1939年美國哥倫比亞大學以及普林斯頓大學之間的棒球賽，是運動賽事利用電視進行轉播的濫觴（周靈山，2004）。從此之後，「電視轉播賽事」被認為比廣播與平面報紙等傳統媒介之報導，更具有其先天的優勢。當年的電視，如今已經被資訊傳播新科技(information and communication technologies, ICTs)再度翻新，由於消費者行動通訊上之需求日與俱增，尤其是三代行動電話(Third-generation mobile phone)的影音支援功能，更是讓閱聽人對媒介內容的接收造成影響，因此本研究將了解ITC使用於3G行動裝置之後，如何影響閱聽人接收運動訊息，以及其傳播效果。本研究主要探究方向有二：第一、3G行動裝置之多面向功能，是否真正滿足運動迷所需？亦即3G手機所能傳遞之訊息，以及內容量的多寡，能否確實讓正在移動的球迷，接收到真正需要的訊息？第二、Roset (2004)認為，數位內容的設計重點不在於「回應性」(reactive)，而在於其「互動性」(interactive)，因此將分析以3G手機進行「即時播送」對於「運動觀賞」與「運動推廣」之間，存在何種差距？這樣的差距，如何以3G的其他功能來補強？期望以本研究探討體育轉播與收視，應該如何在數位化之後，找尋清楚之自我定位。