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題名：慢步雲端：Nike⁺ Run Club使用者行為意圖分析
書刊名：臺灣體育學術研究
作者：陳光宗 引用關係／詹俊成／陳美燕
作者(外文)：Chen, Guang-zong／Chan, Chun-chen／Chen, Mei-yen
出版日期：2018
卷期：64
頁次：頁37-54
主題關鍵詞：應用程式；品牌知識；科技接受模式；結構方程模式；Application；Brand knowledge；Technology acceptance model；TAM；Structural equation modeling；SEM
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目的：本研究以科技接受模式為理論基礎，旨在建構Nike+ Running使用者行為意圖模式，進而探討品牌知識對科技接受模式之關聯性。方法：以Nike Running粉絲團與慢跑相關網站中，曾使用過Nike+ Run Club的使用者為研究對象，總計蒐集435份問卷，有效問卷為405份，以結構方程模式進行資料分析。結果：一、Nike+ Run Club使用者以25歲以下大專校院學生為主要使用者，且多數具有規律運動之習慣；二、Nike+ Run Club使用者行為意圖模式符合各項適配度指標，其中，使用態度能正向影響使用者行為意圖。三、品牌知識可做為科技接受模式的前置變項，對產品的知覺有用性與易用性有正向的關連性。結論：品牌知名度與形象的建立，將有助於提升使用者對產品的有用性與易用性，其次在預測行為意圖上，則可強化使用態度。最後根據所得之結果進行討論，並提出未來研究建議。
Purpose: The study constructed the behavioral intention model of user in the Nike^+ Run Club based on the theory of technology acceptance model. It examined the effects of the Nike^+ Run Club users' brand knowledge of technology acceptance model (TAM). Methods: A total of 405 Participants were recruited from the fan page of Nike^+ Run Club and running-related websites. Descriptive statistics and Structural Equation Modeling (SEM) were used for data analysis. Results: 1. The demographics of Nike+ Run Club user were predominantly below 25 years and had regular exercise habit. 2. The user's behavioral intention model in Nike^+ Run Club was the goodness of fit and attitude toward using was positively related to behavioral intention to use. 3. Brand knowledge can be an antecedent variable for TAM. It was positively related to perceived usefulness and perceived ease to use. Conclusion: The increase of brand image and brand awareness can promote the perception of perceived usefulness and perceived ease to use in Nike^+ Run Club. According to the findings above, limitations and future study suggestions were proposed.
期刊論文
1.胡凱傑、鍾文鑑、丘志文(20100600)。以科技接受模式探討光纖寬頻網路使用者行為意向之影響因素。行銷評論，7(2)，161-186。new window  延伸查詢new window
2.Gefen, D.、Straub, D. W.(1997)。Gender differences in the perception and use of E-mail: An extension of the technology acceptance model。MIS Quarterly，21(3)，389-400。  new window
3.陳春安(20110500)。路跑運動參與者流暢體驗與休閒效益之關係研究。輔仁大學體育學刊，10，230-244。new window  延伸查詢new window
4.Chen, R.、He, F.(2003)。Examination of brand knowledge, perceived risk and consumers' intention to adopt an online retailer。Total Quality Management & Business Excellence，14(6)，677-693。  new window
5.陳家倫、楊涵鈞、簡欣穎(20120600)。Nike Running Club跑者參與動機與滿意度之研究。屏東教大體育，15，379-393。new window  延伸查詢new window
6.鄭桂玫(20130300)。自行車GPS衛星導航系統科技準備接受模式實證之研究。運動與遊憩研究，7(3)，1-15。new window  延伸查詢new window
7.張志銘、蘇榮立、賴永僚、翁旭昇(20110300)。大學生不同羽球運動階段之科技接受模式檢驗。運動與遊憩研究，5(3)，70-82。new window  延伸查詢new window
8.Sheeran, P.、Abraham, C.(2003)。Mediator of moderators: Temporal stability of intention and the intention-behavior relation。Personality and Social Psychology Bulletin，29(2)，205-215。  new window
9.王宗松(20130900)。行動社群表情貼圖設計之實證研究--以LINE為例。大仁學報，43，15-39。  延伸查詢new window
10.Agarwal, M. K.、Rao, V. R.(1996)。An empirical comparison of consumer-based measures of brand equity。Marketing Letters，7(3)，237-247。  new window
11.Mackay, M. M.(2001)。Evaluation of brand equity measures: further empirical results。Journal of Product & Brand Management，10(1)，38-51。  new window
12.朱素鑾、卓世鏞(20040600)。健康動起來：從慢跑開始。大專體育，72，192-199。new window  延伸查詢new window
13.周君倚、陸洛(20140100)。以科技接受模式探討數位學習系統使用態度--以成長需求為調節變項。資訊管理學報，21(1)，83-105。new window  延伸查詢new window
14.Keller, K. L.、Heckler, S. E.、Houston, M. J.(1998)。The effects of brand name suggestiveness on advertising recall。The Journal of Marketing，52(1)，48-57。  new window
15.Sheeran, P.、Orbell, S.、Trafimow, D.(1999)。Does the temporal stability of behavioral intentions moderate intention-behavior and past behavior-future behavior relations?。Personality and Social Psychology Bulletin，25，721-730。  new window
16.張文馨、季力康(20161200)。運動心理資本量表之信度與效度。體育學報，49(4)，415-430。new window  延伸查詢new window
17.鄭乃彰(20090100)。Nike品牌行銷策略與分析。興國學報，10，99-107。new window  延伸查詢new window
18.葉劭緯、陳昶旭、金修煥(20151200)。主辦運動賽會是利多還是利空？以貝氏理論觀點探討。體育學報，48(4)，431-445。new window  延伸查詢new window
19.Agarwal, R.、Prasad, J.(1999)。Are individual differences germane to the acceptance of new technologies?。Decision Sciences，30(2)，361-391。  new window
20.Watkins, L.、Aitken, R.、Robertson, K.、Thyne, M.、Williams, J.(2016)。Advertising's impact on pre-schoolers' brand knowledge and materialism。International Journal of Consumer Studies，40(5)，583-591。  new window
21.李春麟、方文昌(20130600)。科技接受模式再探討：整合資訊科技外部變數之論點。企業管理學報，97，1-37。new window  延伸查詢new window
22.張志銘、陳南琦、林忠政(20120900)。結合科技接受模式與計畫行為理論探討參與Wii運動型遊戲之行為意圖。運動與遊憩研究，7(1)，53-67。new window  延伸查詢new window
23.徐欽祥、曾智檉、何篤光(2013)。以科技接受模式和資訊系統成功模式探討大專運動會官網使用意圖。休閒運動保健學報，5，9-23。  延伸查詢new window
24.Hu, Paul J.、Chau, Patrick Y. K.、Sheng, Olivia R. Liu、Tam, Kar Yan(1999)。Examining the Technology Acceptance Model Using Physician Acceptance of Telemedicine Technology。Journal of Management Information Systems，16(2)，91-112。  new window
25.Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。  new window
26.Venkatesh, Viswanath、Morris, Michael G.、Davis, Gordon B.、Davis, Fred D.(2003)。User Acceptance of Information Technology: Toward a Unified View。Management Information Systems Quarterly，27(3)，425-478。  new window
27.Hackman, J. Richard、Oldham, Greg R.(1975)。Development of the Job Diagnostic Survey。Journal of Applied Psychology，60(2)，159-170。  new window
28.Venkatesh, Viswanath(2000)。Determinants of perceived ease of use: Integrating control, intrinsic motivation, and emotion into the technology acceptance model。Information Systems Research，11(4)，342-365。  new window
29.陳成業(20160600)。觀賞性運動賽會服務品質：量表發展與驗證。體育學報，49(2)，195-207。new window  延伸查詢new window
30.鄭桂玫、徐聖翔(2013)。消費者運動用品線上商店購物使用意向之研究。體育運動與Amos統計應用期刊，2(1)，1-12。  延伸查詢new window
31.Maslow, Abraham H.(1943)。A Theory of Human Motivation。Psychological Review，50(4)，370-396。  new window
32.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
33.Pappu, Ravi、Quester, Pascale G.、Cooksey, Ray W.(2005)。Consumer-Based Brand Equity: Improving the Measurement-Empirical Evidence。Journal of Product & Brand Management，14(3)，143-154。  new window
34.Davis, Fred D.、Bagozzi, Richard P.、Warshaw, Paul R.(1989)。User acceptance of computer technology: A comparison of two theoretical models。Management Science，35(8)，982-1003。  new window
會議論文
1.韓宜庭、李亦君、羅文坤(2010)。以科技接受模式探討3G行動上網之使用態度與意願。2010知識社群研討會。臺北：中國文化大學資訊管理學系。  延伸查詢new window
圖書
1.黃芳銘(2003)。結構方程模式：理論與應用。臺北市：五南圖書公司。  延伸查詢new window
2.吳明隆(2009)。SPSS問卷統計分析實務。臺北：五南。  延伸查詢new window
3.邱浩政(2004)。結構方程模式--LISREL的理論、技術與應用。臺北：雙葉。  延伸查詢new window
4.大前研一、陳柏誠(2013)。OFF學：愈會玩，工作愈成功。臺北：天下雜誌股份有限公司。  延伸查詢new window
5.教育部體育署(2016)。運動城市調查。臺北：教育部。  延伸查詢new window
6.Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1998)。Multivariate Data Analysis。Prentice Hall。  new window
其他
1.陳婉茜(20170927)。科技為運動喝采 陳良基：強化運動科研資源，https://udn.com/news/story/7266/2732800。  延伸查詢new window
2.Harris-fry, N.(20170904)。The 20 Best Running Apps，http://www.coachmag.co.uk/running/6180/the-20-best-running-apps。  new window
3.Statista(2014)。Statistics and facts on Nike，http://www.statista.com/topics/1243/nike/。  new window
圖書論文
1.Kwon, T. H.、Zmud, R. W.(1987)。Unifying the fragmented models of information systems implementation。Critical issues in information systems research。New York, NY：John Wiley & Sons。  new window
 
 
 
 
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