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題名：品牌個性與球隊認同感關係之評估--中華職棒球團為例
書刊名：運動休閒管理學報
作者：張曼玲／姚立言
作者(外文)：Chang, Man-ling／Yao, Li-yan
出版日期：2010
卷期：7:1
頁次：頁55-69
主題關鍵詞：CIS企業識別系統；球隊成員形象；母公司形象；品牌個性；球隊認同感；CIS；Player's image；Parent company's image；Brand personality；Team's identification
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本研究係以品牌個性的觀點，探討如何增加中華職棒球隊之球迷認同感。本研究探討職棒球隊之品牌個性的前置變數（包括CIS企業識別系統、球隊成員形象、與母公司形象），與其結果變數（即球隊認同感）；此外，並利用Aaker(1997)之品牌個性量表試圖評估出四支球隊的品牌個性。本研究採用網路問卷進行發放，將問卷發放訊息張貼在各球隊官方網站留言板與球迷部落格，並使用e-mail轉寄問卷訊息，總共回收470份問卷。研究結果顯示，CIS、成員形象、與母公司形象均能顯著地影響品牌個性之構面；而品牌個性亦能顯著地提升球隊認同感。本研究期在實務上可有效提昇球迷對於職棒球團的認同感，以促進職棒運動的發展；並期在學術上能促進國內對於品牌與運動行銷研究的重視。
This study attempts to examine how to enhance CPBL team's identification by means of brand personality. Specifically, we focus on the antecedents of brand personality (i.e., CIS, player's image, and parent company's image) and its consequence (i.e., fan's identification). In addition, Aaker's (1997) measurement of brand personality is used to evaluate four team's brand personality. This study uses internet-based questionnaire to collect data. The related information of questionnaire was posted on CPBL teams' official websites and related blogs. Besides, we also forwarded information of questionnaire by e-mail. Finally, 470 valid questionnaires were obtained in total. The results found that CIS, player's image, and parent company's image could significantly influence dimensions of brand personality. Moreover, brand personality can significantly enhance the levels of team's identification. Our findings not only provide a new way to contribute to the development of CPBL but also arouse academic attention to the role of brand on sport marketing.
期刊論文
1.林陽助(200412)。贊助活動屬性與品牌個性相關聯程度、品牌知名度、涉入程度對品牌權益影響之研究。行銷評論，1(2)，83-110。new window  延伸查詢new window
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4.林士彥、張良漢、蘇士博(200703)。賽會服務品質與價值對現場觀眾滿意度及忠誠度之相關性研究--以中華職棒為例。體育學報，40(1)，77-91。new window  延伸查詢new window
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16.錢玉芬、王可欣(20060700)。廣告代言人的性格形象對品牌性格的影響--以Nokia新款手機平面廣告為例。廣告學研究，26，27-59。new window  延伸查詢new window
17.鄭紹成、王雪瀞、黃琪雯(20070300)。服務保證、企業形象與失誤後服務補救滿意度關係之研究--以餐飲業與飯店業為例。觀光研究學報，13(1)，73-100。new window  延伸查詢new window
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學位論文
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圖書
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8.Hair, Joseph F. Jr.、Black, William C.、Babin, Barry J.、Anderson, Rolph E.、Tatham, Ronald L.(2006)。Multivariate data analysis。Pearson Prentice Hall。  new window
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11.Blackwell, Roger. D.、Miniard, Paul W.、Engel, James F.(2006)。Consumer behavior。Thomson South-Western。  new window
 
 
 
 
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