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題名:開放兩岸觀光後旅行業與導遊從業人員之發展課題分析
作者:鍾任榮 引用關係
作者(外文):CHUNG, JEN-JUNG
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:地理學系
指導教授:吳連賞
學位類別:博士
出版日期:2017
主題關鍵詞:陸客來台導遊人員觀光政策工作壓力Chinese tourists to Taiwan.tour guidestourism policywork pressure
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台灣的旅遊業在開放陸客來台觀光之後產生許多的變化與入境遊客的快速成長,陸客成為來台旅客中最重要的市場,而旅行業與導遊人員為重要的觀光接待者,所以本研究以「開放兩岸觀光後旅行業與導遊從業人員之發展課題」作為研究題目 ,研究目的為探討兩岸開放觀光後至今對旅行業與導遊人員造成的衝擊與影響,探討陸客來台觀光法令的變遷脈絡,旅行業與導遊產業之現況,並且了解旅行業與導遊人員在開放陸客來台之後面臨的課題與困境,分析導遊人員工作壓力、服務品質與專業能力之關聯性。
在開放觀光之後國內相關觀光法規修訂與調整頻繁,旅行業與導遊都面臨大起大落的衝擊,工作與薪酬亦有明顯的差異,在透過業者與導遊的深入訪談與文獻資料分析中發現台灣旅行業在開放陸客之後有以下現況:(1)旅遊法規修正頻繁且不完善;(2)同業競爭大而難以維持旅遊品質;(3)旅遊品質下降法規難以約束;(4)導遊揹負購物壓力;(5)行程較無變化且拉車時間長,因此所面臨的課題為低價團難以杜絕、陸客減少其他旅客難以替代、不易輔導轉型、旅遊安全管理不善等問題。然而在2016年開始面臨來台陸客減少的衝擊,研究發現台灣旅遊負面新聞與安全危機也是重挫台灣旅遊形象的主因,除了主管機關必須謹慎管理安全問題之外,旅行業也應該先順利轉型,導遊才能依附旅行業旗下隨著調適。
另外以問卷方式針對導遊人員進行調查,總共收集336份有效問卷進行實證分析,導遊的工作壓力透過因素分析萃取出突發風險、體制環境、情緒調適、客人相處、勞心勞力等五個構面,壓力最高的是情緒調適的構面;保持帶團良好的情緒、旅遊意外風險也是較高的壓力來源,而過於勞累的工作壓力,會降低導遊服務品質的表現。台灣導遊平均年齡較高,但研究發現年齡較高、年資較久、教育程度較高的導遊在服務品質方面會明顯優於較年輕、資淺的導遊;導遊專業能力對於服務品質呈現中度正相關,工作壓力對服務品質表現呈現部分低度負相關,專業能力對工作壓力部分呈現低度負相關;最後依據研究結果,針對主管機關與相關單位提出必須重視導遊薪酬問題、礙於制度難轉型、善加利用導遊專長、重視低價觀光團的問題、協助旅行社與導遊轉型等看法與建議。
With the rapid growth of inbound visitors in Taiwan, there were numerous changes for tourism industry. Therefore, the Chinese tourists became the most critical group for inbound tourism in Taiwan; yet the tour agencies and tour guides have been the essential host receptionists. The purpose of this study namely aims at exploring changes of organization and operation, obstacles and difficulties, and the relevant impacts on tour agencies after the implementation of opening cross-strait tourism policy. Furthermore, it analyzes the correlation among work pressure, service quality and professional ability for tour guides as well.
By means of in-depth interview with tourism practitioners and tour guides, integrating analysis of related literature review, there are several findings after opening Chinese tourists for Taiwan cited as follows: 1) The changes of arrival frequency on tourism regulations and imperfections; 2) Fierce competitiveness among tour agencies and difficulty in maintaining the tourism quality; 3) Serious decline in tourism quality and being difficult to restrain; 4) Acute pressure occurring to tour guides on shopping demand; 5) High-reproducibility of the course and long-journey ride. The problems faced by the low-cost travel group is difficult to prevent, the Chinese tourists to reduce the other passengers is difficult to replace, difficult to counseling transformation, poor tourism safety management
However, regarding the impacts on the reduction of Chinese tourists in 2016, the study appeared that the relevant negative news and traveling security have been the main reasons for harmfully leading to tourism image in Taiwan. Besides, the authorities must be careful management of security issues, the travel agencies have to be transformed in business revolutions, and the tour guides ought to follow the transitions as well.
Based on the above statements, the total of 336 valid questionnaires were collected and analyzed in this study. The work pressure of the tour guides was analyzed by explorative factor analysis. The statistical results show that five dimensions extracted as sudden risk, institutional environment, emotional adjustment, frequently get along with tourists and work tired. The highest pressure is emotional adjustment. To maintain good mood, accident risk during traveling is the pressure of the tour guide, and work tired will reduce the service quality of the tour guide. Taiwan tour guides have a higher average age, but the study found that older, senior, highly educated tour guides, their service quality will be significantly better than others. Professional competences are positively correlated with the service quality, and the working pressure is partly negatively correlated with the service quality, and the professional ability to show partial low correlation. According to the research results, the tourism business units must pay more attention to the issue of tour guide’s salary, difficult to transform, make the best use of guide’s professional, attention to low-cost tour group , and to assist tour agencies and tour guides transformation.
【中文部分】
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