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| 2. | 許碧芳、蘇鈺勳(20080100)。廣告代言人評選模式之發展與應用。廣告學研究，29，29-46。 延伸查詢 |
| 3. | 高宏揚(2008)。運動品牌代言人可信度來源因素分析。寧學院學報，28(2)，170-171。 延伸查詢 |
| 4. | 程紹同(20000200)。企業最佳代言人--運動名人品牌背書的廣告策略。廣告雜誌，105，114-119。 延伸查詢 |
| 5. | Boyd, Thomas C.、Shank, Matthew D.(2004)。Athletes as product endorsers: The effect of gender and product relatedness。Sport Marketing Quarterly，13(2)，82-93。 |
| 6. | Gotlied, J.、Schlacter, J.、St. Louis, R. D.(1992)。Consumer decision making: A model of the effect of involvement, source, credibility and location of the size of the price difference required to induce consumers to change suppliers。Psychology and Marketing，9(3)，191-208。 |
| 7. | Pornpitakpan, C.(2003)。Validation of the celebrity endorser's credibility scale: Evidence from Asians。Journal of Marketing Management，19，179-195。 |
| 8. | Q'Mahon, S.、Meenaghan, T.(1998)。The impact of celebrity Endorsement on consumers。Irish Marketing Review，10(2)，15-24。 |
| 9. | Ruihley, B. J.、Runyan, R. C.、Lear, K. E.(2010)。The use of sport celebrities in advertising: a replication and extension。Sport Marketing Quarterly，19，132-142。 |
| 10. | Veltri, F. R.、Long, S. A.(1998)。A New Image: Female Athlete-Endorser。The Cyber Journal of Sport Marketing，2(4)，4-15。 |
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| 13. | Zajonc, R. B.、Markus, H.(1982)。Affective and cognitive factors in preferences。Journal of Consumer Research，9(2)，123-131。 |
| 14. | Freiden, Jon B.(1984)。Advertising Spokesperson Effects: An Examination of Endorser Type and Gender on Two Audiences。Journal of Advertising Research，24(5)，33-41。 |
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| 2. | 蕭富峰(2008)。消費者行為。臺北市：智勝出版社。 延伸查詢 |
| 3. | 林建煌(2002)。消費者行為。臺北市：華泰文化。 延伸查詢 |
| 4. | Carter, D. M.、Rovell, D.(2003)。On the ball: What you can learn about business from America's sports leaders。Upper Saddle River, NJ：Financial Times Prentice Hall。 |
| 5. | Mullin, Bernard J.、Hardy, Stephen、Sutton, William A.、程紹同、江澤群、黃煜、呂佳霙、彭小惠(2003)。運動行銷學。臺北：藝軒圖書出版社。 延伸查詢 |
| 6. | 程紹同(2001)。運動行銷商戰剖析：運動場上拼行銷。臺北市：漢文書店。 延伸查詢 |
| 7. | 程紹同(2001)。第5促銷元素：運動贊助行銷新風潮。臺北：滾石文化。 延伸查詢 |
| 8. | Howard, Dennis R.、Crompton, John L.(1995)。Financing Sport。Fitness Information Technology。 |