干擾或溝通？線上遊戲廣告置入效果之研究--置入形式、置入地點暨玩家回憶度、偏好度為例_

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題名：	干擾或溝通？線上遊戲廣告置入效果之研究--置入形式、置入地點暨玩家回憶度、偏好度為例
書刊名：	中國廣告學刊
作者：	賴建都／黎佩芬
作者(外文)：	Lai, Jian-dou／Li, Pei-fen
出版日期：	2017
卷期：	22
頁次：	頁41-79
主題關鍵詞：	線上遊戲；廣告置入；眼動儀測量；廣告效果；廣告涉入；Advertising evaluation；Advertising placement；Eye tracking；On-line game
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:0 共同引用:4 點閱:2

期刊論文
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會議論文
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研究報告
1.	賴建都(2008)。電視畫面訊息置入位置與認知效果之研究--以購物頻道為例 (計畫編號：NSC96-2411-H-004-022)。延伸查詢

學位論文
1.	張蜀永(2004)。置入式行銷應用於線上遊戲之研究(碩士論文)。國立台北科技大學。延伸查詢
2.	楊秀敏(2004)。線上遊戲產品置入傳播效果研究:以線上遊戲創作「kuso世代」為例(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
3.	張信賢(2006)。汽車特徵意象及其在視覺上的認知研究(碩士論文)。國立成功大學。延伸查詢
4.	李廷妍(2003)。探討產品置入對消費者態度與購買意願之影響--以韓國手機置入韓劇為例(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
5.	Steortz, E. M.(1987)。The Cost Efficiency and Communication Effects Associated with Brand Name Exposure within Motion Pictures(碩士論文)。West Virginia University。
6.	董家豪(2001)。網路使用者參與網路遊戲行為之研究(碩士論文)。南華大學。延伸查詢
7.	林君珍(2004)。產品置入之廣告研究--以觀光景點置入於台灣偶像劇為例(碩士論文)。銘傳大學。延伸查詢
8.	陳秋雲(2002)。廣告代言人與FCB模型之廣告效果研究(碩士論文)。淡江大學。延伸查詢
9.	張武成(2002)。線上遊戲軟體設計因素與使用者滿意度關聯之研究(碩士論文)。淡江大學，台北縣。延伸查詢
10.	吳家州(2002)。產品置入之行銷溝通效果研究(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
11.	姚志隆(2004)。Flash動畫產品置入效果之研究--以大學生為例(碩士論文)。銘傳大學。延伸查詢
12.	許美惠(2000)。電影中產品置入之廣告效果(碩士論文)。中國文化大學。延伸查詢
13.	蔡季綾(2005)。產品置入型態與置入效果、品牌態度間關係之研究--以產品涉入度與年齡為干擾變數(碩士論文)。國立成功大學，台南。延伸查詢
14.	曹君逸(2005)。雜誌置入式行銷效果研究：閱聽人涉入度和置入情境適切性之探討(碩士論文)。世新大學。延伸查詢
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圖書
1.	Solso, Robert, L.(1994)。Cognition and Visual Arts。Cambridge, MA：Massachusetts Institute of Technology。
2.	Sanders, Mark S.、McCormick, Ernest J.(1992)。Human Factors in Engineering and Design。McGraw-Hill。
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5.	Assael, Henry(1992)。Consumer Behavior and Marketing Action。PWS-Kent Publishing Company。
6.	Baxter, Mike(1995)。Product Design-Practical methods for the systematic development of new product。Chapman & Hall。
7.	Buswell, G. T.(1935)。How People Look at Pictures: a Study of the Psychology of Perception in Art。Chicago, IL：University of Chicago Press。
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9.	Patton, Michael Quinn、吳芝儀、李奉儒(1999)。質的評鑑與研究。桂冠圖書股份有限公司。延伸查詢
10.	Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。
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其他
1.	Kelly, P.(20031216)。In-game Advertising，www.gameseurope.com/articles/430/print。

圖書論文
1.	Atkinson, R. C.、Shiffrin, R. M.(1968)。Human Memory: A Proposed System and Its Control Process。The Psychology of Learning and Motivation: Advances in Research and Theory。New York：Academic Press。
2.	Neboit, M.、Richardson, J.(1987)。Eye movement recording in ergonomics and applied research。Eye Movements: from physionlogy to Cognition。North-Holland：Elsevier Science Publishers B. V.。

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