資料載入處理中...
臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統
:::
網站導覽
國圖首頁
聯絡我們
操作說明
English
行動版
(18.116.37.149)
登入
字型:
**字體大小變更功能,需開啟瀏覽器的JAVASCRIPT,如您的瀏覽器不支援,
IE6請利用鍵盤按住ALT鍵 + V → X → (G)最大(L)較大(M)中(S)較小(A)小,來選擇適合您的文字大小,
如為IE7以上、Firefoxy或Chrome瀏覽器則可利用鍵盤 Ctrl + (+)放大 (-)縮小來改變字型大小。
來源文獻查詢
引文查詢
瀏覽查詢
作者權威檔
引用/點閱統計
我的研究室
資料庫說明
相關網站
來源文獻查詢
/
簡易查詢
/
查詢結果列表
/
詳目列表
:::
詳目顯示
第 1 筆 / 總合 1 筆
/1
頁
來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
品牌權益、移轉能力與契合度對品牌反向延伸之影響--以消費性電子產品為例
書刊名:
行銷評論
作者:
蕭至惠
/
黃哲楠
/
蔡進發
作者(外文):
Hsiao, Chih-hui
/
Huang, Jer-nan
/
Tsai, Chin-fa
出版日期:
2010
卷期:
7:1
頁次:
頁99-130
主題關鍵詞:
品牌權益
;
移轉能力
;
契合度
;
品牌反向延伸
;
Brand equity
;
Transfer ability
;
Perceptive fit
;
Brand counterextension
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
39
點閱:90
本研究參考Kumar品牌反向延伸概念,探討廠商間品牌相互延伸至對方產品的競爭活動,並加入品牌權益、移轉能力、契合度等變數的探討,希望能更貼近品牌相互延伸至對方產品的真實商業競爭活動,找出品牌管理的生存之道。本研究以NOKIA、OKWAP做爲實驗品牌,並以數位音樂隨身聽、數位相機、筆記型電腦做爲延伸標的物,發展出六種實驗情境,採用便利抽樣方式募得受試者後,隨機分派於六組情境之一,計獲得335份有效問卷,並以三因子變異數分析來進行資料的驗證。研究發現:(1)品牌權益較高的品牌在遭受其他廠商品牌延伸的侵蝕時,反向延伸成效較低權益品牌來得佳;(2)當知覺契合度較高時,受訪者對於反向延伸的評價也會顯著較高;(3)當受訪者對於廠商的移轉能力認知越高時,廠商的反向延伸產品也越容易獲得青睞;(4)品牌權益與移轉能力對品牌反向延伸成效之影響的交互作用,在本研究中則不顯著;(5)契合度與品牌權益對品牌反向延伸成效之影響的交互作用,在本研究中亦不顯著。
以文找文
Brand extension has been an important issue either in academia or in the business world. Brand equity and transfer ability are vital factors to the accomplishment of brand extension. However, most papers are simply concentrated on the unilateral consequence and ignore the influences from the competitive activities taken by rivalry corporations or brands. By referring to the Brand Counter-extension idea developed by Kumar, we study brand management with variables including brand equity, transferring ability, and perceptive fit. We expect our study be close to real business activities and be helpful to brand management strategy. We take NOKIA and OKWAP as our main brand samples. By taking digital personal stereos, digital cameras, and laptops as extensible targets, we develop six different experimental scenarios. Next, we conduct one-way MANCOVA and three-way MANOVA on 335 valid questionnaires. We find out that brands with higher brand equity have superior counter-extension than brands with lower brand equity. For those products having high perceptive fit, interviewees significantly have higher counter-extension evaluation. Further, we discover that consumers have great purchasing intent ion for counter-extension products when they highly agree with company's transfer ability. Thus, we suggest that enterprises implant several innovative messages in their advertisements. As the consumers have strong recognition of the brand's attributes, images, or extension ability, they acknowledge the brand extension products. Most importantly, enterprises can take effective extension strategies to fight against their competitors' extension activities.
以文找文
Other
1.
Dillon, W. R., Madden, T. J., Kirmani, A. & Mukherjee, S.(2001)。Understanding What’s in a Brand Rating: A Model for Assessing Brand and Attribute Effects and Their Relationship to Brand Equity。
期刊論文
1.
Kumar, P.(2005)。Brand counterextensions: The impact of brand extension success versus failure。Journal of Marketing Research,42(2),183-194。
2.
Völckner, Franziska、Sattler, Henrik(2006)。Drivers of Brand Extension Success。Journal of Marketing,70(2),18-34。
3.
Balachander, Subramanian、Ghose, Sanjoy(2003)。Reciprocal Spillover Effects: A Strategic Benefit of Brand Extensions。Journal of Marketings,67(1),4-13。
4.
Lasser, W.、Mittal, B.、Sharma, A.(1995)。Measuring customer-base brand equity。Journal of Consumer Marketing,12(4),11-20。
5.
Boush, D. M.、Loken, B.(1991)。A Process-Tracing Study of Brand Extension Evaluations。Journal of Marketing Research,28(1),16-28。
6.
Berry, Leonard L.(2000)。Cultivating Service Brand Equity。Journal of the Academy of Marketing Science,28(1),128-137。
7.
Kirmani, Amna、Sood, Sanjay、Bridges, Sheri(1999)。The Ownership Effect in Consumer Responses to Brand Line Stretches。Journal of Marketing,63(1),88-101。
8.
Reddy, Srinivas K.、Holak, Susan L.、Bhat, Subodh(1994)。To extend or not to extend: Success determinants of line extensions。Journal of Marketing Research,31(2),243-262。
9.
陳振燧(20010300)。從品牌權益觀點探討品牌延伸策略。輔仁管理評論,8(1),33-56。
延伸查詢
10.
Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing,57(1),1-22。
11.
Keller, Kevin Lane、Aaker, David A.(1992)。The Effects of Sequential Introduction of Brand Extensions。Journal of Marketing Research,29(1),35-50。
12.
Aaker, David A.、Keller, Kevin Lane(1990)。Consumer Evaluations of Brand Extensions。Journal of Marketing,54(1),27-41。
13.
Park, Choong Whan、Milberg, Sandra、Lawson, Robert(1991)。Evaluation of Brand Extensions: The Role of Product Feature Similarity and Brand Concept Consistency。Journal of Consumer Research,18(2),185-193。
14.
Smith, Daniel C.、Park, C. Whan(1992)。The Effects of Brand Extensions on Market Share and Advertising Efficiency。Journal of Marketing Research,29(3),296-313。
15.
Broniarczyk, S. M.、Alba, J. W.(1994)。The Importance of the Brand Extension。Journal of Marketing Research,31(May),214-228。
16.
Lane, V. R.(2000)。The Impact of ad Repetition and ad Content on Consumer Perceptions of Incongruent Extensions。Journal of Marketing,64(2),80-91。
會議論文
1.
Bhat, S.、Reddy, S. K.(1997)。Investigating the dimensions of fit between a brand and its extension。Chicago:American Marketing Association。186-194。
學位論文
1.
陳振燧(1996)。顧客基礎的品牌權益衡量與建立之研究(博士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
圖書
1.
Keller, K. L.(2001)。Strategic Brand Management。N. J.:Prentice-Hall。
2.
Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。
其他
1.
Kumar, P.(2005)。The Impact of Cobranding on Customer Evaluation of Brand Counterextensions。
2.
黃帥(2006)。品牌反向延伸成效影響因素之研究,雲林。
延伸查詢
3.
Tauber, E. M.(1981)。Brand Franchise Extension: New Product Benefit from Existing Brand Name。
4.
Dacin, P. A. & Smith, D. C.(1994)。The Effect of Brand Portfolio Characteristics on Customer Evaluation of Brand Extensions。
5.
Nijssen, E. J.(1999)。Success Factors of Line Extensions of Fast-Moving Consumer Goods。
6.
Kardes, F. & Allen, C.(1991)。Perceived Variability and Inference about Brand Extensions,Provo, UT:Association for Consumer Research。
7.
Bhat, S. & Reddy, S. K.(2001)。The Impact of Parental Brand Attribute Associations and Affect on Brand Extension Evaluation。
8.
別蓮蒂(200308)。消費者認知的廠商移轉能力、產品製造困難度與品牌聯想對品牌延伸合適性的影響。
延伸查詢
9.
吳珮鈺(2001)。消費者對品牌延伸評價的決定性因素之探討,桃園。
延伸查詢
10.
Taylor, V. A. & Bearden, W. O.(2002)。The Effects of Price on Brand Extensions Evaluations: The Moderating Role of Extension Similarity。
推文
當script無法執行時可按︰
推文
推薦
當script無法執行時可按︰
推薦
引用網址
當script無法執行時可按︰
引用網址
引用嵌入語法
當script無法執行時可按︰
引用嵌入語法
轉寄
當script無法執行時可按︰
轉寄
top
:::
相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱
1.
品牌概念一致性與知覺風險對品牌延伸評價之影響:延伸產品定位的干擾角色
2.
序列延伸之品牌彈性對品牌權益效果之研究
3.
以市場基礎法評估企業權益價值之研究
4.
北京奧運贊助企業之品牌形象、廣告效果、品牌權益及關係品質
5.
自我建構與自我複雜度對共品牌評價的影響
6.
品牌形象、品牌個性、品牌態度、品牌偏好與運動商品購買意圖關係之研究
7.
民眾參與都市設計審議之研究
8.
探討臺灣物流業無形資產評價模式--看不見的「無形」力量
9.
品牌權益影響收視行為之研究--以有線電視新聞頻道為例
10.
驗證職業運動球隊品牌權益模式之研究--以中華職棒統一7-ELEVEN獅為例
11.
贈品促銷深度對贈品組合評價影響之研究
12.
影響拍賣網站品牌權益因素之研究
13.
體育節目品牌形象、忠誠度影響之研究--以漢聲電臺轉播中華職棒為例
14.
健身產業品牌管理之道
15.
品牌要素對品牌延伸評價之影響研究
1.
人身品牌忠誠與轉換之研究:偶像、消費者與媒體關係之探討
2.
博物館品牌權益與觀眾休閒涉入程度關聯性之研究-以國立歷史博物館為例
3.
贈品促銷深度與品牌形象對知覺價值與價格知覺的影響效果與外溢效果之研究
4.
從行銷活動、企業形象探討品牌權益與品牌價值鏈之關聯性研究
5.
顧客知識管理、市場導向與行銷績效之關係研究
無相關書籍
無相關著作
1.
綠色廣告訴求、自我參照、綠色品牌態度、綠色購買意願及消費者生態環境承諾程度之研究
2.
韓國流行歌曲為音樂產業的創新實踐所帶來的全球化成功[評朴允善、張寶芳、吳靜吉,《韓國流行音樂全球化之旅--「SM娛樂」的創新實踐》(遠流出版事業股份有限公司,2014)]
3.
The Effects of Experiential Marketing on Customer Satisfaction: The Mediating Roles of Customer Participation
4.
網路書店行銷策略與消費者忠誠度之相關性研究--以臺北地區之消費者為例
5.
Y世代消費者綠色服飾願付價格研究:以購物傾向、流行傾向與綠色消費型態為探討因素
6.
電視消費關聯性對於來源國印象與品牌態度影響之研究--以韓國電視劇集為例
7.
體驗行銷與感質力對品牌形象、顧客滿意度與忠誠度的影響:以數位相機為例
8.
轉換成本之內涵及其對顧客忠誠的影響--以線上購物平臺為例
9.
實體與網路通路型態在消費者行為及滿意度關係上之影響效果--以女性保養品為例
10.
網路上電子商務服務品質與消費者行為意向之關係
QR Code