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題名：第12季超級籃球聯賽現場觀眾在運動賞析行為意圖之研究
書刊名：嘉大體育健康休閒
作者：蘇榮裕
出版日期：2015
卷期：14:1
頁次：頁12-23
主題關鍵詞：職業運動；運動賽事；運動觀賞；計畫行為理論；結構方程模式
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本研究主要內容在探討第十二季SBL超級籃球聯賽現場觀眾球迷群體在觀賞運動賽事的行為意圖現況，並利用計畫行為理論中去驗證該群體對商品與服務的行為過程和模式。以分層抽樣策略抽取七隊不同賽事的組合，在以隨機抽樣策略抽取不同樓層區域的觀眾，完成本研究抽樣；共計發出400份問卷，經刪除份無效問卷9份後實得有效問卷391份，問卷有效回收率為97.75%。研究結果顯示：觀賞SBL超級籃球聯賽現場的觀眾「態度」會對「行為傾向」造成影響，而自我的「主觀規範」會對「行為傾向」造成影響，最後則是在自我「行為控制知覺」也會對「行為傾向」造成影響，代表此立論的推導和該模式是有效的。故提出相關具體建議。
期刊論文
1.陳思妤、徐茂洲、李福恩(20121200)。墾丁運動觀光客行為傾向模式在男女群體上之測量恆等性檢定。休閒產業管理學刊，5(3)，1-21。new window  延伸查詢new window
2.徐茂洲、李福恩、吳玲嬛(20110600)。水中運動協會會員參與墾丁水域運動觀光行為傾向模式之研究。運動休閒管理學報，8(1)，77-92。new window  延伸查詢new window
3.Zhang, J. J.、Pease, D. G.、Smith, D. W.(1998)。Relationship between broadcasting media and minor league hockey game attendance。Journal of Sport Management，12，103-122。  new window
4.徐茂洲(20130600)。綠島水域運動觀光客行為傾向模式中介效果驗證之研究。運動休閒管理學報，10(2)，41-61。new window  延伸查詢new window
5.Wakefield, Kirk L.、Sloan, Hugh J.(1995)。The effects of team loyalty and selected stadium factors on spectator attendance。Journal of Sport Management，9(2)，153-172。  new window
6.侯致遠(19901200)。大眾傳播與職業運動互動關係之探討。國民體育季刊，19(4)=87，15-21。  延伸查詢new window
7.徐茂洲、潘豐泉、黃茜梅(20110600)。綠島水域運動觀光客之行為研究--計畫行為理論驗證。臺灣體育運動管理學報，11(2)，85-107。new window  延伸查詢new window
8.林錫波(20090600)。以計畫行為理論及階段行為改變模式探討大學生在中華職棒之觀賞意圖。大專體育學刊，11(2)，57-68。new window  延伸查詢new window
9.Cunningham, G. B.、Kwon, H.(2003)。The theory of planned behaviour and intentions to attend a sport event。Sport Management Review，6(2)，127-145。  new window
10.張豐緒(19901200)。體育政策與職業運動之探討。國民體育季刊，19(4)=87，6-10。  延伸查詢new window
11.Trail, G. T.、James, J. D.(2001)。The motivation scale for sport consumption: Assessment of the scale's psychometric properties。Journal of Sport Behavior，24(1)，108-127。  new window
12.徐茂洲、葉明如(20121200)。鳳山體育館SBL超級籃球聯賽男女現場觀眾觀賞行為意圖模式之恆等性檢定。運動休閒管理學報，9(2)，1-21。new window  延伸查詢new window
13.余泰魁(20061200)。認知型態與網路教學課程採用行為意向之實證研究。教育與心理研究，29(4)，687-717。new window  延伸查詢new window
14.呂宛蓁、鄭志富(20080900)。職棒觀眾觀賞行為意圖模式之研究。大專體育學刊，10(3)，57-71。new window  延伸查詢new window
15.Fornell, Claes、Larcker, David F.(1981)。Evaluating Structural Equation Models with Unobservable Variables and Measurement Error。Journal of Marketing Research，18(1)，39-50。  new window
16.徐茂洲(20100600)。大學生運動觀光阻礙量表構念效度驗證之研究。運動休閒管理學報，7(1)，174-186。new window  延伸查詢new window
17.Torkzadeh, Gholamreza、Koufteros, Xenophon、Pflughoeft, Kurt(2003)。Confirmatory analysis of computer self-efficacy。Structural Equation Modeling: A Multidisciplinary Journal，10(2)，263-275。  new window
18.余宗龍、陳忠誠、吳佳怡、蔡明政(2005)。以計畫行為理論探討淡江大學學生參與超級籃球聯賽現場觀賞意圖之研究。大專體育學術專刊，94年度，241-255。  延伸查詢new window
19.Ajzen, I.(1991)。The theory of planned behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes，50(2)，179-211。  new window
會議論文
1.Yu, T. K.(2000)。The internet shopping behavior of college student: A theory of reasoned action approach。The Third Annual Conference on Commercial Modernization Technology。Yunlin：National Yunlin University of Science and Technology。58-58。  new window
學位論文
1.林千源(1995)。兄弟象職業棒球隊消費者行為之研究(碩士論文)。國立師範大學，台北。  延伸查詢new window
2.張聰明(1996)。國內職棒、職籃市場中大專生之購買動機、潛在性需求與生活型態之探討--以台北、台中及台南地區為例(碩士論文)。國立成功大學，臺南市。  延伸查詢new window
圖書
1.Ajzen, I.、Fishbein, M.(1980)。Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior。Englewood Cliffs, New Jersey：Prentice-Hall。  new window
2.周宏室(2002)。運動教育學研究法。臺北市：師大書苑。  延伸查詢new window
3.吳明隆(2009)。結構方程模式：方法與實務應用。台北市：五南。  延伸查詢new window
4.張偉豪(2011)。AMOS統計研究方法研習營--SEM論文寫作不求人。台北：鼎茂圖書出版有限公司。  延伸查詢new window
5.Kline, Rex B.(2005)。Principles and practice of structural equation modeling。New York, NY：Guilford Press。  new window
6.Hair, Joseph F. Jr.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.、Black, William C.、Babin, Barry J.(1998)。Multivariate data analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
7.Thompson, Bruce(2004)。Exploratory and confirmatory factor analysis: Understanding concepts and applications。American Psychological Association。  new window
8.Bentler, Peter M.(1995)。EQS: Structural equations program manual。Multivariate Software, Inc.。  new window
9.吳明隆、涂金堂(2005)。SPSS與統計應用分析實務。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
10.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2009)。Multivariate Data Analysis。Prentice-Hall, Inc.。  new window
11.Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。  new window
圖書論文
1.Mullin, B.(1985)。Internal marketing-A more effective way to sale sport。Successful sport management Charlottesville。Charlottesville, VA：The Michie Company。  new window
 
 
 
 
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