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題名：銀髮族國外旅遊行為意圖影響關係探討--兼論自我調整模式預測適用性
書刊名：福祉科技與服務管理學刊
作者：許聰鑫／王國明／林惟秋
作者(外文)：Sheu, T.-S.／Wang, K.-M.／Lin, W.-Q.
出版日期：2014
卷期：2:2
頁次：頁141-152
主題關鍵詞：理性行為理論；自我調整理論；銀髮族群；國外旅遊；結構方程模式；Theory of reasoned action；Theory of self-regulation；Senior；Traveling intention
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本文以銀髮族國外旅遊行為意圖為研究標的，在全省16縣市發放問卷，回收750份有效的銀髮族問卷。研究工具採用結構方程模式分析方法，進行測量模式與結構模式的驗證。以理性行為理論(TRA)為基礎，並增加「欲望」構面，形成自我調整理論(TSR)模式。TSR強調情感性動機因素「欲望」中介了態度對意圖的影響，並藉以強化行為意圖的解釋。研究結果證明TSR模式的預測力優於TRA模式。整體的研究結果顯現「態度」、「欲望」、「主觀規範」等構面對銀髮族的國外旅遊行為意圖均有顯著的影響關係存在。故而激發二項管理意涵：一、爭取國外旅遊行為的正面態度評價，以激起情感性的欲望；二、「主觀規範」是影響銀髮族國外旅遊行為意圖的最重要因子。
Based on the theory of reasoned action (TRA), the theory of self-regulation (TSR) includes construct “desire” to mediate the effect of “attitude” on behavior intension, and thus enhances the prediction of behavior intention. With the overseas traveling intension of seniors (aged 65 and above) as the research subject, this study verifies the superiority of TSR model in predicting behavior intension than TRA model. Study results show that “attitude”, “desire”, and “subjective norm” are influential in predicting senior group’s overseas traveling intensions. Two practical implications are thus inherently induced: first, acquiring the positive attitude on overseas traveling to further raising the emotional desire of overseas traveling; secondly, “subjective norm” is the most influential factor in influencing senior group’s overseas traveling intensions.
期刊論文
1.黃慶源、羅美齡(20050300)。民眾參與原住民部落生態旅遊之行為意向分析--以屏東縣霧臺鄉為例。觀光研究學報，11(1)，1-22。new window  延伸查詢new window
2.Bamberg, S.、Ajzen, I.、Schmidt, P.(2003)。Choice of travel mode in the theory of planned behavior: The roles of past behavior, habit, and reasoned action。Basic and Applied Social Psychology，25(3)，175-187。  new window
3.Perugini, Marco、Bagozzi, Rechard P.(2004)。The distinction between desires and intentions。European Journal of Social Psychology，34(1)，69-84。  new window
4.Perugini, M.、Bagozzi, R. P.(2001)。The role of desires and anticipated emotions in goal-directed behaviours: broadening and deepening the theory of planned behaviour。British Journal of Social Psychology，40(1)，79-98。  new window
5.黃榮鵬、蔡憲唐(20020600)。銀髮族旅遊消費行為之研究--以北高兩市老人活動中心為例。旅遊管理研究，2(1)，79-99。new window  延伸查詢new window
6.Ajzen, Icek、Driver, B. L.、Station, R.(1992)。Application of the theory of planned behavior to leisure choice。Journal of Leisure Research，24(3)，207-224。  new window
7.Bagozzi, Richard P.(1992)。The self-regulation of attitudes, intentions, and behavior。Social Psychology Quarterly，55(2)，178-204。  new window
8.Chiou, J.-S.(2000)。Antecedents and moderators of behavioral intention: Differences between U.S. and Taiwanese Students。Genetic, Social, and General Psychology Monographs，126(1)，105-124。  new window
9.Palmer, Adrian(2010)。Customer experience management: a critical review of an emerging idea。Journal of Services Marketing，24(3)，196-208。  new window
10.Leone, L.、Peru, M.、Ercolani, A. P.(1999)。A comparison of three models of attitude-behavior relationships in the studying behavior domain。European Journal of Social Psychology，29(2/3)，161-189。  new window
11.Bagozzi, R. P.、Kimmel, S. K.(1995)。A comparison of leading theories for the prediction of goal directed behaviours。British Journal of Social Psychology，34(4)，437-461。  new window
12.Batra, A.(2009)。Senior pleasure tourists: examination of their demography, travel experience, and travel behavior upon visiting the Bangkok metropolis。International Journal of Hospitality & Tourism Administration，10(3)，197-212。  new window
13.Han, H.、Baek, H.、Lee, K.、Huh, B.(2014)。Perceived benefits, attitude, image, desire, and intention in virtual golf leisure。Journal of Hospitality Marketing & Management，23(5)，465-486。  new window
14.Jang, S.、Wu, C.(2006)。Seniors travel motivation and the influential factors: An examination of Taiwanese senior。Tourism Management，27(2)，306-316。  new window
15.Millar, M. G.、Millar, K. U.(1998)。The effects of prior experience and thought on the attitude-behavior relation。Social Behavior and Personality，26(2)，105-114。  new window
16.Sangpikul, A.(2008)。Travel motivations of Japanese senior travelers to Thailand。International Journal of Tourism Research，10，81-94。  new window
17.Uysal, M.、Zimmerer, P.(1990)。Marketing reports to the gray traveler。Leisure Information Quarterly，16(1)，4-7。  new window
18.You, X.、O'Leary, J.(2000)。Age and cohort effects: An examination of older Japanese travelers。Journal of Travel and Tourism Marketing，9(1/2)，21-42。  new window
19.Armitage, Christopher J.、Conner, Mark(1998)。Extending the Theory of Planned Behavior: A Review and Avenues for Further Research。Journal of Applied Social Psychology，28(15)，1429-1464。  new window
20.吳武忠、陳振聲(20040900)。臺北市銀髮族休閒阻礙因素之研究--以團體國外旅遊為例。觀光研究學報，10(3)，23-36。new window  延伸查詢new window
21.Pine, B. Joseph II、Gilmore, James H.(1998)。Welcome to the Experience Economy。Harvard Business Review，76(4)，97-105。  new window
22.Fornell, Claes R.、Larcker, David F.(1981)。Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error: Algebra and Statistics。Journal of Marketing Research，18(3)，382-388。  new window
學位論文
1.邢逸玲(2002)。預測與解釋國立東華大學學生從事跑步、唱KTV、上網咖三種休閒行為--計畫行為理論的應用(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
2.許辰維(2004)。以計畫行為理論探討冒險性遊憩活動參與者之行為意向--以登山活動為例(碩士論文)。靜宜大學，台中。  延伸查詢new window
3.范莉雯(2002)。大學生參與生態旅遊行為意向之研究--以東海大學學生為例(碩士論文)。臺中師範學院，台中。  延伸查詢new window
圖書
1.Ajzen, I.(1988)。Attitude, Personality, and Behavior。Chicago, Illinois：Dorsey Press。  new window
2.Hair, J. F. Jr.、Black, W. C.、Babin, B. J.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.(2006)。Multivariate data analysis。Pearson Prentice Hall。  new window
3.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1980)。Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior。Prentice-Hall, Inc.。  new window
4.Cohen, Jacob E.(1988)。Statistical Power Analysis for the Behavioral Sciences。Lawrence Erlbaum Associates。  new window
5.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
其他
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2.行政院主計處(2012)。受僱員工動向調查，http://www.dgbas.gov.tw， 。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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