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來源文獻資料
摘要
外文摘要
引文資料
題名:
軍隊人才招募與電玩遊戲
書刊名:
復興崗學報
作者:
謝奇任
作者(外文):
Hsieh, Chi-jen
出版日期:
2009
卷期:
94
頁次:
頁47-72
主題關鍵詞:
軍隊人才招募
;
電玩遊戲
;
置入行銷
;
Military recruitments
;
Video games
;
Product placement
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(
1
) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:
24
點閱:65
本文先介紹不同國家中的軍隊人才招募,如何結合電玩遊戲進行行銷的個案,讓讀者瞭解兩者相互結合的情形。然後再由學術的角度進行觀察,藉以勾勒出學術研究要對這類個案進行研究時,可以援引的理論基礎。本文發現:(1)電玩遊戲從1980年代起,即被視為一種新廣告媒介,並發展出所謂的品牌遊戲;(2)企業品牌遊戲大致可分成四類,對於品牌遊戲的研究,主要問題在於產品置入後,遊戲玩家對品牌產生的記憶或辨識效果;(3)國軍人才招募工作,可從品牌遊戲的個案與相關文獻中吸取經驗,強化電玩遊戲的通路,以提升人才招募工作的媒體能見度與效果。
以文找文
This exploratory research is to investigate how military recruitments can use video games as one of its marketing mix. Three remarks are concluded. Firstly, video games were seen as an advertisement medium since the 1980s. The term "serious game" was created to describe such kind of video games, including games with product placement. Secondly, serious games can be divided at least into four types. The academy was mostly interested in their effects of brand recognition and memory. Thirdly, as one of its marketing mix, video games' strength is to create media effects in the integrated marketing communication environment.
以文找文
期刊論文
1.
Yang, M.、Roskos-Ewoldsen, D. R.、Dinu, L.、Arpan, L. M.(2006)。The Effectiveness of "in-Game" Advertising: Comparing College Students' Explicit and Implicit Memory for Brand Names。Journal of Advertising,35(4),143-152。
2.
Nelson, Michelle R.(2002)。Recall of Brand Placements in Computer/Video Games。Journal of Advertising Research,42(2),80-92。
會議論文
1.
Turnipseed, T.、Rask, A.(200711)。Children’s health and advergaming: A theoretical study of advertisement driven video games, product placement, and integrated marketing communication。the annual meeting of the National Communication Association。Chicago。
學位論文
1.
曲有明(2005)。整合行銷傳播運用於國軍推動募兵制之研究—以高中職生為例(碩士論文)。政治作戰學校。
延伸查詢
2.
吳德森(2007)。國軍人才招募策略之研究-以陸軍志願役士兵為例(碩士論文)。國立中央大學。
延伸查詢
3.
杜永祥(2005)。國軍人才招募策略之研究:整合行銷傳播途徑(碩士論文)。世新大學。
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4.
邱彙傑(2000)。整合行銷傳播運用於國軍人才招募之研究--以軍事院校正期班、專科班為例(碩士論文)。政治作戰學校,臺北。
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5.
馬宏基(2007)。國軍人才招募行銷策略影響之研究(碩士論文)。東吳大學。
延伸查詢
6.
張蜀永(2004)。置入式行銷應用於線上遊戲之研究(碩士論文)。國立台北科技大學。
延伸查詢
7.
黃國良(2004)。人才招募行銷策略之研究--以國軍三軍四校人才招募為例(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
8.
楊秀敏(2004)。線上遊戲產品置入傳播效果研究:以線上遊戲創作「kuso世代」為例(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
9.
楊毓婷(20080700)。電玩遊戲裡電玩玩家對置入行銷的態度與置入行銷的記憶效果(碩士論文)。靜宜大學。
延伸查詢
10.
溫在春(2006)。人才招募之行銷策略—以三軍七校為例(碩士論文)。國立中山大學。
延伸查詢
11.
黎健文(2004)。數位媒體運用於國軍人才招募之研究(碩士論文)。國防管理學院。
延伸查詢
12.
蘇凱如(2004)。整合行銷傳播應用於線上遊戲之研究---以遊戲橘子之商品天堂為例(碩士論文)。國立中山大學。
延伸查詢
13.
徐孟達(2005)。線上遊戲的整合行銷傳播效果研究:以「仙境傳說Online」為例(碩士論文)。世新大學。
延伸查詢
14.
許建隆(2000)。線上遊戲作為一種廣告形式之效果研究(碩士論文)。國立政治大學。
延伸查詢
圖書
1.
Dovey, J.、Kennedy, H. W.(2006)。Game cultures: Computers games as new media。England:Open University Press。
2.
Lehu, Jean-Marc(2007)。Branded Entertainment: Product Placement & Brand Strategy in the Entertainment Business。Kogan Page。
3.
Perron, B.、Wolf, M. J. P.(2009)。The video game theory reader 2。New York, NY:Routledge。
4.
Raessens J .、Goldstein, J.(2005)。Handbook of computer game studies。Cambridge, MA:MIT Press。
5.
Rutter, J.、Bryce, J.(2006)。Understanding digital games。Thousand Oaks, CA:Sage Publications。
6.
Mulligan, J.、Patrovsky, P.、Koster, R.(2003)。Developing Online Games: An Insider's Guide。Developing Online Games: An Insider's Guide。Bonton:Indianapolis, Ind:New Riders。
7.
群益證券CIS小組(2001)。第一次認識Game產業就上手。臺北:易博士出版社。
延伸查詢
8.
Mäyrä, Frans(2008)。An introduction to game studies: Games in culture。London:Sage。
9.
傅鏡暉(2004)。線上遊戲產業之道:數位內容、營運經驗。台北市:上奇科技。
延伸查詢
10.
史萊姆工作室、Rollings, Andrew、Adams, Ernest(2003)。大師談Online Game :線上遊戲企劃、製作、經營聖經。台北:上奇科技。
延伸查詢
11.
傅鏡暉(20030000)。線上遊戲產業happy書:帶領你深入暸解on-line game產業。臺北:遠流。
延伸查詢
12.
Egenfeldt-Nielsen, S.、Smith, J. H.、Tosca, S. P.(2008)。Understanding video games: The essential introduction。Routledge。
其他
1.
Gamenews(2009)。路遊戲協助美軍解決徵兵荒更列入常規軍事訓練,http ://www. gamebase.com.tw/news, 20100219。
延伸查詢
2.
Matheson, K.(20080830)。Army Experience Center offers simulations at mall,http://a.abcnews.com, 2009/02/10。
3.
莊舒仲(20020605)。陸總用「閃擊點」行動連線遊戲來招生,www.libertytimes.com.tw, 2009/02/17。
延伸查詢
4.
田裕斌(20090217)。宅經濟發威遊戲產業今年看俏,http://www.cna.com.tw/ShowNews/Detail.aspx, 2009/02/17。
延伸查詢
5.
Zideaddin(20090107)。美國軍方利用遊戲增加民眾從軍意願,http://www.gamebase.com.tw/news, 2009/02/09。
延伸查詢
6.
Zideaddin(20090203)。《星海爭霸》成為大學課程之一,http://www.gamebase.com.tw/news/, 2009/02/09。
延伸查詢
7.
新華網(20081203)。我軍首個真人CS對抗基地亮相大受部隊歡迎解,http://www.chinareviewnews.com, 2009/02/09。
延伸查詢
8.
Microsoft Advertising(20070427)。Australian Navy nets 570,000 visitors with Messenger game,http://advertising.microsoft.com/, 2009/02/10。
圖書論文
1.
Lee, K. M.、Peng, W.(2006)。What do we know about social and psychological effects of computer games? A comprehensive review of the current literature。Playing video games: Motives, responses, and consequences。Mahwah, NJ:Lawrence Erlbaum。
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