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摘要
外文摘要
引文資料
題名:
職棒觀眾觀賞行為意圖模式之研究
書刊名:
大專體育學刊
作者:
呂宛蓁
/
鄭志富
作者(外文):
Lu, Wan-chen
/
Cheng, Chih-fu
出版日期:
2008
卷期:
10:3
頁次:
頁57-71
主題關鍵詞:
中華職棒
;
計畫行為理論
;
結構方程模式
;
CPBL
;
Theory of planned behavior
;
TPB
;
Structural equation modeling
;
SEM
原始連結:
連回原系統網址
相關次數:
被引用次數:期刊(
45
) 博士論文(
5
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
45
共同引用:
86
點閱:138
本研究以計畫行為理論為基礎,旨在建構職棒觀眾觀賞行為意圖之模式,進而探討職棒現場觀眾之態度、主觀規範、知覺行為控制對行為意圖之影響。本研究以2007年3月至4月間前往中華職棒觀賞比賽之現場觀眾444名為研究對象,以「職棒觀眾觀賞行為意圖模式問卷」進行調查,並以描述統計、結構方程模式進行資料分析,所得結論如下:一、依據計畫行為理論所建構之職棒觀眾觀賞行為意圖模式,模式與樣本資料的適配度達可接受水準。二、知覺行為控制最能影響觀眾觀賞職棒的行為意圖,其次為態度,主觀規範對行為意圖的影響力不顯著。基於以上發現,建議職棒聯盟與球團應增加觀眾之觀賽便利條件(如交通、友伴等),並善用行銷策略來塑造職棒球員之知名度,加強觀眾對職棒之正向態度,以刺激其觀賞意願。而針對未來研究,可將此模式應用於其它職業運動領域中,並依據實證資料來建構完整模式,作為職業運動經營與行銷策略規劃上之參酌。
以文找文
This study constructed the viewing behavioral intention model of spectators in the Chinese Professional Baseball League based on the theory of planned behavior. It also examined the effects of spectators' attitude, subjective norm, and perceived behavior control of behavioral intention. The subjects were four hundred and forty-four spectators of CPBL from March to April, 2007. A self-developed questionnaire "Questionnaire of Spectators' Viewing Behavioral Intention Model in CPBL" was used as the instrument. Descriptive statistics and SEM were used for data analysis. The results showed that first, CPBL spectators' viewing behavioral intention model built by TPB had already reached an acceptable level based on the sampled materials. Second, in this model, the perceived behavior control and attitude could mainly influence the behavioral intentions, and the subjective norm had no significant effects on the behavioral intentions. According to the results, the researcher suggests that the league and teams should create more convenient conditions (such as traffic and partners) for spectators. In addition, they should use the promotional strategies to enhance the awareness of CPBL players, and promote the positive attitudes of spectators in order to increase their viewing intention. The model built in this study can well be applied to future research in other professional sports, and models can be made based on actual data for managing and marketing strategy planning in professional sports.
以文找文
期刊論文
1.
Childers, Terry L.、Rao, Akshay R.(1992)。The influence of familial and peer-based reference groups on consumer decisions。Journal of Consumer Research,19(2),198-211。
2.
朱斌妤、葉旭榮、黃俊英(20020600)。「志工參與行為意向模式」的建構及其在老人福利機構志工招募的應用。管理學報,19(3),475-505。
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3.
許建民(20061200)。職棒比賽現場觀賞行為意圖之研究--計畫行為理論之應用。國立體育學院論叢,17(4),11-24。
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4.
Ajzen, Icek(1991)。The Theory of Planned Behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes,50(2),179-211。
5.
Anderson, James C.、Gerbing, David W.(1988)。Structural Equation Modeling in Practice: A Review and Recommended Two-Step Approach。Psychological Bulletin,103(3),411-423。
6.
Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research,18(1),39-50。
7.
莊忠柱、陳天賜、姚為守(20040900)。職業棒球主場觀眾人數的影響因素之探討--以中華職棒聯盟為例。體育學報,37,163-175。
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8.
Taylor, Shirley、Todd, Peter(1995)。An integrated model of waste management behavior: A test of household recycling and composting intentions。Environment and Behavior,27(5),603-630。
9.
葉妤貞、黃芳銘、林珊如(20071200)。大學生線上遊戲休閒涉入量表之發展。運動休閒管理學報,4(2),16-32。
延伸查詢
10.
Craig, Suzanne、Goldberg, Jeanne、Dietz, William H.(1996)。Psychosocial correlates of physical activity among fifth and eighth graders。Preventive Medicine,25(5),506-513。
11.
Ajzen, Icek、Madden, Thomas J.(1986)。Prediction of Goal-directed Behavior: Attitudes, Intentions, and Perceived Behavioral Control。Journal of Experimental Social Psychology,22(5),453-474。
12.
Roberts, Keith、Varki, Sajeev、Brodie, Rod(2003)。Measuring the Quality of Relationships in Consumer Service: An Empirical Study。European Journal of Marketing,37(1/2),169-196。
13.
Ajzen, I.(1977)。Attitudinal-behavioral relations: A theoretical analysis and review of empirical research。Psychology Bulletin,84,888-918。
學位論文
1.
謝智謀(1991)。職業棒球運動觀賞行為之研究(碩士論文)。國立體育學院。
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2.
許哲彰(1999)。國小教師從事規律運動意圖、行為之預測及影響因素之探討--驗證計劃行為理論(碩士論文)。國立體育學院。
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3.
趙政諭(2000)。公營與公辦民營職棒球場現場觀眾顧客滿意度之比較研究--以台北市立棒球場、台南市立棒球場為例(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
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4.
趙信賓(1999)。行為態度、主觀規範、知覺行為控制與行為意圖關係之研究--以台中縣國小學童參加休閒運動育樂營為例(碩士論文)。國立體育學院。
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5.
劉美稚(1999)。台灣職業棒球消費行為研究(碩士論文)。國立政治大學。
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6.
林輔瑾(1996)。專科學生從事規律運動意圖之研究--計劃行為理論之應用(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
延伸查詢
7.
范莉雯(2002)。大學生參與生態旅遊行為意向之研究--以東海大學學生為例(碩士論文)。臺中師範學院,台中。
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8.
陳忠誠(2005)。大學生參與現場觀賞SBL超級籃球聯賽行為意圖之研究-以文化大學學生為例(碩士論文)。臺北巿立體育學院。
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圖書
1.
Ajzen, I、Fishbein, M.(1975)。Understanding attitudes and predicting social behaviour。New Jersey:Prentice-Hall。
2.
Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1995)。Multivariate data analysis with readings。Upper Saddler River, NJ:Prentice-Hall。
3.
Fishbein, M.、Ajzen, I.(1980)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley。
4.
Rea, L. M.、Parker, R. A.(1997)。Designing and conducting survey research。San Francisco:Jossey Bass Publishers。
5.
吳明隆(2006)。結構方程模式:SIMPLIS的應用。臺北市:五南。
延伸查詢
6.
邱皓政(2004)。結構方程模式:LISREL的理論、技術與應用。臺北:雙葉書廊有限公司。
延伸查詢
7.
Kline, R. B.(1998)。Principle and practice of structural equation modeling。New York, NY:Guilford Press。
8.
Bandura, Albert(1977)。Social Learning Theory。Prentice-Hall, Inc.。
圖書論文
1.
Ajzen, Icek(1985)。From intentions to actions: A theory of planned behavior。Action Control: From Cognition to Behavior。Springer-Verlag。
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