隨著教育文化及休閒市場的競爭日劇，無論是理想層面或現實生存層面，潛在觀眾的開發都是現代博物館經營必須關注的重要課題。由於參觀博物館是社會大眾休閒活動的選擇之一，因此從滿足非觀眾的休閒取向著手，是博物館觀眾開發的一個切入點。本文首先從休閒的定義與價值分析博物館的休閒功能，其次分析博物館觀眾開發的意義與重要性，並從民眾參觀博物館的動機與障礙，探究博物館觀眾開發的問題與對策，提供國內博物館經營的思考方向。