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題名：運動賽事整合行銷傳播績效之焦點團體研究--以2004年~2008年ING臺北馬拉松為例
書刊名：休閒與社會研究
作者：黃蕙娟／施致平 引用關係
作者(外文)：Huang, Hui-chuan／Shih, Chih-pin
出版日期：2011
卷期：3
頁次：頁17-40
主題關鍵詞：運動行銷；整合；Sports marketing；Integration
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行銷在運動產業各層面都曾運用過，然面臨行銷環境改變，「整合行銷傳播」因其適應性及強調雙向互動而備受重視。為達研究運動賽事整合行銷傳播績效目的，進行 2004至 2008年 ING臺北馬拉松之縱貫與橫斷研究，採用焦點團體訪談五年接連續參與之跑者與記者並與文獻討論，提出本研究之結果，提出本研究之結論於下：在 ING臺北馬拉松整合行銷傳播績效方面，其整合行銷傳播策略，有極高執行成效與效益，唯在資料庫建立、分析與應用稍嫌不足。
Marketing has been applied in every aspect of the sports industry. While facing changes in the marketing environment, IMC still attracts great attention, due to its adaptability and its emphasis on mutual interactions with customers. To study the performance of IMC for sport events, this study, based on the ING Taipei marathon as the research field, conducted horizontal-vertical and cross-sectional studies from 2004 to 2008, with focus group interviews, as well as discussion of relevant literature. The conclusion was summarized as follow: The performance of the ING Taipei marathon IMC indicated that implementing IMC strategy led to very high execution efficiency and benefits, while still lacking database construction, analysis and application.
期刊論文
1.Duncan, T.、Caywood, C.(1996)。The concept, process, evolution of integrated marketing communication, integrated in communication。Advertising Age，64，17-21。  new window
2.Fill, C.(2001)。Essentially a matter of consistency: Integrated marketing communications。Marketing Review，1(4)，483-495。  new window
3.蔡美瑛、陳蕙芬(1998)。整合行銷傳播在高科技產業行銷上之應用--以Computer Taipei'96 英代爾 (Intel) 公司參展個案為例。民意研究季刊，204，46-62。  延伸查詢new window
4.Stammerjohan, C.、Wood, C. M.、Chang, Y.、Thorson, E.(2005)。An Empirical Investigation of the Interaction Between Publicity, Advertising, and Previous Brand Attitudes and Knowledge。Journal of Advertising，34(4)，55-67。  new window
5.Schultz, D. E.(1993)。Integrated marketing communications: Maybe definition is in the point of view。Marketing News，27(2)，17。  new window
6.Duncan, Tom、Moriarty, Sandra E.(1998)。A Communication-Based Marketing Model for Managing Relationships。Journal of Marketing，62(2)，1-13。  new window
7.方信淵、林裕恩、高錦勝(2006)。2004 ING臺北國際馬拉松行銷策略研究。運動管理季刊，9，60-79。  延伸查詢new window
8.洪儷容(2005)。ING 馬拉松激起城市熱情。動腦，305，35-37。  延伸查詢new window
9.陳光榮(2000)。菲律賓日系汽車經銷商之銷售策略研究。企銀季刊，23(3)，171-183。  延伸查詢new window
10.Wickham, M.、Hall, L.(2006)。An examination of integrated marketing communications in the business-to–business environment: The case of the Tasmanian light shipbuilding cluster。Journal of Marketing Communications，12(2)，95-108。  new window
11.Foster, J.(1990)。Working together: How companies are integrating their corporate communications。Public Relation Journal，46(9)，21-30。  new window
12.Lin,Y.C.(2000)。Assessing the applicability of integrated communications-using a systemic view。Jounral of Integrated Communication，46-51。  new window
13.Low, G. L.(2000)。Correlates of integrated marketing communications。Journal of Advertising Research，January ; February，27-39。  new window
14.Naik, P. A.、Schultz, D. E.、Srinivasan, S.(2007)。Perils of using OLS to estimate multimedia communications effects。Journal of Advertising Research，September，257-269。  new window
15.Pickton, D.、Hartley, B.(1998)。Measuring integration: An assessment of the quality of integrated marketing communication。International Journal of Advertising，17，447-465。  new window
學位論文
1.許秩維(2006)。超級籃球聯賽整合行銷傳播之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
2.呂啟熙(2007)。整合行銷傳播對金控公司品牌形象影響之研究--以ING安泰為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
3.陳世昌(2004)。政府部門體育活動運用整合行銷傳播之研究--以2004年ING臺北國際馬拉松與世界盃五人制足球賽為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
4.詹力權(2001)。影響整合行銷傳播績效因素之探討--以服務業為例(碩士論文)。淡江大學。  延伸查詢new window
5.陳貞伶(2004)。整合行銷傳播對汽車品牌形象影響之研究(碩士論文)。朝陽科技大學。  延伸查詢new window
6.陳雍仁(2003)。整合行銷傳播於運動行銷之應用--以HBL「高中籃球聯賽」與adidas「街頭籃球賽」為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
7.陳立潔(2006)。2005臺北國際馬拉松贊助效益評估研究--以ING安泰人壽個案為例(碩士論文)。國立臺北教育大學。  延伸查詢new window
8.林欽禮(2005)。企業贊助運動之整合行銷傳播與創新行銷研究--以NIKE路跑賽為例(碩士論文)。國立臺灣大學。  延伸查詢new window
9.呂佩蓉(2007)。國高職教師對技藝教育家政職群實施觀點之研究: 焦點團體訪談法。國立臺灣師範大學，臺北市。  延伸查詢new window
10.方怡芬(2004)。新商品品牌管理與廣告策略研究--左岸咖啡個案。中國文化大學，臺北市。  延伸查詢new window
11.李信達(2005)。體育頻道整合行銷傳播運用之研究--以台灣 ESPN行銷超級籃球聯賽為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學，臺北市。  延伸查詢new window
12.李美慧(2001)。整合行銷傳播績效指標之建構與衡量(碩士論文)。義守大學，高雄縣。  延伸查詢new window
13.沈榮華(2001)。傳銷業整合行銷傳播模式的相關性研究。國立中山大學，高雄市。  延伸查詢new window
14.周君妍(2004)。整合行銷傳播、旅遊意象、知名度及忠誠度關係之研究--以古坑華山咖啡為例。南華大學，嘉義縣。  延伸查詢new window
15.洪佩幸(2007)。菸品消費者行為之研究: 焦點團體之應用。國立臺灣師範大學，臺北市。  延伸查詢new window
16.曹偉玲(1999)。整合行銷傳播 (IMC)在有線電視頻道的應用研究(-)。國立政治大學，臺北市。  延伸查詢new window
17.黃玫菁(2001)。整合行銷傳播在非營利組織之運用--以社會福利慈善基金會為例。國立中山大學，高雄市。  延伸查詢new window
18.葉治昀(2006)。2006 ING 臺北國際馬拉松企業形象與贊助效益之研究(碩士論文)。臺北市立教育大學，臺北市。  延伸查詢new window
圖書
1.Shimp, T. A.(1997)。Advertising, promotion, and supplemental aspects of integrated marketing communications。Chicago：The Dyden Press。  new window
2.Schultz, D. E.、Tannenbaum, S. I.、Lauterborn, R. F.(1993)。Integrated Marketing Communications: Putting It Together & Making It Work。NTC Publishing Group。  new window
3.Thorson, Esther、Moore, Jeri、吳宜蓁、李素卿(1999)。整合行銷傳播。臺北：五南。  延伸查詢new window
4.Pitts, Brenda G.、Stotlar, David K.、鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠(2000)。運動行銷學。臺北：華泰文化。  延伸查詢new window
5.許安琪(2003)。整合行銷傳播引論--全球化與在地化行銷大趨勢。臺北市：學富文化。  延伸查詢new window
其他
1.ING安泰人壽(2004)。世界跑向臺北市民跑向健康--ING臺北國際馬拉松1219登場總獎金高達四百萬元七點起跑預計將吸引三萬名跑者逾十萬名觀賽者，http://www.ingtaipeiinternationalmarathon.com/html/ing-taipei_news_report_3.htm， 20081006。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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