隨著互聯網技術的發展,社交媒體在突發事件中的作用越來越重要。聚焦突發公共衛生事件信息在社交媒體上的傳播,重點探究社交媒體內容與傳播網絡結構對信息轉發行為的影響。通過2016年山東疫苗事件的微博信息,進行數據匹配清洗剔除后隨機抽取2000條信息作為研究樣本,研究發現擁有更多粉絲的、對社會網絡有更高個人影響的博主發布的微博信息更容易被轉發,帖子內容中含有更多積極情緒的和社交內容詞匯的信息更容易被轉發。研究結論為社交媒體信息的健康傳播研究進行了數量和結構維度上的結合,并拓展了意見領袖理論在社交媒體中的運用,為健康議題的信息干預效果提供了發帖者和內容傾向的支持。