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題名:
宗教觀光遊客旅遊動機、認知價值與忠誠度之研究--以北港朝天宮為例
書刊名:
人文暨社會科學期刊
作者:
劉泳倫
/
鄒哲宗
/
羅苑菱
作者(外文):
Liu, Yung-lun
/
Tsou, Che-tsung
/
Lo, Yuan-ling
出版日期:
2012
卷期:
8:2
頁次:
頁1-17
主題關鍵詞:
北港朝天宮
;
宗教觀光
;
旅遊動機
;
認知價值
;
忠誠度
;
The Beigang Chaotian Temple
;
Religious tourism
;
Travel motivations
;
Perceived values
;
Loyalty
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4
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
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點閱:114
宗教是人類的信仰文化,宗教文化是人類重要的資源,宗教觀光形成一種大規模的旅遊模式,也是全球最大規模的觀光旅遊活動之一,因此探討宗教觀光客的行為模式有其絕對的必要性。本研究目的在探討北港朝天宮遊客旅遊動機、認知價值與忠誠度之相關研究,以北港鎮朝天宮遊客為研究對象,採系統抽樣方式進行,共發出500份問卷,得到有效問卷487份,以描述性統計、因素分析、t檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析、多元迴歸分析進行統計分析,研究結果發現:1.遊客前往北港朝天宮旅遊的主要動機為「拜拜祈願」、「體驗媽祖宗教文化」、「放鬆心情紓解壓力」;2.遊客認知價值主要為「獲得多元體驗活動」、「值回票價」、「認識古蹟建築」;3.忠誠度以「會再次前來朝天宮參拜」的平均數為最高。4.不同的婚姻狀況、年齡、學歷會影響遊客對北港朝天宮的旅遊動機;不同的婚姻狀況、年齡會影響遊客對北港朝天宮認知價值;不同的婚姻狀況、學歷、職業會影響遊客對北港朝天宮忠誠度。5.旅遊動機、認知價值與忠誠度呈現正相關,且旅遊動機、認知價值對忠誠度具有正向影響。本研究根據研究結果,提供給相關主管單位參考,亦對後續研究者提供後續研究方向。
以文找文
Religious tourism is one of the fastest growth activities in the holiday industry whereby people travel individually or in groups for missionary or leisure purposes. As religious tourism is unlike commercial tourism, it is not done for exclusively hedonistic purposes, so it becomes one of largest tourism activities in the world. In Taiwan, religious tourism comprise an estimated billions dollars in this industry. Therefore, it is absolutely necessary to explore tourists' behavior characteristics. This paper has reviewed many literatures published in a variety of journals before the study. The purposes of this study were 1. to identify tourists' traveling motivation 2. to understand tourists' perceived value 3. to explore tourists' loyalty. The object of this study was the tourists who visited Chaotian Temple located in Beigang, Yunlin County, Taiwan. The researchers adopted systematic sampling by issuing a total of 500 questionnaires, and 487 were valid. For the data analysis, the researchers conducted descriptive statistics, factor analysis, t-test, one-way ANOVA and Pearson product-moment correlation, stepwise multiple regression analyses. The findings from this study were; 1) Main travel motivations from tourists who visited the Beigang Chaotian Temple, are ”Worship and Pray”, ”The experience of the Matsu Religious Culture” and ”Relax and Relief of Stress”, 2) Perceived values received by tourists were ”Availability of Multiple Religious Activities”, ”Worth of the Trip”, ”Realization of the Antique Temple; 3) In the significance of loyalty, ”Willingness to revisit Chaotian Temple” was the most significant. 4) Based on the research findings, there were significant differences among Chaotian Temple tourists' social-demographic characteristics, their traveling motivation are significantly affected by marital status, age, education.level. In addition to; tourists' perceived value was also significantly affected by different marital status, age. Furthermore, the loyalty was significantly affected by marital status, education level, and occupation. 5) Tourist's travel motivation, perceived value and loyalty were positively correlated; loyalty was positive affected by travel motivation, perceived value. According to above results, this study proposed some managerial suggestions for Chaotian Temple operators, and also the policy-makers. Finally, the recommendations for future research were also discussed.
以文找文
期刊論文
1.
鄭螢憶(2008)。科技、信仰與地方發展:日治時期私設鐵路與北港朝天宮之關係。暨南史學,10/11,50-107。
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2.
王明元、陳信璋(20110300)。澄清湖風景區遊客旅遊動機、滿意度與忠誠度之關聯性研究。商業現代化學刊,6(1),277-290。
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3.
吳思穎(20111100)。北港「朝天宮」楹聯調查。東海大學圖書館館訊,122,45-61。
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4.
沈進成、林宜欣、葉語瑄、林秀珊(20110300)。休閒漁業顧客認知價值、體驗、旅遊意象與忠誠度關係之研究--以布袋漁港為例。島嶼觀光研究,4(1),33-52。
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5.
康鍩錫(200709)。臺灣十大廟宇藝術重鎮--北港朝天宮。新活水,14,62-66。
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6.
張鳴珊、王怜雅(20061200)。由遊客觀點探討媽祖遶境文化與休閒之研究。嘉南學報. 人文類,32,744-757。
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7.
陳木杉、陳文生、陳思穎(20090700)。北港朝天宮陳玉峰『水陸法會二十一幅彩畫』彩繪文物修復技法之研究。應用藝術與設計學報,4,39-59。
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8.
陳志一(20071200)。顧客知覺價值與顧客滿意度對顧客忠誠度影響之研究:以國立臺灣大學綜合體育館羽球消費者為例。運動教練科學,9,207-218。
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9.
劉泳倫、鄒哲宗、丁伯薇(20110300)。圓潭自然生態園區遊客旅遊動機、旅遊偏好、滿意度與重遊意願之相關研究。休閒觀光與運動健康學報,1(2),62-79。
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10.
鄭螢憶(20090900)。臺灣總督府與民間信仰:以日治時期北港朝天宮為例。臺灣風物,59(3),27-60。
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11.
Lefeuvre, A.(1980)。Vatican city: pontifical commission on the pastoral care of migrants and tourists。On the Moe,10,80-81。
12.
Zhang, J. J.、Pease, D. G.、Lam, E. T. C.、Bellerive, L. M.、Pham, U. L.、Williamson, D. O.、Lee, J. T.、Wall, K. A.(2001)。Sociomotivational factors affecting spectator attendance at Minor League Hockey games。Sport Marketing Quarterly,10(1),43-56。
13.
李君如(20101200)。節慶活動品質、遊客滿意度及忠誠度之研究--以2008、2009臺中燈會為例。觀光旅遊研究學刊,5(2),29-49。
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14.
吳忠宏、黃文雄、李介祿、李雅鳳(20071200)。旅遊動機、滿意度與忠誠度之模式建構與驗證:以宜蘭賞鯨活動為例。觀光研究學報,13(4),347-367。
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15.
Prashant, P.(2009)。The role of trust in e-commerce relational exchange: A unified model。Information & Management,46(4),213-220。
16.
鍾志強、蔡麗婷、蔡瑋娟、黃孟立(2010)。參與文化節慶活動之遊客目的地意象、參與體驗與行為意圖之研究--以北港朝天宮元宵節為例。休閒事業研究,8(4),19-44。
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17.
楊榮俊、陳建志、王亭、呂子龍(20100600)。臺灣宗教旅遊動機、情緒與價值體驗和重遊意願之相關研究。運動健康與休閒學刊,16,87-99。
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18.
Fielding, K.、Pearce, P. L.、Hughes, K.(1992)。Climbing ayers rock: relating visitor motivation, time perception and enjoyment。The Journal of Tourism Studies,3(2),40-52。
19.
Castro, C. B.、Martín Armario, E.、Martín Ruiz, D.(2007)。The Influence of Market Heterogeneity on the Relationship between a Destination's Image and Tourists' Future Behaviour。Tourism Management,28(1),175-187。
20.
劉泳倫、林瑋珊、鄒哲宗、曾家鈺(20100300)。東石漁人碼頭遊客旅遊動機、需求、滿意度與重遊意願之相關研究。稻江學報,4(2),179-197。
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21.
張淑青、鍾育明(20081200)。旅遊動機對滿意度與忠誠度之影響--拉力的關鍵驅動效果。行銷評論,5(4),515-538。
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22.
鄭文助(20080900)。服務品質、促銷活動與認知價值對消費者再購意願之影響--以高雄地區電影院為例。商業現代化學刊,4(4),147-157。
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23.
林永森、林博文、周少凱(2006)。運動與宗教觀光動機、行前期望、重視程度、滿意度與忠誠度之研究。運動休閒餐旅研究,1(2),119-150。
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24.
張孝銘(20091200)。遊客對海域運動觀光吸引力認知、旅遊體驗、知覺價值與行為意向之研究。休閒產業管理學刊,2(3),31-51。
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25.
沈進成、陳伯南(20050400)。宗教觀光旅遊動機、認知價值、滿意度與忠誠度關係之研究--以南投中臺禪寺為例。服務業管理評論,1(1),159-183。
延伸查詢
26.
曹校章、鄭志富(20061100)。東北角海域運動參與者運動選擇、參與動機、阻礙因素與忠誠度分析。臺灣體育運動管理學報,4,83-97。
延伸查詢
27.
Rinschede, Gisbert(1992)。Forms of Religious Tourism。Annals of Tourism Research,19(1),51-67。
28.
Fredericks, Joan O.、Salter, James M. II(1995)。Beyond Customer Satisfaction。Management Review,84(5),29-32。
29.
Vukonić, B.(1992)。Medjugorje's Religious and Tourism Connection。Annal of Tourism Research,19(1),79-91。
30.
洪淑華、謝登旺(20100200)。論宗教的文化旅遊與觀光價值。佛學與科學,11(1),11-20。
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31.
黃宗成、黃躍雯、余幸娟(20000900)。宗教觀光客旅遊動機、期望、滿意度關係之研究。戶外遊憩研究,13(3),23-48。
延伸查詢
32.
Dunn Ross, E. L.、Iso-Ahola, S. E.(1991)。Sightseeing tourists' motivation and satisfaction。Annals of Tourism Research,18(2),226-237。
33.
陳文英(20061200)。2006澎湖海上花火音樂季遊客的旅遊動機、滿意度與重遊意願關係之研究。嘉大體育健康休閒,5,117-127。
延伸查詢
34.
Bigné, J. Enrique、Sánchez, M. Isabel、Sánchez, Javier(2001)。Tourism image, evaluation variables and after-purchase behavior: inter-relationship。Tourism Management,22(6),607-616。
35.
Petrick, J. F.、Backman, S. J.(2002)。An Examination of Golf Travelers' Satisfaction, Perceived Value, Loyalty, and Intentions to revisit。Tourism Analysis,6(3/4),223-237。
36.
Zeithaml, Valarie A.、Berry, Leonard L.、Parasuraman, Ananthanarayanan Parsu(1996)。The behavioral consequences of service quality。Journal of Marketing,60(2),31-46。
37.
Parasuraman, Ananthanarayanan Parsu、Grewal, Dhruv(2000)。The Impact of Technology on the Quality-Value-Loyalty Chain: A Research Agenda。Journal of the Academy of Marketing Science,28(1),168-174。
38.
Iso-Ahola, Seppo E.、Allen, Jon R.(1982)。The dynamics of leisure motivation: The effects of outcome on leisure needs。Research Quarterly for Exercise and Sport,53(2),141-149。
39.
Yoon, Yooshik、Uysal, Muzaffer(2005)。An Examination of the Effects of Motivation and Satisfaction on Destination Loyalty: a structural model。Tourism Management,26(1),45-56。
40.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
學位論文
1.
陳建明(2006)。台北市宗教據點觀光吸引力之研究--以龍山寺與行天宮為例(碩士論文)。臺灣大學。
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圖書
1.
交通部觀光局(2010)。2010年國內主要觀光遊憩據點遊客人數月別統計。台北:交通部觀光局。
延伸查詢
2.
霍國慶(2004)。佛教旅遊文化。北京:北京圖書館出版社。
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3.
Gibson, H. J.(2005)。Understanding sport tourism experiences. tourism destinations。Sport tourism destinations。Burlington, MA:Elsevier Butterworth-Heinemann。
4.
Page, S.(1995)。Urban tourism。Routledge。
5.
Soloman, M. R.、Marshall, G. W.、Stuart, E. W.(2004)。Marketing。Prentice-Hall Inc.。
6.
張春興(2002)。現代心理學。臺北市:東華書局。
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7.
邱皓政(2007)。量化研究與統計分析:SPSS中文視窗版資料分析範例解析。臺北市:五南圖書出版股份有限公司。
延伸查詢
8.
Kotler, P.、Armstrong, G.、Saunders, J.、Wong, V.(1999)。Principles of marketing。New Jersey:Prentice Hall。
9.
楊明賢(2002)。觀光學概論。臺北:揚智文化。
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10.
Kotler, Philip(2000)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation and control。Englewood Cliffss, New Jersey:Prentice Hall。
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