本研究主旨在於討論應如何透過傳播媒體以推展「非商業性」表演藝術活動。 首先，本研究先對於「表演藝術」之字義進行界定，認為表演藝術乃是屬於純藝術的一種、是精緻文化的一部份，是演出者與觀賞者共同參與的一種活動。其次，在基於日新月異的傳播媒體，已對於表演藝術造成一定程度的影響情況下，本研究繼而將傳播媒體在表演藝術中所扮演的角色分為：(1) 傳播媒體是藝術創作的一種媒材；(2) 表演藝術活動可透過傳播媒體進行演出； 以及 (3) 傳播媒體乃是演出者與觀眾之間訊息傳播的橋樑等三項主題進行討論。接著，本研究再將表演藝術的推展工作分為近程、中程、長程等三項執行標的，並揭示本研究之研究重點乃是以近程標的之推展工作為主要之切入處，然後，再續以雲門舞集之（九歌）公演為例，來說明表演藝術活動之演出內容品質雖是活動成敗的重要關鍵，不過，也同時需要詳密的媒體行銷配合，才得以促使整個活動的圓滿成功。　

　　　　　Marketing has long been used as a tool improve the profit position of the individual company or organization. The purpose of this study is to advise the performing arts organizations, by applying marketing techniques, especially mediacentered ones along with their fine programs, should be able to innovate their overall organizational performance better.