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題名:置入性行銷與新聞記者工作投入間關係之研究—新聞倫理的干擾效果及工作價值觀與新聞專業的中介效果
作者:趙品灃 引用關係
作者(外文):CHAO,PING-FENG
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:工業科技教育學系
指導教授:荊溪昱
學位類別:博士
出版日期:2019
主題關鍵詞:置入性行銷新聞專業工作價值觀新聞倫理工作投入Placement MarketingProfessionalismWork ValueJournalism EthicsJob Involvement
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本研究以電視台與平面新聞記者為研究對象,藉以瞭解置入性行銷、新聞專業、工作價值觀、新聞倫理與工作投入間之關係;本研究以量化研究為主,質化研究為輔,期望能一窺置入性行銷在媒體產業對新聞記者之影響與衝擊;量化研究採立意抽樣,調查全國11家電視台,5家報社,共發出 480份問卷,有效問卷429份,佔89.37%,並以SPSS套裝軟體分析,採敘述性統計、皮爾森積差相關分析、階層迴歸分析與路徑分析等;質化研究則以深度訪談3位媒體產業專家學者,將訪談內容繕打逐字稿,必進行內容整理、歸納與分析比較,研究結果顯示:
一、置入性行銷會負向影響記者工作價值觀之「尊嚴與實現」構面,而會正向影響「組織制度合理」、「安定健康」與「人際互動」構面。
二、置入性行銷會負向影響記者新聞專業之「專業責任」、「專業知識」、「專業自主」與「專業承諾」構面。
三、工作價值觀之「尊嚴與實現」構面會正向影響工作投入之「生活依歸」與「情感依歸」構面;而工作價值觀之「組織制度合理」構面會正向影響工作投入之「情感依歸」構面。
四、新聞專業之「專業自主」構面會正向影響工作投入之「生活依歸」構面;而新聞專業之「專業承諾」構面會正向影響工作投入之「生活依歸」與「情感依歸」構面。
五、新聞倫理在置入性行銷與新聞專業間會產生負向干擾效果。
本研究之結論與建議也依據研究結果加以提出並討論。
關鍵字:置入性行銷、新聞專業、工作價值觀、新聞倫理、工作投入
This study tends to explore the relationships among placement marketing, professionalism, work value, journalism ethics and job involvement of TV and newspaper news reporters. Quantitative method was employed with supplement of qualitative research in order to investigate the impacts of placement marketing on journalists in the media industry. The sample frame contains 11 TV stations and 5 newspaper companies in Taiwan. A total number of 480 questionnaires were issued and 429 respondents were valid, accounting for 89.37% of responding rate. Using SPSS as the analysis software statistical, descriptive statistics, Pearson related analysis, hierarchical regression analysis and path analyses were employed after an in-depth interviews from experts and scholars in media industry. The interview contents were transcribed into texts and analyzed.
The results indicated the following:
1.Placement marketing negatively affected the dignity and realization, and positively influenced the reasonable organizational system, stable health and interpersonal interaction of the work values for journalists.
2.Placement marketing negatively affected the professional responsibility, professional knowledge, professional autonomy and professional commitment for journalists.
3.The dignity and realization of the work value had positive impacts on the life dependence and emotional dependence of job involvement. The reasonable organizational system of work values positively influenced on the emotional dependence of job involvement.
4. The professional autonomy of the journalism profession positively influenced the life dependence of job involvement. The professional commitment aspect of journalism profession positively influenced the life dependence and emotional dependence of job involvement.
5. News ethics had negative interferences between placement marketing and professionalism.
Conclusions and recommendations were also made, which were based on the results of this study.
Key Words: Placement Marketing, Professionalism, Work Value, Journalism Ethics, Job Involvement
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