產業經濟發展對環境污染的問題漸受重視，綠色行銷因運而生，而產品生命週期較短的手機等3C產業，亦開始重視此一綠色行銷風潮，環保手機議題漸受重視，惟其於市場上的銷售狀況仍未如預期。因此，本研究針對手機汰換頻率較高的大學生進行調查，瞭解大學生對購買手機的偏好與重視因素，以及對環境與科技的認知態度，探討大學生在綠色行銷策略影響下，是否將改變其購買行為。本研究應用顯示性與敘述性偏好法設計問卷，期能瞭解受訪者過去選購手機的經驗與使用偏好，獲悉其對環保手機的看法與其購買偏好，確知影響受訪者購買行為之重要因素，以瞭解其購買行為。並以因素分析萃取重要影響變數，再藉由集群分析瞭解環保手機方案間之差異性，並分辨不同群體對選購環保產品考量因素之異同。研究發現，欲使更多大學生接受並且購買環保手機，不僅在功能與價格上需符合消費者所著重之經濟實惠的基本要求，針對行銷推廣方面，應清楚地讓消費者明白產品之環保特性為何，並具有明確環保標章認證提供消費者辨識，以達最佳效益。研究成果將瞭解消費者對綠色行銷產品之偏好與選擇行為，並提供手機業者推廣環保手機之綠色行銷策略參酌。