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題名：綠色行銷與購買意願之研究--以綠能薄型數位電視為例
書刊名：中小企業發展季刊
作者：祝鳳岡／鄭吉宏
作者(外文)：Chu, Feng-kung／Cheng, Chi-hung
出版日期：2010
卷期：15
頁次：頁73-110
主題關鍵詞：薄型數位電視；生活型態；購買行為；產品涉入；Flat digital TVs；Lifestyle；Purchasing intention；Consumer attitudes
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全球倡導了30年的綠色、環保、節能議題，隨著2008年全球的金融海嘯漫進了生 活的每個角落。早已成為家庭中心的電視，也身處在這場綠色風潮當中，而且，隨著 數位浪潮的發展，各國的電視訊號將在2010～2015年之間完成類比訊號的回收，而美 國更是將時程提前到2009年回收。 本研究在綠能環保與數位訊號當道的今日，以綠能薄型數位電視為基礎，探討綠 能知覺價值、知覺品質、產品屬性、消費態度以及購買意願之間的關係。研究結果顯 示，對綠能環保的知覺價值越高，與知覺風險的相關性也越顯著；而消費者對綠能環 保的知覺價值越高，與產品屬性的相關性也越顯著。消費態度受到知覺價值與知覺風 險的影響，知覺的程度越高，對消費態度的關聯性也越高。同時，消費態度的高低， 也對知覺風險產生正向的影響。
Green concepts, which have been advocated more than 30 years, diffuse into every concer of life with global financial crisis in 2008. Television, has been family center, also in such green wave, will not only toward digital signals, but also enable more ecology, environmental protection attributes. Analog signals will be completed the recovery between 2010 and 2015, while the U.S. also push ahead to recover analog signals in 2009. The results showed that the higher perceived value of green, the more significant perceived risk associated with; while the higher perceived value of green, the more significant product attributes correlated with. The higher level of perceived value and perceived risk by the impact of perception, the higher relevance of consumer attributes. And, positive impact of perceived risk also generated by the level of consumer attitude.
期刊論文
1.柴松林(20010900)。綠色消費主義。環保標章簡訊，25，4-5。  延伸查詢new window
2.黃義俊、黃俊英(19990700)。綠色行銷思想的演進及發展。臺灣經濟金融月刊，35(7)=414，53-60。  延伸查詢new window
3.Shrivastava, P.(1994)。Castrated environment: Greening organizational studies。Organization Studies，15(5)，705-726。  new window
4.Sheth, Jagdish N.、Venkatesan, M.(1968)。Risk Reduction Process in Repetitive Consumer Behavior。Journal of Marketing Research，5(1)，307-310。  new window
5.Mitchell, V. W.、Greatorex, M.(1993)。Risk perception and reduction in the purchase of consumer services。The Service Industries Journal，13(4)，179-200。  new window
6.Wind, Yoram(1978)。Issues and Advances in Segmentation Research。Journal of Marketing Research，15(3)，317-337。  new window
7.Woodruff, Robert B.(1997)。Customer value: The next source for competitive advantage。Journal of the Academy of Marketing Science，25(2)，139-153。  new window
8.Thaler, Richard H.(1985)。Mental Accounting and Consumer Choice。Marketing Science，4(3)，199-214。  new window
9.Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perceptions of Price, Quality, and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing，52(3)，2-22。  new window
10.中華民國清潔生產中心(1999)。以綠色行銷做法因應綠色消費的潮流：企業永續經營不可或缺的要素。清潔生產資訊雙月刊，23。  延伸查詢new window
11.陳曼麗(2001)。綠色消費從生活中做起。環保標章簡訊，25。  延伸查詢new window
12.Grave, M.(1992)。The Green of Business Document: An Environmental Strategy for Micrographics。IMC Journal，28(4)，117-186。  new window
13.Treacy M.、Wiersema, F.(1993)。Costomer Initimacy and Other Value Discipines。Harvard Business Review，71，84-93。  new window
14.Mittal, B.、Lee, M. S.(1989)。A Casual Model of Consumer Involvement。Journal of Economic Psychology，363-389。  new window
15.Teas, Kennth R.、Agarwal, Sanjeev(2000)。The Influence of Extrinstic Product Cues on Consumers´ Perception of Quality, Sacrifice, Value。Journal of the Academy of Marketing Science，28(2)，278-290。  new window
學位論文
1.周世玉(1987)。集群分析之應用研究--以台灣地區家電產品之市場區隔為例(碩士論文)。大同工學院。  延伸查詢new window
2.邵正明(1990)。購後滿意程度與再購行為之研究--以彩色電視機為例(碩士論文)。國立中興大學。  延伸查詢new window
3.呂正成(1994)。綠色消費者之消費行為研究--以主婦聯盟會員為例(碩士論文)。國立台灣大學，台北。  延伸查詢new window
4.許永順(2004)。家用大尺寸薄型電視消費行為研究。交通大學。  延伸查詢new window
5.陳錫銘(1989)。大臺北地區電視機消費者生活型態與偏好之研究。臺灣大學。  延伸查詢new window
6.黃清宏(1990)。消費者對進口彩色電視機購買行為傾向之研究。大同工學院。  延伸查詢new window
7.林宗志(2003)。液晶電視的消費者行為研究。交通大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Nicosia, Francesco M.(1966)。Consumer decision process, marketing and advertising implication。Englewood Cliffs, NJ：Prentice-Hall。  new window
2.Hoyer, W. D.、Maclnnis, D. J.(2007)。Consumer Behavior。Boston：Houghton Mifflin Co。  new window
3.Fishbein, M.、Ajzen, I.(1980)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley。  new window
4.Hawkins, D. I.、Best, R. J.、Coney, K. A.(1995)。Consumer Behavior: Implications for Marketing Strategy。New York：Boston：Irwin, Inc.。  new window
5.Peattie, Ken(1992)。Green Marketing。Pitman Publishing。  new window
6.Kotler, Philip(1996)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall, Inc.。  new window
7.Aaker, David A.、Equity, M. B.(1991)。Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name。Free Press。  new window
8.Engel, J. F.、Blackwell, R. D.、Miniard, P. W.(1995)。Consumer behavior。The Dryden。  new window
9.Joreskog, K. G.、Sorbom, D.(1993)。LISREL 8: User's Reference Guide。Chicago：Scientific Software。  new window
10.野村總合研究所。解讀產業成功密碼, 2009-2011。  延伸查詢new window
11.Simon, Julian L.(1995)。The Management of Advertising。Engelwood Cliffs N.J.。  new window
12.Lazer, W.、Greyser, Stephen(1963)。Life Style Concept and Marketing, Toward Scientific Marketing。Chicago。  new window
圖書論文
1.Demby, E.、Wells, William D.(1974)。Psychographics and from Where It Comes, Life Style and Psychographics。Chicago：America Marketing Association。  new window
2.Reynolds, F. D.、Darden, W. R.(1974)。Construing Life Style and Psychographics。Life Style and Psychographics。Chicago：AMA。  new window
3.Cox, Donald F.(1967)。Risk Handling in Consumer Behavior: An Intensive Study of Two Cases。Risk Taking and Information Handling in Consumer Behavior。Boston, MA：Harvard University Press。  new window
4.Bauer, Raymond A.(1960)。Consumer Behavior as Risk Taking。Dynamic marketing for a Changing World。Chicago：American Marketing Association。  new window
 
 
 
 
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