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題名：中文平面廣告媒體中廣告訴求差異性之探討--以聯合報及自由時報為例
書刊名：設計學研究
作者：楊朝明 引用關係／林品章 引用關係／陳建雄 引用關係
作者(外文)：Yang, Chao-ming／Lin, Pin-chang／Chen, Chien-hsiung
出版日期：2006
卷期：9:2
頁次：頁19-33
主題關鍵詞：自由時報；聯合報；內容分析法；廣告訴求；Liberty times；United daily news；Content analysis；Advertising appeal
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本次研究選定「自由時報」與「聯合報」為目標，以內容分析法(content analysis)針對兩家報紙共181則廣告，進行廣告訴求的差異性分析。研究結果顯示：(1)兩大報紙的廣告類別以「房地產（自由時報34.2%、聯合報49.0%）」及「交通工具（自由時報9.4%、聯合報14.60%）」的廣告類型出現最多，其次是「生活影音（聯合報8.30%）」、「生活服務（自由時報9.4%）」、「金融商業（聯合報8.3%）」；(2)若將本研究所設定的十三種廣告訴求類型進行檢驗，其結果顯示「美貌性感」、「健康品質效能」、「人際與傳統」、「集體受歡迎」、「公義道德倫理」等廣告訴求類型之考驗結果皆達到α=0.05的顯著水準。此結果顯示，不同的平面廣告媒體，確有存在不同的廣告訴求方式，廣告主會針對媒體特性而推出不同類型的廣告訴求內容。
This study adopts two newspapers, i.e., Liberty Times and United Daily News, for research purpose. The method of content analysis was used to analyze the difference of advertising appeal pertinent to 181 pieces of advertisements posted on these two newspapers. The research results indicated that: (1) The advertising classifications of two newspapers that appear most are ”real estate (Liberty Times 34.2%, United Daily News 49.0%)” and ”means of transportation (Liberty Times 9.4%, United Daily News 14.60%)”; secondly are the ”life is audio-visual (United Daily News 8.30%)”, ”the service for life (Liberty Times 9.4%)”, and ”the financial commerce (United Daily News 8.3%)” (2) Based on the test results of 13 advertising appeal types defined in this study, the beautiful and sex type, healthy quality potency type, traditional relationship type, group popularity type, and justice, morals, and ethics type were all revealed significant differences by using α=0.05. The research results showed that different advertising appeal may appear on different printed advertisement media. The sponsors may plan and design different types of advertising appeals based on the features of the media.
期刊論文
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6.祝鳳岡(19950100)。「廣告感性訴求策略」之策略分析。廣告學研究，5，85-112。new window  延伸查詢new window
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會議論文
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學位論文
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2.丁源宏(2000)。不同媒介特性,廣告訴求與產品涉入度對於廣告效果影響之探討--比較平面媒體與網際網路(碩士論文)。國立中山大學。  延伸查詢new window
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圖書論文
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