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題名：媒力擁護路跑的延續
書刊名：運動休閒管理學報
作者：劉品坊 引用關係
作者(外文)：Liu, Pin-fang
出版日期：2017
卷期：14:4
頁次：頁66-81
主題關鍵詞：運動裝備；媒體傳播；路跑賽事；SmartPLS 2.0；Running gear；Media；Running race
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本研究主要探究跑者的涉入程度（運動知識與技能、運動裝備、參與賽事情感反應）、媒體傳播資訊（目的地、活動行銷、運動網頁、廣告、口碑）是否會影響跑者實際行為（持續參與賽事、資訊蒐集追蹤、協助、推廣及回饋）。採問卷調查法進行研究，研究者於2017年11月12日到台灣米倉田中馬拉松賽以立意取樣方式蒐集樣本數，有效問卷份數232份，問卷有效回收率92.8%。實證結果顯示，涉入程度對實際行為具有顯著正向影響；涉入程度對媒體傳播資訊具有顯著正向影響；媒體傳播資訊對實際行為具有顯著正向影響。總言之，跑者高度涉入且熟知相關媒體資訊有助於提升其行動力。
This research focuses on the effect of the runners' involvement (knowledge and skill, running gear, and emotion of the race), and media information (destination, marketing, sports web, advertisement, and word of mouth) to make sure if the runner behavior (re-participation, information-seeking, and support, recommendation, feedback) is biased. This research adopts the questionnaire survey. The researcher collected samples by purposive sampling on Taiwan's Rice Heaven- Tianzhong Marathon on November 12 in 2017, and 232 questionnaires were returned (92.8 %). Significant results were as followed: involvement has a positive effect on behavior; involvement has a positive effect on media information; media information has a positive effect on behavior. Finally, the runners' have high involvement and get more media information about running in order to enhance their mobility.
期刊論文
1.林濰榕、李明儒(20100900)。風浪板從事者其遊憩動機對活動涉入之影響。運動休閒餐旅研究，5(3)，152-170。new window  延伸查詢new window
2.李雅靖、吳忠翰(20110100)。網路口碑訊息對消費者信任的影響。傳播與管理研究，10(2)，69-106。new window  延伸查詢new window
3.Browne, G. J.、Pitts, M. G.、Wetherbe, J. C.(2007)。Cognitive stopping rules for terminating information search in online tasks。MIS Quarterly，31(1)，89-104。  new window
4.黃蕙娟(20110300)。運動賽會事件行銷暨其媒體效益分析之研究--以2004年~2008年ING臺北馬拉松為例。育達科大學報，26，155-179。  延伸查詢new window
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6.鄭峰茂、許龍池(20110200)。自行車休閒運動參與行為模式之研究--以高雄市自行車道為例。屏東教大體育，14，468+470-485。new window  延伸查詢new window
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8.Flynn, L. R.、Goldsmith, R. E.(1993)。Application of the Personal Involvement Inventory in Marketing。Psychology & Marketing，10(4)，357-366。  new window
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10.Michaelidou, Nina、Dabb, Sally(2008)。Consumer involvement: a new perspective。Marketing Review，8(1)，83-99。  new window
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12.Bansal, Harvir S.、Voyer, Peter A.(20001100)。Word-of-Mouth Processes within a Service Purchase Decision Context。Journal of Service Research，3(2)，166-177。  new window
13.Schuett, M. A.(1993)。Refining Measures of Adventure Recreation Involvement。Leisure Sciences，15(3)，205-216。  new window
14.Kyle, G. T.、Kerstetter, D. L.、Guadagnolo, F. B.(2002)。Market segmentation using participant involvement profiles。Journal of Recreation and Park Administration，20(1)，1-21。  new window
15.林蕙君、郭癸賓、吳崇旗(20151200)。屏東賽嘉航空公園飛行傘活動參與者遊憩動機、活動涉入及遊後行為關係之研究。嘉大體育健康休閒，14(3)，16-31。new window  延伸查詢new window
16.郭怡伶(2015)。運動筆記Facebook粉絲團使用者涉入程度與運動參與之探討。運動健康休閒學報，6，11-22。  延伸查詢new window
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18.沈英俊、蔡廷為、周政德(20141200)。關鍵字搜尋意圖、涉入程度與資訊搜尋行為對廣告效果的影響--以Google Adwords為例。創新研發學刊，10(2)，1-15。new window  延伸查詢new window
19.高俊雄、劉照金(2008)。運動推廣策略介入對運動參與行為效果之研究。運動休閒管理，5(2)，32-43。  延伸查詢new window
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21.黃銘章、孫詩蘋(20080300)。產品知識、涉入程度對處方藥藥商廣告效果之影響。行銷評論，5(1)，81-103。new window  延伸查詢new window
22.Bollen, K. A.、Stine, R. A.(1992)。Bootstrapping goodness of fit measures in structural equation modeling。Sociological methods and research，21(2)，205-229。  new window
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26.Knechtle, B.、Knechtle, P.、Schulze, I.、Kohler, G.(2008)。Vitamins, minerals and race performance in ultra-endurance runners--Deutschlandlauf 2006。Asia Pacific Journal of Clinical Nutrition，17(2)，194-198。  new window
27.Larson, P.、Higgins, E.、Kaminski, J.、Decker, T.、Preble, J.、Lyons, D.、Normile, A.(2011)。Foot strike patterns of recreational and sub-elite runners in a long-distance road race。Journal of Sports Sciences，29(15)，1665-1673。  new window
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29.Pfeiffer, B.、Stellingwerff, T.、Hodgson, A. B.、Randell, R.、Poettgen, K.、Res, P.、Jeukendrup, A. E.(2012)。Nutritional intake and gastrointestinal problems during competitive endurance events。Medicine and Science in Sports and Exercise，44(2)，344-351。  new window
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34.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
研究報告
1.劉照金、陳志明、蔡永川、吳明憲(2017)。台灣路跑賽事品質、賽事意象、知覺價值、賽事滿意及參與意圖之研究 (計畫編號：MH-106-DCS-002)。  延伸查詢new window
2.體育署(2015)。中華民國105年運動統計。臺北市：教育部體育署。  延伸查詢new window
圖書
1.Boyle, Raymond、Haynes, Richard(2009)。Raymond and Haynes, Richard, Power Play: Sport, the Media and Popular Culture。Edinburgh：Edinburgh University Press。  new window
2.Comrey, A. L.、Lee, Howard B.(1992)。A First Course in Factor Analysis。Hillsdale, New Jersey：Lawrence Erlbaum Associates。  new window
3.Blackwell, Roger D.、Miniard, Paul W.、Engel, James F.(2001)。Consumer Behavior。Ft. Worth, Tex：Harcourt College Publishers。  new window
4.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.(2010)。Multivariate Data Analysis: A Global Perspective。Pearson Education。  new window
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其他
1.台灣米倉田中馬拉松(20171112)。台灣米倉活力田中與馬拉松，http://www.tienchun.gov.tw/marathon/content/index.php?m1=17&m2=100&gp=91。  延伸查詢new window
2.運動筆記(20170123)。2016跑步大調查--跑步裝備篇【線上論壇】，http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id=95269&subtitle=%E3%80%90%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E3%80%912016%E8%B7%91%E6%AD%A5%E5%A4%A7%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E2%94%80%E2%94%80%E8%B7%91%E6%AD%A5%E8%A3%9D%E5%82%99%E7%AF%87。  new window
3.運動筆記(20170203)。2016跑步大調查--賽事篇【線上論壇】，http://tw.running.biji.co/index.php?q=news&act=info&id-95334&subtit!e:=%E3%80%90%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E3%80%912016%E8%B7%91%E6%AD%A5%E5%A4%A7%E8%AA%BF%E6%9F%A5%E2%94%80%E2%94%80%E8%B3%BD%E4%BA%8B%E7%AF%87。  new window
 
 
 
 
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