳播學。臺北市：三民書局。  延伸查詢new window
5.蕭文龍(2007)。多變量分析最佳入門實用書：SPSS+LISREL (SEM)。台北：碁峰資訊。  延伸查詢new window
6.Kolter, P.(2000)。Market Management: Analysis,Planning,Implementation and Control。New Jersey：Prentice-Hall Inc.。  new window
7.Schiffman, L. G.、Kanuk, L. L.(2000)。Consumer Behaviour。New Jersey：Prentice-Hall。  new window
8.陳坤宏(1995)。消費文化理論。揚智。  延伸查詢new window
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10.吳明隆(2006)。結構方程模式：SIMPLIS的應用。臺北市：五南。  延伸查詢new window
11.Peattie, Ken(1992)。Green Marketing。Pitman Publishing。  new window
12.Kotler, Philip J.(1991)。Marketing Management: analysis, Planning, Implementation and Control。Prentice-Hall。  new window
13.Kotler, Philip、Ang, S. H.、Leong, S. M.、Tan, C. T.(2003)。Marketing management: An Asian perspective。Prentice Hall。  new window
14.Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。  new window
15.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
 
 
 
 
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