一、古代文獻
．西漢．司馬遷：《史記》，日本．瀧川龜太郎：《史記會注考證》，臺北：萬卷樓圖書，2004年。
．西漢．劉向集錄：《戰國策》上冊，臺北：九思出版有限公司，1978年。
．東漢．班固：《漢書．藝文志》，楊家駱主編：《新校本漢書并附編二種》第二冊，臺北：鼎文書局，1985年。
．三國．魏．王弼：《老子道德經注》，臺北：世界書局，1963年。
．戰國．鄒．孟軻：《孟子》，南宋．朱熹：《四書集註》，臺北：世界書局，1952年，頁187。
．戰國．趙．荀況：《荀子》，王先謙著：《荀子集解》，臺北，華正書局，1993年。
．南朝梁．劉勰：《文心雕龍．通變篇》，參見王更生注譯：《文心雕龍讀本》，臺北：文史哲出版社，1986年。
．西晉．陳壽：《三國志》，楊家駱主編：《新校本三國志注》，臺北：鼎文書局，1987年。
．唐．長孫無忌：《隋書．經籍志》，楊家駱主編：《新校本隋書》，臺北：鼎文書局，1987年。
二、論主類
（一）兵法相關
．任俊華、趙清文：《孫子兵法正宗》，北京：華夏出版社，2006年。
．李建中、虞孝成：《孫子兵法與競爭優勢》，新竹：國立交通大學出版社，2007年。
．曾國垣：《先秦戰爭哲學》，臺北：臺灣商務印書館，2001年。
．朔雪寒：《孫臏考》，
．李零：《兵以詐立－我讀孫子》，北京：中華書局，2006年。
．李零：《孫子古本研究》，北京：北京大學出版社，1995年。
．李零：《孫子十三篇綜合研究》，北京：中華書局，2006年。
．李零：《唯一的規則：〈孫子〉的鬥爭哲學》，北京：生活、讀書、新知三聯書店，2010年。
．李零：《吳孫子發微》，北京：中華書局，1997年。
．李少林、劉正梅主編：《中國兵法全書》，北京：北京燕山出版社，2007年。
．黃營杉、曾仕強、蔡明宏編著：《兵法與商略》，臺北縣蘆洲市：空大，1998年。
．王建東：《孫子兵法思想體系精解》，臺北：黎明，1974年版。
．王漢國：《孫子兵法導讀》，宜蘭縣：佛光人文社會學院，2004年版。
．王陽明：《王陽明批武經七書》，台北市：考古文化，1987年版。
．王雲五主編：《宋本武經七書》，台北市：台灣商務印書館，1966年版。
．房立中主編：《新編鬼谷子全書》，北京：學苑出版社，1995年版。
．李均明譯注：《孫臏兵法譯注》，河北人民出版社，1995年版。
．于汝波：《孫子兵法研究史》，北京：軍事科學出版社，2001年。
．于汝波：《孫子學文摘提要》，北京：軍事科學出版社，1994年。
．子金山：《孫子話春秋品兵法》，廣西桂林市：廣西師範大學出版社，2008。
．山鎮寰、談世茂編著：《孫武》，蘇州：古吳軒出版社，2002年。
．文武：《智讀孫子兵法》，臺北：宇河文化出版社，紅螞蟻發行，2006年。
．王建東：《孫子兵法》，臺北：智揚出版社，1988年。
．王建東：《孫子兵法思想體系精解》，臺北：黎明文化公司，1976年。
．李興斌、楊玲注譯：《孫子兵法新譯》，濟南：齊魯書社出版，2001年。
．吳仁傑：《新譯孫子讀本》，臺北：三民書局，1996年。
．吳九龍等著：《孫子校釋》，北京：軍事科學出版社，1990年。
．吳希豔：《孫子兵法商業活用術》，新北市：新潮社文化事業有限公司，2005年。
．邱復興：《孫子兵法大典》，北京：北京大學出版社，2004年。
．武岡淳彥著、鍾憲譯：《孫子經營兵法：縱橫商場教戰守策》，新北市：三思堂文化事業有限公司，1997年。
．趙國華：《中國兵學史》，福建人民出版社，2004年。
．《孫子兵法的行銷策略》，臺北：旺文出版，1988年。
．陳文德：《孫子兵法經營兵法》，臺北：遠流出版事業股份有限公司，2006年。
．齊敏：《孫子兵法中的謀略智慧：用帶兵打仗的方式帶領你的企業》，新北市：華立文化事業有限公司，2006年。
．齊敏：《孫子兵法與企業管理》，新北市：華立文化事業有限公司，2005年。
．熊忠武：《孫子的人生哲學：謀略人生》，臺北：揚智文化，1996年。
．劉必榮：《談判孫子兵法》，臺北：希代出版社，1994年。
．檀明山：《孫子兵法與商戰》，臺北：正展出版公司，1998年。
．梁憲初著：《商用孫子兵法》，臺北：遠流出版，2004年。
．雲中天編：《商用孫子兵法》，臺北：專業文化出版社，2010年。
．房中立主編：《新編鬼谷子全書》，北京：學苑出版社，1995年。
（二）廣告行銷相關
1、英文部分
． Grossberg, Lawrence et al.（1998）. Media Making: Mass media in a popular culture（中譯本為《媒體原理與塑造》，臺北：韋伯，楊意菁/陳芸芸譯,2001二版）
．Rayner, Philip, Peter Wall, & Stephen Kruger.(2001).Media studies：The essential introduction. London：Routledge.
．Wilcox,Dennis L. , Philip H. Ault, Warren K. Agee,&Glen t. Cameron.(2000). Public relations：Strategies and tactics (6th edition).New York ： Longman.
．Wells, William D., John Burnett, & Sandra Moriarty.(2003). Advertising ：Principles & practice (6th edition). Upper Saddle River, NJ：Prentice-Hill.(華泰圖書代理)
．Bearden,William O.,Thomas N. Ingram, & Raymond W. La Forge.(2001). Marketing Principles & perspectives (3rd edition).Boston：McGraw-Hill.(新月圖書代理)
．Biel(1992). How Brand Image Drives Brand Equity, Journal of Advertising Research, 32(6).
．Chernatory L. D. and McWilliam G.(1989),Branding Terminology the Real Debate. Marketing Intelligence and Planning, July-August,.
．Elmore, Bartow J., Citizen Coke: The Making of Coca-Cola Capitalism, W W Norton & Co Inc, 2014.
．Engel, J.F., Blackwell, R.D., and Miniard, P.W., Consumer Behaviour, 8th ed, FortWorth: Dryden Press, 1995.
2、中文部分
．法蘭克．葉慈（J. Frank Yates）著、蔡宏明譯：《如何提高決策力》，臺北：紅螞蟻圖書，2010年。
．翁秀琪：《大眾傳播理論與實證》，臺北：三民書局，2001年。．張錦華：《傳播批判理論》，臺北：正中書局等，1994年。． Werner Severin & James W. Tankard, Jr.著、羅世宏譯：《傳播理論：起源、方法與應用( Communication theorise：Origins, methods,and uses in the mass, 4th edition)》，臺北：五南圖書出版公司，2000年。
．羅世宏等譯：《文化研究：理論與實踐》，臺北:五南，2000年。
． Lisa Taylor & Andrew Willis著、簡妙如等譯：《大眾傳播媒體新論( Media studies：Texts,institutions and audiences )》，台北：韋伯文化，2002。
．林東泰：《大眾傳播理論》，師大書苑，2004年。．孫秀蕙：《公共關係：理論、策略與研究實例》，臺北：正中書局，1997年。．吳宜蓁：《議題管理-企業公關的新興課題》，台北：正中書局，1998年。
．鄭貞銘：《公共關係總論》，臺北：五南圖書出版公司，2001年。
．張依依：《新世紀營銷－公關、趨勢、行銷》，聯經出版社，2005年。
．張依依：《世紀老招牌》，臺北：商周出版，2006年。
．張依依：《公共關係理論的發展與變遷》，臺北：五南圖書，2007年。
．陳一香：《公共關係：理論策略與應用》，臺北：雙葉出版社，2007年。
．楊中芳：《廣告的心理原理》，臺北：遠流出版公司，1994年。
．劉美琪、許安琪、漆梅君、于心如合著：《當代廣告概念與操作》，臺北：學富文化，2000年。
．陳定國：《企業管理》，臺北：三民書局，1994年。
．蕭湘文：《廣告創意第二版》，臺北：五南圖書出版公司，2002年。．許安琪、邱淑華合著：《廣告創意：概念與操作》，臺北：揚智，2004年。
．蕭湘文：《廣告傳播》，臺北：威仕曼文化，2005年。
．許長田：《行銷學：競爭、策略、個案》，臺北：生智出版社，1998年。
．郭建中譯：《行銷學》上下冊，臺北：揚智，2000年。
．許安琪：《整合行銷傳播引論》，臺北：學富文化，2001年。
．Frederick Allen，文林譯：《神祕配方：可口可樂百年行銷傳奇》，台北：麥田，1996年。
．Lamb, Hair, McDanie，李旭東譯：《行銷學Marketing》，新加坡：亞洲湯姆生國際，2003年。
．Philip Kotler, Gary Armstrong，張逸民譯：《行銷學Marketing: An Introduction》，台北：華泰文化，1999年。
．R. Enrico，J. Kornbluth，施寄青譯：《百事稱王》，台北：遠流，1987年。
．R. Enrico，施寄青譯：《可樂大決戰＝The other guy blinked》，台北：遠流，1992年。
．日經設計著，陳令嫻、李靜宜譯：《無印良品的設計＝無印良品のデザイン》，臺北：天下文化。
．林桂嵐：《挑食的設計》，臺北：天下遠見，2006年。
．徐健麟：《這些，憑什麼爆紅！：把路人變神人、化品牌為名牌的36個網路竄紅實戰案例》，臺北：三采文化，2016年。
．曾柔鶯：《現代行銷學》，臺北：普林斯頓國際，2008。
．渡邊米英：《無印良品的改革》，臺北：小知堂，2010年。
無印良品著，朱鍔譯：《無印良品MUJI BOOK》，廣西：廣西師範大學，2010年。
．黃俊英：《行銷研究概論》，臺北：華泰書局，1997年。
．楊春偉、徐苑琳：《全球飲料龍頭：可口可樂》，臺北：維德文化，2005年。
．劉祥亞：《原創品牌力量：可口可樂 = The power of original brand : Coca-Cola》，臺北：好優文化，2009年。
．劉祥亞：《原創品牌力量—可口可樂》，臺北：緋色文化。
．戴國良：《品牌行銷與管理》，臺北：五南圖書，2011年二版二刷。
．。
．簡立道：《可口可樂收藏講義》，臺北：城邦文化，2003年。
．簡立道：《可口可樂聯合國》，臺北：果實出版社。
．簡明輝：《消費者行為學》，臺北：新文京，2010年。
三、參考學位論文
1、碩士論文
．葉巨：《孫吳兵法領導思想之比較研究》，國立臺北大學企業管理研究所碩士論文，2002年。
．丘偉民所著之《孫子兵法對企業經營的啟發之研究》，國立中山大學企業管理學系研究所碩士論文，2003年。
．劉子卿：《從孫子兵法探討高階主管的知識管理》，國立中央大學管理學院高階主管企管研究所碩士論文，2003年。
．劉溪烈：《孫子兵法與企業管理及策略思維之比較》，銘傳大學管理學院高階經理碩士學程在職專班碩士論文，2003年。
．喬偉：《利用創造性轉換法詮釋〈孫子兵法〉之策略意涵與邏輯》，國立交通大學管理學院碩士班碩士論文，2004年。
．陳唯欣：《孫子兵法的管理哲學》，私立東海大學哲學研究所碩士論文，2007年。
．黎香君：《企業應用孫子兵法創造競爭優勢的案例分析》，國立交通大學管理學院碩士在職專班科技管理組碩士論文，2009年。
．陳業蒂：《孫子兵法管理思維之現代詮釋》，國立台北大學中國文學系碩士論文，2012年
2、博士論文
．吳順令：《先秦軍事策略思想研究》，國立台灣師範大學國文研究所博士論文，1992年。．蘇韶懿：《〈孫子兵法〉論述結構及其現代管理意涵之研究》，國立交通大學經營管理研究所博士論文，1998年11月。
．羅獨修：《先秦兵家思想探源—以孫武、孫臏、尉繚為例》，文化大學史學研究所博士論文，1999年。四、參考網址
．天下雜誌獨立評論@天下 http://opinion.cw.com.tw
．今日新聞NOWnews http://www.nownews.com
．中央社新聞 http://www.cna.com.tw
．中時電子報 http://www.chinatimes.com/newspapers/2601
．自由時報電子報http://www.ltn.com.tw
．東森新聞雲 ETtoday http://www.ettoday.net
．政大大學報 http://www.uonline.nccu.edu.tw
．新新聞 http://www.new7.com.tw
．資策會FIND網站 http://www.find.org.tw/find/home.aspx
．維基百科 zh.wikipedia.org
．聯合新聞網 http://udn.com/NEWS/mainpage.shtml
．蘋果日報 http://www.appledaily.com.tw
．TOMS官方網站：http://www.toms.com/improving-lives
．中華電信官方網站：http://www.cht.com.tw/aboutus/messages/msg-150828-142719.html
．可口可樂官方網站：http://www.coke.com.tw/zh/the-coca-cola-company/coca-cola-history/
．星巴克官方網頁：http://zh.starbucks.com.hk/
．無印良品官方網站：http://www.muji.com/tw/
．歐舒丹L'OCCITANE國際官方網站：http://usa.loccitane.com/
．寶僑P&G官方網站：http://www.pgtaiwan.com.tw/Company/Pvp.aspx