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外文摘要
引文資料
題名:
意見氣候如何影響夜市觀光客之購買意圖--以產品種類與主觀規範為調節效果
書刊名:
觀光與休閒管理期刊
作者:
謝佳宏
/
郭鎧毅
/
黃旭男
作者(外文):
Hsieh, Chia-hung
/
Kuo, Kai-yi
/
Hwang, Shiuh-nan
出版日期:
2014
卷期:
2:特刊
頁次:
頁184-207
主題關鍵詞:
購買意圖
;
意見氣候
;
主觀規範
;
產品種類
;
Purchase intention
;
Opinion climate
;
Subjective norms
;
Product type
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(0) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:0
共同引用:
20
點閱:15
本研究利用實驗法,以士林夜市的大陸觀光客為研究對象,將士林夜市的觀光客分成四種意見氣候的觀光客,搭配兩種產品種類與主觀規範做實驗組合。本研究於士林夜市和委託旅行業者,總計發放250份問卷,共回收215份有效問卷。研究發現從大陸來台的觀光客中,屬於多數無知的觀光客是有最高的購買意圖。同時研究結果也指出,對於搜尋品的購買意圖是顯著高於經驗品。而主觀規範對於意見氣候的購買意圖影響也是顯著,也就是說,當觀光客來台夜市消費時,會受到攤商的排隊人潮所吸引,人潮越多,就越容易吸引觀光客消費,又以搜尋品購買意圖最高。對於任何觀光客而言,親人、朋友的意見都是會影響到觀光客的購買意圖。因此,若夜市的攤商可以有效的聚集人群,或是利用排隊的動線讓人潮看起來很多,這樣便可以獲取更好的效益並有效增加觀光客的購買意圖。
以文找文
Experiment was used in this research, four Opinion Climates with two Product Types and Subjective Norms as practice groups, examining China tourists who visit Shilin Night Market. We released 250 questionnaires in Shilin Night Market and travel industry, had received 215 questionnaires. According to our research results, when China tourists consumed in Night Market, they would be attracted by crowd of people. And also, Searching goods had more Purchase Intention than Experience goods. Last, parents and friends would influence tourists' Purchase Intention. Therefore, if the vendor of Night Market can effectively gather people, or make a crowd of people, they may gain more benefits and the tourist had much more intention to buying goods.
以文找文
期刊論文
1.
Brush, Thomas H.、Artz, Kendall W.(1999)。Toward a contingent resource‐based theory: the impact of information asymmetry on the value of capabilities in veterinary medicine。Strategic Management Journal,20(3),223-250。
2.
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3.
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4.
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7.
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12.
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2.
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3.
吳振軒(2010)。電視購物產品種類、付費方式誘發消費者衝動性購買行為之探討--以大高雄區為例(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。
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圖書
1.
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2.
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圖書論文
1.
Glynn, C. J.、Ostman, R. E.、McDonald, D. G.(1995)。Opinions, Perception, and Social Reality。Public opinion and the communication of consent。
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