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題名：珠寶品牌形象廣告中的女性形象呈現
書刊名：國立虎尾科技大學學報
作者：劉立行 引用關係／洪婷軒
作者(外文)：Liu, Li-hsing／Hung, Ting-hsuan
出版日期：2016
卷期：33:3
頁次：頁55-69
主題關鍵詞：珠寶品脾；品牌形象廣告；女性形象；Jewelry brand image；Advertisements jewelry brand；Female image
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隨著全球化的經濟發展，廣告成為反映社會文化的經濟工具，社會意識與廣告成為一個互相影響的循環。近年女性消費者獨立自主的經濟能力，消費市場逐漸重視女性需求。尤其，珠寶品牌為高經濟導向與高同質性的商品，建構形象廣告中的女性形象時，以吸引女性消費者為主要目標。故本研究使用內容分析法，取得符合條件的65份樣本，探討珠寶品牌形象廣告中的女性形象呈現，以觀察現今社會對於女性追求的形象為何。研究結果如下：(1)生理與外表經常使用白人壯年女性，並以長髮女性為主，展露出奢華氣質的女性形象；(2)服裝與行為中經常穿著黑色且部分裸露的裙裝，並著重於手部動作以及期待的臉部表情，展現出神秘的女性形象(3)在生理與外表構面下，各珠寶品牌對於女性形象皆有不同偏好；(4)在服裝與行為構面下，各珠寶品牌對於女性形象亦有不同偏好。研究的實務貢獻為提供珠寶品牌廣告商以及社會科學研究參考。
As global economy grows, advertisement becomes an economic means that reflects cultures. Especially female images are fully demonstrated in advertisement as economy grows and feminism awareness rises abruptly. Jewelry brands, in particular, are highly economic-oriented, and their products share a high homogeneity. Brand images are critical in attracting female consumers, their main target. Therefore, this study applies content analysis method to investigate female images displayed in jewelry brand-image advertising. The results are as follows: (1) jewelry brand-image advertising often uses white, middle-aged women, or women with long hair to show luxury female image; (2) women in jewelry brand-image advertising often wear a black skirt and are partial nude, or women with hands movement and expectant emotion to show mystery female image; (3) each brand has different female image reference in physiological appearance; (4) each brand has different female image reference in clothes and movement. These findings provided practical insights not only for jewelry brand advertisers but also for social science.
期刊論文
1.Shukla, P.(2011)。Impact of Interpersonal Influences, Brand Origin and Brand Image on Luxury Purchase Intentions: Measuring Interfunctional Interactions and a Cross-National Comparison。Journal of World Business，46(2)，242-252。  new window
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3.LaTour, M. S.、Pitts, R. E.、Snook-Luther, D. C.(1990)。Female nudity, arousal and ad response: An experimental investigation。Journal of Advertising，19(4)，51-62。  new window
4.Holbrook, Morris B.、Batra, Rajeev(1987)。Assessing the Role of Emotions as Mediators of Consumer Responses to Advertising。The Journal of Consumer Research，14(3)，404-420。  new window
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會議論文
1.何欣容、曾秀萍(2015)。從Goffman的性別廣告理論檢視雜誌類型與產品廣告呈現之女性性別角色。2015年年會。中華傳播學會。  延伸查詢new window
2.Craig, S.(1997)。Madison Avenue versus The Feminine Mystique: How the advertising industry responded to the onset of the modern women's movement。Popular Culture Association Conference。  new window
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學位論文
1.陳泰華(2006)。MEN'S UNO雜誌廣告之男性形象研究(碩士論文)。南台科技大學。  延伸查詢new window
2.白育珮(2004)。時尚雜誌中的性別角色區隔--男性雜誌與女性雜誌之比較(碩士論文)。國立政治大學。  延伸查詢new window
3.劉勝雄(2002)。台灣現代童話研究(碩士論文)。國立中興大學。  延伸查詢new window
4.江嘉珍(2006)。精品消費--女性的體驗(碩士論文)。世新大學。  延伸查詢new window
5.吳晨萍(2015)。彩妝人生：影響人際關係之研究(碩士論文)。玄奘大學。  延伸查詢new window
6.范家瑜(2007)。閱讀電視廣告中新女性形象的意涵(碩士論文)。國立交通大學。  延伸查詢new window
7.劉航安(2011)。女性美麗呈現之研究-以台灣年輕女性流行時尚雜誌《Beauty美人誌》與《Choc恰女生》廣告為分析對象(碩士論文)。輔仁大學。  延伸查詢new window
圖書
1.賴瓊琦(1997)。設計的色彩心理：色彩的意象與色彩文化。視傳文化公司。  延伸查詢new window
2.王志艷、周強(2013)。表情心理學。台北市：華志。  延伸查詢new window
3.黃藝瑩(2000)。美容化妝技巧研究學--美容丙乙級技能檢定。康禹。  延伸查詢new window
4.Aaker, D. A.、Biel, A. L.(1993)。Brand Equity & Advertising: Advertising's Role in Building Strong Brands。Psychology Press。  new window
5.Steele, V.(2005)。Encyclopedia of clothing and fashion。Thomson Gale。  new window
6.吳明隆(2009)。SPSS操作與應用：問卷統計分析實務。五南圖書出版股份有限公司。  延伸查詢new window
其他
1.(2014)。近一年內您會想買精品珠寶（如金銀飾、鑽石等）給自己嗎？能接受的價位為何，http://m.life.tw/?app=mview&no=141327。  延伸查詢new window
2.(2009)。線上影音正夯！三成網友一星期至少使用一次影音分享平台，http://www.ixresearch.eom/tag/media/page/3/， 。  延伸查詢new window
3.(2015)。全球奢侈品力量調查報告，http://www2.deloitte.com/tw/tc/pages/consumer-business/articles/2015global-powers-luxury-goods.html。  new window
4.(2009)。網路娛樂以線上影音為消費主力65%網友曾經使用社交網站，http://mic.iii.org.tw/intelligence/pressroom/pop_pressfull.asp?sno=214&typel=2， 。  延伸查詢new window
5.Dauriz, L.，Remy, N.，Tochtermann, T.(2014)。A multifaceted future: The jewelry industry in 2020，http://www.mckinsey.com/industries/retail/our-insights/a-multifaceted-future-the-jewelry-industry-in-2020。  new window
6.Golan, E.(2014)。The 2014 US Jewelry State of the Market Report，http://cdahngolan.com/2014_us_state_of_the_jewelry_market/。  new window
7.Margaret, William(2015)。Ranking of Top Ten Luxury Jewelry Brands，http://www.mostluxuriouslist.com/ranking-top-ten-luxury-jewelry-brands/。  new window
圖書論文
1.Gill, R.(2007)。Supersexualize Me! Advertising And The Midriffs。Mainstreaming Sex: The Sexualisation of Culture。London。  new window
 
 
 
 
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