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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
醫美產業行銷模式探討
書刊名:
管理資訊計算
作者:
吳志正
/
郭上瑜
/
鄭情方
/
林京霈
/
陳柔安
作者(外文):
Wu, Jyh-jeng
/
Kuo, Shang-yu
/
Cheng, Ching-fang
/
Lin, Ching-pei
/
Chen, Rou-an
出版日期:
2019
卷期:
8:1
頁次:
頁165-174
主題關鍵詞:
醫美產業
;
實驗設計
;
社會支持
;
信任
;
Medical aesthetic industry
;
Experimental design
;
Social support
;
Trust
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
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點閱:11
本研究探討在醫美產業中,「電視廣告行銷」與「YouTuber網路行銷」兩種模式下,消費者是否會改變消費者對其信任程度偏好,進而影響決策行為。以醫美網路社群間的信任移轉作為主要的研究對象,採用實驗設計方式進行驗證,設計出8種實驗情境進行研究,於校園進行實驗並發放網路問卷,研究假設均成立,因此本研究建議醫美診所可以優先考慮尋找知名YouTuber做代言,藉以達到消費者的情緒支持,當消費者產生購買意願後,再要求代言人提供消費者提供資訊支持,當消費者上診所詢問時,同時透過良好的互動建立與特定目標客群的關係,以達到互惠原則。
以文找文
This study explores whether consumers will change the consumer's preference for trust, and then influence the decision-making behavior, under the two modes of "TV advertising" and "YouTuber" in medical aesthetic industry. Discussing the trust transfer among the medical community as the main research object, using the experimental design method to verify, design 8 situations of experimental situation to carry on the research in the campus, carry on the experiment and distribute the network questionnaire, the research hypothesis all support, therefore this research suggests that the medical aesthetic clinic may give priority to look for the well-known YouTuber to do the endorsement, To achieve the emotional support of consumers, when consumers have the desire to purchase, and then ask the spokesperson to provide consumers with information support, when the consumer on the clinic when asked, and through good interaction with the specific target customer relationship, in order to achieve the principle of reciprocity.
以文找文
期刊論文
1.
Oh, H. J.、Lauckner, C.、Boehmer, J.、Fewins-Bliss, R.、Li, K.(2013)。Facebooking for Health: An Examination into the Solicitation and Effects of Health-Related Social Support on Social Networking Sites。Computers in Human Behavior,29(5),2072-2080。
2.
Hwang, K. O.、Ottenbacher, A. J.、Green, A. P.、Cannon-Diehl, M. R.、Richardson, O.、Bernstam, E. V.、Thomas, E. J.(2010)。Social support in an Internet weight loss community。International Journal of Medical Informatics,79(1),5-13。
3.
Stewart, Katherine J.(2003)。Trust Transfer on the World Wide Web。Organization Science,14(1),5-17。
4.
Shakespeare-Finch, J.、Obst, P. L.(2011)。The Development of the 2-Way Social Support Scale: A Measure of Giving and Receiving Emotional and Instrumental Support。Journal of Personality Assessment,93(5),483-490。
5.
Doney, Patricia M.、Cannon, Joseph P.、Mullen, Michael R.(1998)。Understanding the influence of national culture on the development of trust。Academy of Management Review,23(3),601-620。
6.
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7.
Gouldner, Alvin W.(1960)。The Norm of Reciprocity: A Preliminary Statement。American Sociological Review,25(2),161-178。
8.
Wang, W. H.、Liang, C. J.(2008)。Do Loyal and More Involved Customers Reciprocate Retailer's Relationship Efforts?。Journal of Services Research,8(1),63-91。
9.
Lu, Y.、Yang, S.、Chau, P. Y. K.、Cao, Y.(2011)。Dynamics between the trust transfer process and intention to use mobile payment services: a cross-environment perspective。Information & Management,48(8),393-403。
10.
Badrinarayanan, V.、Becerra, E. P.、Kim, C. H.、Madhavaram, S.(2012)。Transference and congruence effects on purchase intentions in online stores of multi-channel retailers: initial evidence from the U.S. and South Korea。Journal of the Academy of Marketing Science,40(4),539-557。
11.
Tichon, J. G.、Shapiro, M.(2003)。The process of sharing social support in cyberspace。CyberPsychology & Behavior,6(2),161-170。
12.
Dennis, C.-L.、Ross, L.(2006)。Women's perceptions of partner support and conflict in the development of postpartum depressive symptoms。Journal of Advanced Nursing,56(6),588-599。
13.
Doney, Patricia M.、Cannon, Joseph P.(1997)。An Examination of the nature of trust in buyer-seller relationships。Journal of Marketing,61(2),35-51。
14.
Homans, George Casper(1958)。Social Behavior as Exchange。American Journal of Sociology,63(6),597-606。
15.
Emerson, Richard M.(1976)。Social Exchange Theory。Annual Review of Sociology,2(1),335-362。
16.
Shumaker, A. S.、Brownell, A.(1984)。Toward a theory of social support: Closing conceptual gaps。Journal of Social Issues,40(4),11-36。
圖書
1.
Blau, Peter Michael(1964)。Exchange and Power in Social Life。Transaction Publishers。
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