廣告可說是最能反映人類當代社會價值及生活消費、流行指標的文本之一。近年來運動廣告的手法向閱聽大眾進行對話，短短的三十秒或一分鐘時間內，必需說服及呈現廣告內容特性，讓閱聽眾瞭解廣告傳達意涵；而2009年高雄世界運動會，特別找來台灣之光的旅美棒球投手王建民進行世運代言，除各家媒體報導外，網路上也成爲大家茶餘飯後所討論的焦點，本文即對於這則廣告進行意涵分析。