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題名：金門意象、訴求策略對廣告效果之影響--以金門文創品為例
書刊名：行銷評論
作者：林正士 引用關係／李能慧 引用關係／陳惠蘋
作者(外文)：Lin, Cheng-shih／Lee, Neng-huei／Chen, Hui-ping
出版日期：2018
卷期：15:3
頁次：頁355-383
主題關鍵詞：金門意象；訴求策略；廣告效果；文創品；Kinmen image；Appeal strategies；Advertising effects；Cultural & creative products
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文化創意產業被視為繼資訊產業經濟後的第四波經濟動力，是國家「軟實力」的重要指標，世界各國無不積極推動文化創意產業。在全球化的浪潮下，各地特有的傳統文化特點反而被視為當地特色，具有獨特性及地域性吸引力。本研究著重遊客心理認知來探討具有地方意象旅遊文創紀念品的設計元素，以金門意象（閩南意象、戰地意象及自然生態意象）為變項之一，並以廣告訴求策略（感性及理性訴求），探討其不同的組合對廣告效果之影響，本研究採實驗設計，共發展6個實驗組進行。研究結果顯示：不同的金門意象、訴求策略及兩者交互作用對廣告效果有顯著影響。本研究結果可突顯金門獨特觀光資源的角色，並做為相關單位制定廣告策略和開發週邊產品之策略參考。
Cultural and Creative Industry is considered the 4th wave of economic energy after the IT Industry. It also the important index of national ＂Soft Power＂. Countries around the world all actively promote the Cultural and Creative Industry. In the trend of globalization, the unique traditional cultural features from various regions seemed as local characteristics. If the products are short of unique and regional properties, they can't arouse the consumers' desire to buy. In our study, we take the Kinmen image (Min-nan image, battle field image and natural ecology) as a focus, combined with appeal strategies (rational and emotional appeals) to discuss the effect of advertising effect on consumers. The research was designed by 3 cultural images combined with 2 appeal strategies. With 3*2 experiment design study. The results of research indicate different Kinmen image can affect the advertising effect. Thus, different appeal strategies have no significant difference among the advertisement. Kinmen image and appeal strategies have interactive effects on advertising effects.
期刊論文
1.李慶長、張銀益、陳文聰、蔡聰源(20100700)。關鍵字廣告之文案訊息設計對廣告成效影響的探討。北商學報，18，79-107。new window  延伸查詢new window
2.王鴻祥、洪瑞璘(20111200)。文創商品的隱喻設計模式。設計學報，16(4)，35-55。new window  延伸查詢new window
3.Albers‐Miller, Nancy D.、Stafford, Marla Royne(1999)。An international analysis of emotional and rational appeals in services vs. goods advertising。Journal of Consumer Marketing，16(1)，42-57。  new window
4.Swanson, Kristen K.、Horridge, Patricia E.(2006)。Travel motivations as souvenir purchase indicators。Tourism Management，27(4)，671-683。  new window
5.洪賢智(20130100)。涉入度與廣告訴求對手機答鈴廣告效果之影響。傳播與管理研究，12(2)，83-115。new window  延伸查詢new window
6.蕭至惠、蔡進發、陳玟君(20120300)。廣告訴求與產品屬性的差異真能左右消費者對廣告效果的知覺？。行銷評論，9(1)，61-90。new window  延伸查詢new window
7.Chandy, Rajesh K.、Tellis, Gerard J.、Macinnis, Deborah J.、Thaivanich, Pattana(2001)。What to Say When: Advertising Appeals in Evolving Markets。Journal of Marketing Research，38(4)，399-414。  new window
8.Levin, Irwin P.、Gaeth, Gary J.(1988)。How Consumers are Affected by the Framing of Attribute Information Before and After Consuming the Product。Journal of Consumer Research，15(3)，374-378。  new window
9.MacInnis, D. J.、Price, L. L.(1987)。The Role of Imagery in Information Processing: Review and Extensions。Journal of Consumer Research，13(4)，473-491。  new window
10.吳宗瓊、劉瓊如(20080800)。旅遊紀念品購買行為的解析與探索--記憶在地特色vs旅遊伴手禮。觀光休閒學報，14(2)，189-212。new window  延伸查詢new window
11.陳亭羽、陳美慧、朱雅筠(20060900)。多媒體簡訊特性對廣告價值與廣告效果之影響研究。行銷評論，3(3)，279-310。new window  延伸查詢new window
12.Ha, Louisa(1996)。Observations: Advertising Clutter in Consumer Magazines: Dimensions and Effects。Journal of Advertising Research，36(4)，76-84。  new window
13.Mattila, Anna S.(1999)。The Role of Culture and Purchase Motivation in Service Encounter Evaluations。Journal of Services Marketing，13(4/5)，376-389。  new window
14.吳岳剛(19970800)。圖文互動在得獎與一般平面廣告中的差異研究。銘傳學刊，8，65-87。new window  延伸查詢new window
15.Golden, Linda L.、Johnson, Karen A.(1983)。The Impact of Sensory Preference and Thinking versus Feeling Appeals on Advertising Effectiveness。Advances in Consumer Research，10，203-208。  new window
16.祝鳳岡(19950100)。「廣告感性訴求策略」之策略分析。廣告學研究，5，85-112。new window  延伸查詢new window
17.Child, J.(1981)。Culture, contingency and capitalism in the cross-national study of organizations。Research in Organizational Behavior，3，303-356。  new window
18.Jansen-Verbeke, M.(1991)。Leisure shopping: A magic concept for the tourism industry?。Tourism Management，12(1)，9-14。  new window
19.Polyorat, K.、Alden, D. L.、Kim, E. S.(2007)。Impact of narrative versus factual print ad copy on product evaluation: The mediating role of ad message involvement。Psychology & Marketing，24(6)，539-554。  new window
20.陳正男、丁學勤、林素吟、劉若蘭(20050300)。廣告的訊息訴求方式、訊息正反性、訊息來源可信度與消費者認知需求對廣告效果之影響。中山管理評論，13(1)，107-142。new window  延伸查詢new window
21.Zhang, J. J.(2010)。Brand(ing) Kinmen: A tourism perspective。International Journal of Entrepreneurship and Small Business，9(4)，407-433。  new window
22.翟治平(20100700)。公益廣告圖像中的情緒訴求與運鏡構成對認知影響之研究。高應科大人文社會科學學報，7(1)，49-69。new window  延伸查詢new window
23.邱順應(20090800)。品牌標語的產品涉入與訴求策略。朝陽學報，14，65-87。new window  延伸查詢new window
24.張宏麗(2011)。旅遊紀念品地方特色的挖掘和保持。信陽農業高等專科學校學報，21(2)，62-65。  延伸查詢new window
25.周軒逸、練乃華(20100400)。旅遊廣告圖文比例的廣告效果研究：時間和空間距離之干擾。戶外遊憩研究，23(1)，27-52。new window  延伸查詢new window
26.謝國榮(20170300)。旅遊目的地意象與重遊意願研究：以大鵬灣生態風景區遊客為例。運動休閒餐旅研究，12(1)，72-93。new window  延伸查詢new window
27.顏財發(20180900)。酒文化旅遊目的地品牌印象、滿意與行為意願的探討--涉入的干擾。運動休閒餐旅研究，13(3)，1-20。new window  延伸查詢new window
28.戴有德、林濰榕、陳冠仰(20100900)。襲產觀光中的懷舊情感是否需要真實性？兼論解說之調節角色。戶外遊憩研究，23(3)，61-86。new window  延伸查詢new window
29.Lim, Kenny、O'Cass, Aron(2001)。Consumer brand classifications: An assessment of culture-of-origin versus country-of-origin。Journal of Product & Brand Management，10(2)，120-136。  new window
30.Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.、Schumann, David(1983)。Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement。Journal of Consumer Research，10(2)，135-146。  new window
31.Till, Brian D.、Busler, Michael(2000)。The Match-up Hypothesis: Physical Attractiveness, Expertise, and the Role of Fit on Brand Attitude, Purchase Intent and Brand Beliefs。Journal of Advertising，29(3)，1-13。  new window
32.Muehling, D. D.、Sprott, D. E.(2004)。The Power of Reflection: An Empirical Examination of Nostalgia Advertising Effects。Journal of Advertising，33(3)，25-35。  new window
33.Belk, Russell W.、Sherry, John F. Jr.、Wallendorf, Melanie(1988)。A Naturalistic Inquiry into Buyer and Seller Behavior at a Swap Meet。Journal of Consumer Research，14(4)，449-470。  new window
34.Lutz, Richard J.、MacKenzie, Scott B.、Belch, George E.(1986)。The Role of Attitude toward the Ad as a Mediator of Advertising Effectiveness: A Test of Competing Explanations。Journal of Marketing Research，23(2)，130-143。  new window
35.Sheth, Jagdish N.、Newman, Bruce I.、Gross, Barbara L.(1991)。Why We Buy What We Buy: The Theory of Consumption Value。Journal of Business Research，22(2)，159-170。  new window
會議論文
1.江柏煒(2002)。閩南建築文化的基因庫：金門歷史建築概述。傳統聚落與建築修護研討會，內政部營建署金門國家公園 。  延伸查詢new window
研究報告
1.文化部(2017)。臺灣文化創意產業發展年報。  延伸查詢new window
學位論文
1.李俊龍(2004)。大陸遊客對金門意象認知與訊息傳播媒介關係之探討(碩士論文)。銘傳大學，桃園縣。  延伸查詢new window
2.黃又仁(2009)。大陸民眾對金門地區旅遊動機、旅遊意象與滿意度關係之研究(碩士論文)。亞洲大學，臺中市。  延伸查詢new window
3.楊紹英(2017)。探索文化旅客之傳統工藝文化旅遊服務體驗：以共創旅遊體驗為視角(碩士論文)。國立成功大學，臺南市。  延伸查詢new window
4.侯士瑋(2015)。金門文創商品意象歸屬與消費者喜好關聯分析(碩士論文)。東海大學，臺中市。  延伸查詢new window
5.丁彥宇(2009)。旅遊形象廣告內容分析及其對消費者心理意象塑造與廣告效果之影響--以韓國為例(碩士論文)。東海大學，臺中市。  延伸查詢new window
圖書
1.Rentschler, Ruth、羅秀芝(2003)。文化新形象：藝術與娛樂管理。五觀藝術管理公司。  延伸查詢new window
2.Belch, George E.、Belch, Michael A.(2003)。Advertising and promotion: An integrated marketing communications perspective。McGraw-Hill。  new window
3.Wells, W.、Burnett, J.、Moriarty, S.(1997)。Advertising: Principles and Practice。Prentice Hall College Div Publisher。  new window
4.Fiske, S.、Taylor, S.(1991)。Social Cognition。New York：McGraw-Hill。  new window
其他
1.臺北市政府文化局(2016)。臺灣創意樞紐地圖：尋找臺灣的創意脈絡，https://www.britishcouncil.org.tw/sites/default/files/taiwan_creative_hub_mapping_report_final_2016_chi.pdf。  延伸查詢new window
2.蔡家蓁(2018)。金門呂厝「花帔」屋吸睛，打卡熱點，https://udn.com/news/story/11322/2995414。  延伸查詢new window
3.文化部(2017)。文化創意產業發展法，http://cci.culture.tw/cht/index.php?。  延伸查詢new window
圖書論文
1.Okoroafo, S.(1989)。Branding in tourism。Tourism Marketing and Management Handbook。London：Prentice Hall。  new window
2.Urry, J.(2005)。The place of emotions within place。Emotional Geographies。Ashgate。  new window
 
 
 
 
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