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題名：臺灣地區行銷研究議題之演化與發展趨勢--以四種TSSCI管理期刊為例
書刊名：嘉南學報. 人文類
作者：林秀碧 引用關係／林柏章／湯大緯 引用關係
作者(外文)：Lin, Hsiu-pi／Lin, Po-chang／Tang, Ta-wei
出版日期：2006
卷期：32
頁次：頁698-714
主題關鍵詞：行銷議題；演化；分類；TSSCI；Marketing issues；Evolution；Classification；Taiwan social science citation index
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本研究旨在以十大研究議題為架構，分析台灣管理期刊行銷研究議題之演化與發展趨勢。採用內容分析法探討中山管理評論、臺大管理論叢、管理學報與管理評論四種TSSCI 期刊自1981-2006 年，這二十多年來行銷研究主題的演化與趨勢。研究結果發現：第一，以期刊別來分析，四種期刊所刊載的行銷議題有一致的趨勢：「行銷策略管理」、「消費者行為」議題是研究期間四種TSSCI期刊最主要，也是共同的研究潮流。反之，有關「政府與社會」以及「價格」議題的研究相對稀少。第二，以研究議題來分析，1981－2006 年刊載的行銷研究，其中「消費者行為」與「行銷策略」的蓬勃發展。4Ps的研究數量穩定，但對於「價格」的研究則相對比較少。「電子化行銷」的研究出現較晚，但逐漸受到重視。唯因應行銷外在環境的「政府與社會」研究持續受到忽略，第三：各研究主題間實有相互關聯的現象。本研究結果有助於後續研究者了解四種TSSCI期刊行銷研究主要的潮流以及未來尚待開發的研究議題，可據此判斷與選擇適當的研究議題。另外，本研究以研究議題為分類主軸，可提供傳統以行銷思想學派為單一依歸作法的另ㄧ項選擇，這也反映出行銷研究發展的多元觀點。
The purpose of this research is to analyze the evolution and development of Taiwan’s top ten marketing research issues based on the articles appeared in the journals of Taiwan Social Science Citation Index (TSSCI). The research method “Content Analysis” is used to explore journals, such as Sun Yat-Sen Management Review, NTU Management Review, Journal of Management, and Management Review from 1981 to 2006. The research results show that: (1) In general, “marketing strategy management” and “consumer behavior” are the most popular issues of TSSCI journals. On the other hand, “Government & Society” and “Pricing” are the least popular research issues. (2) By analyzing research topics, among 1981 to 2006 issues of marketing researches, “consumer behavior” and “marketing strategy” are the most popular topics. The amount of 4Ps related researches are stable. However, the amount of “pricing” research topic is relatively fewer than a regular volume. “E-marketing” appears later yet gets more attentions gradually. The research topic about “Government & Society” is consistently ignored. (3) There are correlations among different research topics. The research results of this paper help consequent researchers further understand the current trend and undeveloped research topics of TSSCI marketing journals. It provides a precise research topic for choice. In addition, this paper is classified by research topics. It provides an alternative choice for traditional marketing researchers. It also shows different aspects in the development of marketing researches.
期刊論文
1.陳世哲、李昇暾、林修葳、洪世章、張錦特、葉仕國、盧瑞芬、謝依靜、曹瓊文、吳淑鈴(20050300)。國內管理學專業期刊評比排序之研究。中山管理評論，13(1)，15-48。new window  延伸查詢new window
2.何雍慶、吳文貴、佘溪水(20060100)。臺灣企業行銷研究活動之研究。輔仁管理評論，13(1)，57-84。new window  延伸查詢new window
3.Carman, J. M.(1980)。Paradigm for marketing theory。Research in Marketing，3，1-36。  new window
4.洪嘉良(1998)。行銷理論學派的演化及近來研究趨勢之分析--以Journal of marketin之1991-1997之文獻為例。亞太管理評論，3(2)，129-147。  延伸查詢new window
5.Hunt, Shelby D.(1976)。The Nature and Scope of Marketing。Journal of Marketing，40(3)，17-28。  new window
6.Hoffman, D. L.、Thomas, P. N.(1996)。Marketing Hypermedia Computer-Mediated Environments: Conceptual Foundations。Journal of Marketing，60(3)。  new window
7.Jones, Brian D. B.、Monieson, David D.(1990)。Historical research in marketing: Retrospect and prospect。Journal of the Academy of Marketing，18(4)，269-278。  new window
8.黃俊英、康必松(19950100)。行銷思想學派之發展與評估。管理評論，14(1)，1-32。new window  延伸查詢new window
9.林勤豐(20020600)。國內行銷研究之發展與評估--以行銷思想學派為分類基礎。商管科技季刊，3(2)，135-160。new window  延伸查詢new window
10.方世榮、江淑娟、方世杰(20020800)。夥伴關係整合模型的實證研究--以中小企業為對象。管理學報，19(4)，615-645。new window  延伸查詢new window
11.Kotler, P.(1972)。A Generic Concept of Marketing。Journal of Marketing，36(2)，46-54。  new window
12.Alba, Joseph、Lynch, John、Weitz, Barton、Janiszewski, Chris、Lutz, Richard、Sawyer, Alan A.、Wood, Stacy(1997)。Interactive Home Shopping: Consumer, Retailer, and Manufacturer Incentives to Participate in Electronic Marketplaces。Journal of Marketing，61(3)，38-53。  new window
13.黃俊英、周泰華、郭德賓(19970800)。行銷思想學派的演進與典範的移轉。臺大管理論叢，8(1)，187-220。new window  延伸查詢new window
學位論文
1.陳錦全(1989)。多層次傳銷立法之研究(碩士論文)。東吳大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Rosenbloom, B.(1995)。Marketing Channel: A Management View。Orlando：The Dyren Press。  new window
2.Berman, B.(1996)。Marketing Channels。John wiley & Sons。  new window
3.黃俊英(1997)。行銷學。台北市：華泰文化事業公司。  延伸查詢new window
4.劉玉琰(1999)。行銷學--理論與實務。台北市：智勝文化。  延伸查詢new window
5.McCarthy, J. E.、Perreault, W.、徐佩珊(1999)。行銷學。台中市：滄海出版公司。  延伸查詢new window
6.榮泰生(2001)。行銷學。台北市：五南圖書出版公司。  延伸查詢new window
7.Dalrymple, J. D.、Parsons, J. L.、張峻源(2001)。行銷管理--理論與實務。台北市：台灣西書出版社。  延伸查詢new window
8.Sheth, J. N.、Gardner, D. N.、Garrett, D. E.(1988)。Marketing Theory: Evolution and Evaluation。New York：John Wiley & Son。  new window
9.Kotler, Philip(2000)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control。Englewood Cliffss, New Jersey：Prentice Hall。  new window
10.Neuman, William Lawrence、朱柔若(2000)。社會研究方法：質化與量化取向。揚智文化事業股份有限公司。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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