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題名：國小教師使用微整型醫學美容服務行為意向之研究
書刊名：管理資訊計算
作者：葉子明／白凢芸／洪美琴
作者(外文)：Yeh, Tsu-ming／Pai, Fan-yun／Hung, Mei-chien
出版日期：2020
卷期：9:2
頁次：頁79-93
主題關鍵詞：微整形；計畫行為理論；結構方程模式；Cosmetic surgery；Theory of planned behavior；Strutural equation modeling
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美容整形是提高自我形象與社會印象的一種方法，尤其是在重視外表吸引力的社會文化裡。本研究以計畫行為理論（Theory of Planned Behavior, TPB）模型為基礎，探討高雄市公立國小教師微整形行為意向，並以結構方程模式探討各變數間的關係，瞭解態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意向之影響效果，有效問卷共計324份。研究結果顯示，態度、主觀規範對行為意向無顯著關係，知覺行為控制為主要核心變數對行為意向呈現顯著正向影響且最具有預測力，男性在知覺行為控制程度高於女性。國小教師對微整形持正面態度且認為是值得的，微整形能讓人變年輕，並且更受學生歡迎。在主群體意見參考上主要受到周遭重要親人以及曾經做過微整形的人之意見影響，在次群體中則是網友推薦影響最大。國小教師在未來一年中嘗試微整形的可能性偏低，然而卻有偏高的比率在五年內微整形。
Cosmetic surgery is a way to improve self-image and social impression, especially in the culture attaching importance to physical attractiveness. In this study, based on elementary school teachers in Kaohsiung for intentions of micro-cosmetic surgery, the theory of planned behavior (TPB) as a model to discuss behavior intentions of elementary school teachers for micro-cosmetic surgery, and also use Structural Equation Modeling to explore relationships between different variables, including understanding attitude, subjective norm, perceived behavioral control on behavior intention affecting the results. The results show that attitude and subjective norm are no significant relationship to behavioral, perceived behavioral control is the main core variable on behavioral intentions. It is the significant positive effect and the most predictive ability, the degree of perceived behavioral control in men is higher than women. Elementary teachers consider that micro-cosmetic surgery is positive and worthy, micro-cosmetic can make people become younger and more popular with the students. In reference to the views of the main groups around the main subject is important and the impact of their loved ones who have done the micro-shaping opinion, in the second group are recommended by cyber friends. Elementary school teachers in the coming year to try a low likelihood of micro-surgery, however, there is the high ratio of micro-surgery within five years.
期刊論文
1.王國川(19991000)。計分方式對於信念與態度之關係的影響--兼考慮量表結構與加權方法之角色。師大學報. 教育類，44(1/2)，1-17。new window  延伸查詢new window
2.Henderson, R.、Rickwood, D.、Roberts, P.(1998)。The Beta Test of an Electronic Supermarket。Interacting with Computers，10(4)，385-399。  new window
3.Ajzen, I.、Fishbein, M.(1975)。A Bayesian analysis of attribution processes。Psychological Bulletin，82(2)，261-277。  new window
4.李宇宙(20050300)。美容手術的精神醫學與心理社會評估。臺灣醫學，9(2)，193-197。  延伸查詢new window
5.蘇子炘、陳淑慧(20140100)。醫學美容市場區隔之研究--消費者體驗觀點。服務業管理評論，11，43-66。new window  延伸查詢new window
6.余泰魁、李能慧(20011200)。臺灣地區北部民眾對金門旅遊滿意度模式之建構與實證。戶外遊憩研究，14(4)，51-76。new window  延伸查詢new window
7.Theodoarkis, Y.(1994)。Planned behavior, attitude strength, role identity and the prediction of exercise behavior。The Sport Psychologist，8(2)，149-165。  new window
8.Romano, S. T.、Bordieri, J. E.(1989)。Physical Attractiveness Stereotypes and Students' Perceptions of College Professors。Psychological Reports，64，1099-1102。  new window
9.Ajzen, I.(1991)。The Theory of Planned Behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes，50(2)，179-211。  new window
10.Taylor, Shirley、Todd, Peter(1995)。Decomposition and crossover effects in the theory of planned behavior: A study of consumer adoption intentions。International Journal of Research in Marketing，12(2)，137-155。  new window
11.Fornell, Claes、Wernerfelt, Birger(1987)。Defensive marketing strategy by customer complaint management: A theoretical analysis。Journal of Marketing Research，24(4)，337-346。  new window
12.許義忠、莊麗君、葉智魁、余泰魁(20091200)。計畫行為理論納入過去行為來預測高中生的休閒遊憩意圖與行為。旅遊管理研究，8(2)，145-162。new window  延伸查詢new window
13.王國川(20000600)。量表測量特性與計分方式對於信念、態度之關係的影響。教育與心理研究，23(上)，1-23。new window  延伸查詢new window
14.Heo, E.(2018)。A Study on General Hospital Nurses' Acceptance of New Medical Technology。Indian Journal of Public Health Research & Development，9(11)，1048-1055。  new window
15.吳淑鶯、詹琇如(20090300)。實體與網路通路型態在消費者行為及滿意度關係上之影響效果--以女性保養品為例。顧客滿意學刊，5(1)，149-174。new window  延伸查詢new window
16.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
17.王勇勝、吳兆欣(20200400)。臺南市永華國民運動中心體驗行為意圖之研究。休閒與遊憩研究，11(1)，45-66。  延伸查詢new window
18.曹昌勝、廖秀婉、曹京華(20200100)。以科技接受模式探討民眾採用雲端血壓量測資訊系統意願之研究。朝陽商管評論，18(1)，19-47。new window  延伸查詢new window
19.張志銘、甯晏然、趙宸紳、施國森(20200600)。健康信念模式結合計畫行為理論探討國小教師運動參與行為意圖之影響。運動與遊憩研究，14(4)，1-20。new window  延伸查詢new window
20.李啓賢、陳宜清、何岫璁(20200300)。以計畫行為理論探討商家維護場所消防設備堪用之行為意圖。科學與工程技術期刊，16(1)，31-38。  延伸查詢new window
21.傅思華、李雅琪(20130700)。微整形美容之消費者購買決策。建國科大社會人文期刊，32(2)，67-89。new window  延伸查詢new window
22.Andreoni, J.、Petrie, R.(2008)。Beauty, gender and stereotypes: Evidence from laboratory experiments。Journal of Economic Psychology，29，73-93。  new window
23.葉晶雯(20161000)。The Relationships between Family Communication, Vanity, Appearance Investment, Idolatry and Cosmetic Surgery Purchase Intentions。中華科技大學學報，68，57-83。  new window
24.Swami, V.、Arteche, A.、Chamorro-Premuzic, T.、Stieger, S.、Haubner, T.、Voracek, M.(2008)。Looking good: factors affecting the likelihood of having cosmetic surgery。European Journal of Plastic Surgery，30，211-218。  new window
25.王國川(19981000)。計劃行為理論各成份量表之設計、發展與建立--以青少年無照騎車行為之研究為例。師大學報. 教育類，43(2)，67-91。new window  延伸查詢new window
26.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
27.陳儒修、高玉芳(19941200)。我美故我在:論美體工程、女性身體、與女性主義。傳播文化，3，193+195-208。new window  延伸查詢new window
28.Ajzen, Icek(2002)。Perceived behavioral control, self-efficacy, locus of control, and the theory of planned behavior。Journal of Applied Social Psychology，32(4)，665-683。  new window
29.Ajzen, Icek、Driver, Beverly L.(1991)。Prediction of leisure participation from behavioral, normative, and control beliefs: An application of the theory of planned behavior。Leisure Sciences: An Interdisciplinary Journal，13(3)，185-204。  new window
學位論文
1.周亞君(2005)。打造現代維納斯：美容整型報導之論述分析(碩士論文)。淡江大學，台北縣。  延伸查詢new window
2.張惠雯(2008)。泛專科化？美容醫學醫師的興起與再專業化(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
3.楊書銘(2001)。強制垃圾分類政策對民眾資源回收行為之影響評估(碩士論文)。國立中山大學，高雄市。  延伸查詢new window
4.黃啟明(2002)。國民中學高關懷學生參與休閒活動行為意圖及其影響因素之研究--計劃行為理論運用與驗證(碩士論文)。國立體育學院，桃園縣。  延伸查詢new window
5.鄭美瓊(2003)。某大學女生外表吸引力知覺與塑身美容行為之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，台北市。  延伸查詢new window
6.陳親親(2011)。以計畫行為理論探討離島民眾醫療利用行為與可近性滿意度之研究--以IDS醫療計畫為例(碩士論文)。國立高雄應用科技大學，高雄市。  延伸查詢new window
圖書
1.Davis, Kathy(1995)。Reshaping the Female Body: The Dilemma of Cosmetic Surgery。New York：Routledge。  new window
2.何倫(2004)。美容醫學臨床手冊。台北：合記圖書。  延伸查詢new window
3.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1980)。Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior。Prentice-Hall, Inc.。  new window
4.王保進(2004)。多變量分析：套裝程式與資料分析。高等教育。  延伸查詢new window
5.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
其他
1.廖苑利(2010)。台灣醫學美容診所發展趨勢與市場概況。  延伸查詢new window
2.葉怡均(20080717)。暑假瘋整形，女老師最夯。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Ajzen, Icek(1985)。From intention to actions: A theory of planned behavior。Action control: From cognition to behavior。Springer。  new window
2.Bandura, A.(1982)。The self and mechanisms of agency。Psychological perspectives on the self。Hillsdale, NJ：Lawrence Erlbaum Associates。  new window
 
 
 
 
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