「休閒農場」，因建構時之先天條件，其貼近大自然環境與經由人工精心規劃之園區軟、硬體設施，是最能提供大眾從事戶外動、靜態休閒與遊憩體驗活動之優質場地。但許多休閒農場受限於季節性、場地容納量與人力資源不足等問題，當如此眾多之觀光客，一窩蜂湧入休閒農場，將常產生如遊憩體驗不公平或服務不公平等現象。大部份休閒農場的經營業者往往忽略消費者的偏好與需求，也忽略了市場內消費者之間有異質性。就行銷的角度而言，行銷一個地方就像行銷產品和服務一樣，必須要有市場區隔、定位的概念，亦即針對不同市場，提供不同的利益或附加價值，才能爭取到遊客的目光。