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題名：幼兒園理想品牌的內涵及其相關議題探討--包含園方與顧客的觀點
書刊名：幼兒教保研究期刊
作者：黃義良 引用關係
作者(外文)：Huang, I-liang
出版日期：2008
卷期：2
頁次：頁103-117
主題關鍵詞：品牌；品牌管理；幼兒園；顧客；Brand；Brand management；Infant school；Customers
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本研究依據教育現場人員的訪談內容，分析受訪者對幼兒園品牌的見解以及理想品牌管理的主要內涵。 研究中以自編的訪談大綱針對南部地區私立幼兒園的14位受訪者進行半結構性訪談，包含6所不同背景條件之幼兒園經營者與園所長及8位家長代表。研究發現受訪者認爲園所運用品牌概念有其重要性與功能性，理想的幼兒園品牌內涵經由逐字稿內容梳理得十個項目，經由歸納整併爲品牌建立、品牌行銷與品牌成效評估三步驟。
This study utilizes the practitioners' interview to analyze infant school owners and parents' opinion about brands and the main content of ideal brand management. By using the own-compiled interview outline to execute the semi-structure interview; 14 interviewers were selected, including 6 infant school owners and principles who come from different background and 8 parent representatives. Study conclusion reveals that there is the importance and function for theses infant schools to apply brand management concept. 10 items were sorted-out from the ideal infant schools brand content; 3 steps were concluded: project, brand marketing, and effect evaluation.
期刊論文
1.潘國紅(2005)。學校品牌戰略研究。南通大學學報，21(2)，37-40。  延伸查詢new window
2.閻德明(2004)。學校品牌：為什麼？是什麼？做什麼？。現代教育論壇，6，14-17。  延伸查詢new window
3.葉連祺(20031000)。中小學品牌管理意涵和模式之分析。教育研究，114，96-110。new window  延伸查詢new window
4.吳清山、林天祐(20070400)。品牌管理。教育資料與研究，75，163-164。new window  延伸查詢new window
5.Blackett, T.(1991)。The valuation of brands。Marketing Intelligence & Planning，9(1)，27-35。  new window
6.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
7.De Chernatony, Leslie、McWilliam, Gil(1989)。Branding terminology: the real debate。Marketing Intelligence & Planning，7(7/8)，29-32。  new window
學位論文
1.馬惠祺(2005)。國民小學品牌管理與學校效能關係之研究(碩士論文)。屛東師範學院，屛東縣。  延伸查詢new window
2.涂季吟(2006)。臺中市國民小學教育人員對學校品牌管理認知之研究(碩士論文)。國立臺中教育大學，臺中。  延伸查詢new window
3.張寶源(2006)。運用結構方程模式探討服務品質、顧客滿意度、品牌權益、關係品質與顧客忠誠度之關係--以桃園縣幼教業為例(碩士論文)。國立東華大學。  延伸查詢new window
4.蔡珮嘉(2005)。私立大學行銷策略對品牌形象與品牌知名度影響之研究(碩士論文)。國立暨南國際大學，南投縣。  延伸查詢new window
5.黃國序(2005)。國民小學校長品牌管理態度與實施策略之研究--以臺北縣公立國民小學為例(碩士論文)。國立臺北教育大學，臺北。  延伸查詢new window
6.林文慧(2006)。高雄市國民小學行銷策略與品牌形象關係之研究(碩士論文)。國立高雄師範大學。  延伸查詢new window
7.陳玉君(2003)。高級中學品牌管理現況之研究(碩士論文)。國立暨南國際大學，南投縣。  延伸查詢new window
8.林嘉君(2004)。技專校院品牌管理成效評估指標建構之研究(碩士論文)。國立暨南國際大學。  延伸查詢new window
9.王炤喬(2007)。中部四縣市國民小學學校品牌管理現況調查研究(碩士論文)。暨南國際大學，南投。  延伸查詢new window
10.李金娥(2006)。高雄縣市國民小學組織創新氣氛、學校品牌覺知與競爭優勢關係之研究(碩士論文)。國立高雄師範大學，高雄市。  延伸查詢new window
11.劉建漢(2006)。國民小學品牌經營重要性、內涵與策略之調查研究--以新竹市為例。國立新竹教育大學，新竹。  延伸查詢new window
圖書
1.Bedbury, S.、Stephen Fenichell(2002)。A New Brand World: Eight Principles for Achieving Brand Leadership in the 21st Century。NY：Viking Penguin, Inc.。  new window
2.Arnold, D.(1992)。The handbook of brand management。New York：Perseus Books。  new window
3.Aaker, David A.、Joachimsthaler, Erich(2000)。Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution。New York：Free Press。  new window
4.彭建璋、呂旺坤(2005)。品牌行銷與管理。臺北：華泰文化。  延伸查詢new window
5.Kotler, P.、Fox, K. F. A.(1994)。Strategic marketing for educational institutions。Englewood Cliffs, New Jersey：Prentice-Hall。  new window
6.吳一斌(1999)。品牌卡位贏家。臺北市：維德文化。  延伸查詢new window
7.Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。  new window
8.Pettis, C.(1995)。Technobrands: How to create and use, brand iden-tity to market, advertise and sell technology products。NY。  new window
其他
1.張光義(2004)。關於教育品牌三個問題的思考，http://www.epchina.net/content/president/c/， 2010/07/16。  延伸查詢new window
2.American Marketing Association(2007)。Dictionary of Marketing Terms。  new window
3.內政部統計處(2007)。內政統計通報與內政國際指標，台北。  延伸查詢new window
4.教育部統計處(2007)。幼稚園概況表(87-95)，台北。  延伸查詢new window
 
 
 
 
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