顧客關係管理為二十世紀末新興的管理策略,企業界及服務業皆紛紛投入。 顧客關係管理是企業建立與顧客溝通的橋樑,也是獲取顧客支持的一套工具。配合電子資訊的運用,觀察顧客與組織的接觸紀錄,迅速的服務顧客、了解顧客以及分析顧客的喜好等。博物館事業在面對消費型態的變遷,所有作業也隨著時代演變為顧客導向,試圖積極與顧客建立長久的合作關係。因此,許多博物館開始應用顧客關係管理策略經營會員制度,與會員互動,以便對顧客做更深的了解,期使更多忠實顧客對博物館持續不斷地支持。 國立歷史博物館長久以來重視顧客服務。招募有網路會員及電子報會員,定期傳遞博物館訊息;不定期舉辦會員優惠活動以鼓勵會員使用博物館;並經常進行觀眾研究,以了解顧客對於使用博物館後的感受以及期許,藉此與顧客互動,作為館方改進的依據。但面對競爭市場的多變,顧客有多元選擇,忠實顧客不再忠誠的情況下,博物館已面臨更嚴峻的考驗。有些警覺的博物館紛紛利用顧客關係管理的理念,強化與顧客之間的關係,試圖了解顧客的需求以開發可以滿足顧客需求的服務項目,使博物館成為名符其實的大眾服務機構。