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題名：置入性行銷對涉入程度、目的地意象認知與旅遊意願之研究--以「那些年，我們一起追的女孩」為例
書刊名：觀光與休閒管理期刊
作者：林庭秀／葉穎錡／陳甫鼎 引用關係／陳沛悌 引用關係
作者(外文)：Lin, Ting-hsiu／Yeh, Ying-chi／Chen, Fuu-diing／Chen, Pei-ti
出版日期：2017
卷期：5:2
頁次：頁88-100
主題關鍵詞：置入性行銷；涉入程度；目的地意象；旅遊意願；影視旅遊；Product placement；Involvement degree；Destination image；Tourism intention；Film induced tourism
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影視旅遊乃透過影視媒體的傳播，誘發收視者至目的地從事旅遊行為，不僅帶動週邊觀光效益，對區域發展也有實質上的貢獻，為應用置入性行銷的方法之一。本研究以電影《那些年，我們一起追的女孩》為研究個案，探討影視收視者對電影之涉入程度、目的地意象與旅遊意願之關係，以看過該電影並前往平溪地區旅遊之收視者作為研究對象，獲得有效問卷311 份。所獲得的問卷以相關分析、單因子變異數分析、獨立樣本t 檢定等統計方法進行分析。研究結果顯示：（1）涉入程度對目的地意象有正向影響，且高涉入度集群目的地意象認同感高於低涉入度集群；（2）涉入程度對目的地意象有正向的影響，亦即熟悉度透過資訊的累積，會使目的地之意象趨於正面；（3）目的地意象會正向影響旅遊意願，當收視者對目的地意象愈好，至目的地旅遊的意願越高。
Film and television tourism is to attract the viewers to the destination by the media. Not only the tourist benefits of the surrounding areas are promoted, the regional developments are also enhanced. It is a popular method in placement marketing these days. In this study, the film ＂You're The Apple Of My Eye＂ is selected as the case, and the relationship among the involvement of the film, the destination image, and tourism wishes of the audience is explored. In the questionnaire survey, the objects are the travelers to Pingxi after watching the film, and 311 valid questionnaires are obtained. In this study, correlation analysis, single-factor analysis of variance, independent sample t-test are applied. The results show that: (1) the degree of involvement has a positive effect on the destination image, and the high-involvement cluster has higher destination image identity than the low-involvement cluster; (2) the degree of involvement has a positive impact on the destination image, that is, the familiarity through the accumulation of information will change the destination image to become positive; (3) the destination image will positively affect the travel intention, that is, the better the destination image is, the higher the willingness to travel to the destination.
期刊論文
1.Knox, Simon、Walker, David(2003)。Empirical Developments in the Measurement of Involvement, Brand Loyalty and Their Relationship in Grocery Markets。Journal of Strategic Marketing，11(4)，271-286。  new window
2.Kim, Hyounggon、Richardson, Sarah L.(2003)。Motion picture impacts on destination images。Annals of Tourism Research，30(1)，216-237。  new window
3.胡欣慧、王若帆(20100800)。臺灣觀光代言人對觀光客來臺旅遊態度及意願之影響。觀光休閒學報，16(2)，117-137。new window  延伸查詢new window
4.Andrews, J. C.、Shimp, T. A.(1990)。Effects of Involvement, Argument Strength, and Source Characteristics on Central and Peripheral Processing of Advertising。Psychology & Marketing，7(3)，195-214。  new window
5.Lee, G.、O'Leary, J. T.、Hong, G. S.(2002)。Visiting Propensity Predicted by Destination Image: German Long-haul Pleasure Travelers to the US。International Journal of Hospitality and Tourism Administration，3(2)，63-92。  new window
6.Hanlan, J.、Kelly, S.(2005)。Image formation, information sources and an iconic Australian tourist destination。Journal of Vacation Marketing，11(2)，163-177。  new window
7.Norris, C. E.、Colman, A. M.(1992)。Context Effect on Recall and Recognition of Magazine Advertisements。Journal of Advertising，21(3)，37-46。  new window
8.劉瓊如、林濰榕、林若慧(20120900)。休閒農場旅遊意象、品牌個性與旅遊意願之關係：自我形象一致性之中介效果。戶外遊憩研究，25(3)，59-81。new window  延伸查詢new window
9.Kim, K.(2008)。Analysis of structural equation model for the student pleasure travel market: motivation, involvement, satisfaction, and destination loyalty。Journal of Travel & Tourism Marketing，24(4)，297-313。  new window
10.Hwang, S. N.、Lee, C.、Chen, H. J.(2005)。The Relationship among Tourists' Involvement, Place Attachment and Interpretation Satisfaction in Taiwan's National Parks。Tourism Management，26(2)，143-156。  new window
11.周鈺和(20131200)。探討深度休閒特質對旅遊行為意圖之影響--旅遊部落格認知功能與目的地意象之中介效果。戶外遊憩研究，26(4)，57-82。new window  延伸查詢new window
12.Mackay, K. J.、Fesenmaier, D. R.(1997)。Pictorial Element of Destination in Image Formation。Annals of Tourism Research，24(3)，537-565。  new window
13.Hudson, S.、Ritche, J. R. B.(2006)。Promoting destinations via film tourism: An empirical identification of supporting marketing initiatives。Journal of Travel Research，44(4)，387-396。  new window
14.Beerli, A.、Martín, J. D.(2004)。Factors influencing destination image。Annals of Tourism Research，31(3)，657-681。  new window
15.Milman, Ady、Pizam, Abraham(1995)。The role of awareness and familiarity with a destination: The central Florida case。Journal of Travel Research，33(3)，21-27。  new window
16.Crompton, J. L.(1979)。An Assessment of the Image of Mexico as a Vacation Destination and the Influence of Geographical Location upon That Image。Journal of Travel Research，17(4)，18-23。  new window
17.Babin, Laurie A.、Carder, Sheri Thompson(1996)。Viewers' Recognition of Brands Placed Within a Film。International Journal of Advertising，15(2)，140-151。  new window
18.黃啟明(20020300)。國民中學高關懷學生休閒參與、休閒阻礙與期望參與之相關研究。體育學報，32，215-227。new window  延伸查詢new window
19.Echtner, C. M.、Ritchie, J. R. B.(1993)。The meaning and measurement of destination image。The Journal of Tourism Studies，14(1)，2-12。  new window
20.Llodrà-Riera, I.、Martínez-Ruiz, M. P.、Jiménez-Zarco, A. I.、Izquierdo-Yusta, A.(2015)。A multidimensional analysis of the information sources construct and its relevance for destination image formation。Tourism Management，48，319-328。  new window
21.Krugman, Herbert E.(1965)。The Impact of Television Advertising: Learning Without Involvement。Public Opinion Quarterly，29(3)，349-356。  new window
22.沈進成、曾慈慧、林映秀(20080300)。遊客休閒涉入、體驗、依附影響之研究--以南投水里蛇窯陶藝文化園區為例。新竹教育大學人文社會學報，1，113-131。new window  延伸查詢new window
23.陳怡如、莊愷溫(20150600)。大學生對旅遊目的地意象、旅遊意願之影響以香港迪士尼旅遊微電影「幸福的原點」為例。休閒運動健康評論，6(1)，68-84。new window  延伸查詢new window
24.Gupta, P. B.、Gould, S. J.(2007)。Recall of Products Placed as Prizes versus Commercials in Game Shows。Journal of Current Issues and Research in Advertising，29(1)，43-53。  new window
25.Chen, Ching-Fu、Tsai, Dung-Chun(2007)。How Destination Image and Evaluative Factors Affect Behavioral Intentions?。Tourism Management，28(4)，1115-1122。  new window
26.Zaichkowsky, Judith Lynne(1985)。Measuring the Involvement Construct。Journal of Consumer Research，12(3)，341-352。  new window
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28.Woodside, Arch G.、Lysonski, Steven(1989)。A general model of traveler destination choice。Journal of Travel Research，27(4)，8-14。  new window
29.Warrington, Traci B.、Abgrab, Nadia J.、Caldwell, Helen M.(2000)。Building Trust to Develop Competitive Advantage in E-business Relationships。Competitiveness Review，10(2)，160-168。  new window
30.Leisen, Birgit(2001)。Image segmentation: The case of a tourism destination。Journal of Services Marketing，15(1)，49-66。  new window
31.Moutinho, L.(1987)。Consumer behavior in tourism。European Journal of Marketing，21(10)，5-44。  new window
32.Baker, Dwayne A.、Crompton, John L.(2000)。Quality, satisfaction and behavioral intentions。Annals of Tourism Research，27(3)，785-804。  new window
33.Folkes, Valerie S.(1988)。Recent attribution research in consumer behavior: a review and new directions。Journal of Consumer Research，14(4)，548-565。  new window
34.Jang, SooCheong (Shawn)、Bai, Billy、Hu, Clark、Wu, Chi-Mei Emily(2009)。Affect, Travel Motivation, and Travel Intention: a Senior Market。Journal of Hospitality and Tourism Research，33(1)，51-73。  new window
35.Mercille, J.(2005)。Media Effects on Image: The Case of Tibet。Annals of Tourism Research，32(4)，1039-1055。  new window
36.Rezende-Parker, A. M.、Morrison, A. M.、Ismail, J. A.(2003)。Dazed and confused? an exploratory study of the image of Brazil as a travel destination。Journal of Vacation marketing，9(3)，243-259。  new window
學位論文
1.羅欣婷(2007)。觀光地點置入韓劇的行銷效果研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
2.蔡佩璇(2013)。宗教觀光涉入、旅遊動機、體驗及忠誠度之相關研究--以佛陀紀念館為例(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。  延伸查詢new window
3.陳凱莉(2007)。台灣本土偶像劇對遊客之觀光地意象、用心體驗與旅遊意願之影響(碩士論文)。南華大學，嘉義縣。  延伸查詢new window
4.鍾政偉(2009)。旅客涉入程度、知覺價值、滿意度與購後行為意圖關係之研究--以台灣觀光列車為例(博士論文)。中華大學。new window  延伸查詢new window
5.陳運欽(2003)。觀光地意象認知與旅遊選擇意願之研究(碩士論文)。銘傳大學。  延伸查詢new window
6.陳郁蓓(2014)。遊客休閒涉入與目的地意象對地方依附之影響--以梅花湖風景特定區為例(碩士論文)。國立雲林科技大學。  延伸查詢new window
7.魏鼎耀(2005)。目的地意象、知覺價值與遊後行為意圖關係之研究(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
8.楊子瑤(2016)。旅遊動機、知覺風險、目的地意象與旅遊經驗對旅遊意願之影響--以韓國MERS為例(碩士論文)。國立成功大學。  延伸查詢new window
9.張建儀(2011)。影視收視者涉入程度、熟悉度、目的地意象與旅遊意願之研究--以電影《艋舺》為例(碩士論文)。中華大學，新竹市。  延伸查詢new window
10.李威志(2015)。部落觀光客目的地意象、涉入程度、知覺價值與行為意圖之研究--以東部海岸國家風景區為例(碩士論文)。國立高雄餐旅大學。  延伸查詢new window
11.梁乃文(2012)。影迷涉入、目的地意象與旅遊意願關係之研究(碩士論文)。國立臺中科技大學。  延伸查詢new window
12.謝皓宇(2010)。電視新聞置入性行銷廣告手法之研究--以餐飲業置入為例(碩士論文)。中原大學。  延伸查詢new window
13.簡伶蓁(2008)。旅客對觀光電視廣告涉入程度與態度之研究(碩士論文)。立德大學。  延伸查詢new window
14.邱博賢(2003)。觀光意象、滿意度與行為意向間關聯之研究--以宜蘭地區四大休閒農場為例(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Mayo, E. J.、Jarvis, L. P.(1981)。The Psychology of Leisure Travel。Boston, MA：CBI。  new window
2.Sherif, M.、Cantril, H.(1947)。The Psychology of Ego-Involvement。New York, NY：John Wiley and Sons。  new window
 
 
 
 
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