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題名：中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式之研究
書刊名：體育學報
作者：駱碧蓮／施致平 引用關係
作者(外文)：Loh, Phaik-lean／Shih, Chih-pin
出版日期：2012
卷期：45:2
頁次：頁113-125
主題關鍵詞：中華職棒；虛擬社群；計畫行為理論；結構方程模式；Chinese professional baseball league；CPBL；Virtual community；Theory of Planned behavior；TPB；Structural equation modeling；SEM
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目的：本研究以計畫行為理論為基礎，旨在建構中華職棒虛擬社群成員參與行為意圖模式。方法：本研究於2009年10月間，以曾參與中華職棒與各球隊社群媒體之社群成員為研究對象，並以「中華職棒虛擬社群參與行為意圖模式問卷」進行調查，接續以描述性統計與結構方程模式進行資料分析。結果：一、職棒社群成員以25歲以下、大專校院之學生族群為主，且為賽事轉播重度觀賞者；二、社群成員多持正面態度，自我知覺行為控制在中上水準，而在重要參考群體之規範效力則較低；三、依據計畫行為理論所建構之職棒虛擬社群參與行為意圖模式，模式與樣本資料適配度達可接受標準，並以知覺行為控制最能影響其參與社群討論的行為意圖。結論：基於以上發現，建議中華職棒聯盟與球團虛擬社群經營者應更掌握虛擬社群參與者之結構特性，主動提供有趣話題激發社群成員討論，促進社群成員參與、提升網站流量，進而為聯盟與球團帶來收益。
Purpose: This study constructed the behavioral intention model of virtual community in the Chinese Professional Baseball League based on the theory of planned behavior. Methods: The subjects were participants who had participated in the discussion of CPBL and four teams’ social media. A self-developed questionnaire "Questionnaire of Virtual Community Participants Behavioral Intention Model in CPBL" was used as the instrument. Descriptive statistics and Structural Equation Modeling (SEM) were used for data analysis. Results: 1. The demographics of virtual community participants were predominantly aged 25 and below, college students and heavy media users. 2. In this model, perceived behavioral control and attitude could mainly influence virtual community behavioral intention, while subjective norm had no significant effects on the behavioral intention. 3. CPBL virtual community behavioral intention model based on TPB reached an acceptable level. Conclusion: According to the results, the researcher suggested the league and teams should get over the characteristics of virtual community and actively contribute interesting topics, in order to improve the virtual community participation and website traffic, as well as bringing in revenue for the league and team.
期刊論文
1.施致平、黃蕙娟(20090900)。職棒現場觀眾對球團行銷策略滿意度模式之建構。體育學報，42(3)，77-93。new window  延伸查詢new window
2.Lin, H.-F.(2006)。Understanding behavioral intention to participate in virtual communities。CyberPsychology & Behavior，9(5)，540-547。  new window
3.林士彥、張良漢、蘇士博(20070300)。賽會服務品質與價值對現場觀眾滿意度及忠誠度之相關性研究--以中華職棒為例。體育學報，40(1)，77-92。new window  延伸查詢new window
4.Bagozzi, R. P.(1982)。A Field Investigation of Causal Relations among Cognitions, Affect, Intentions, and Behavior。Journal of Marketing Research，19(4)，562-584。  new window
5.Ajzen, Icek(1991)。The Theory of Planned Behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes，50(2)，179-211。  new window
6.呂宛蓁、鄭志富(20080900)。職棒觀眾觀賞行為意圖模式之研究。大專體育學刊，10(3)，57-71。new window  延伸查詢new window
7.朱文禎、陳哲賢(20070300)。探討虛擬社群之知識分享行為：以線上遊戲社群為例。電子商務研究，5(1)，55-79。new window  延伸查詢new window
8.Pavlou, Paul A.、Fygenson, Mendel(2006)。Understanding and Predicting Electronic Commerce Adoption: An Extension of the Theory of Planned Behavior。MIS Quarterly，30(1)，115-143。  new window
9.Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science，16(1)，74-94。  new window
10.Godin, G.、Kok, G.(1996)。The Theory of Planned Behavior: A Review of Its Applications to Health-Related Behaviors。American Journal of Health Promotion，11(2)，87-98。  new window
11.Chen, Y. L.、Chen, N.-S.、Kinshuk(2009)。Examining the factors influencing participants' knowledge sharing behavior in virtual learning communities。Educational Technology & Society，12(1)，134-148。  new window
12.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1977)。Attitude-Behavior Relations: A Theoretical Analysis and Review of Empirical Research。Psychological Bulletin，84(5)，888-918。  new window
學位論文
1.郭啟良(2005)。中華職棒大聯盟兄弟象隊官方網站使用者滿意度之研究(碩士論文)。國立臺北師範學院，臺北市。  延伸查詢new window
2.王志源(2008)。體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(碩士論文)。國立臺灣師範大學。  延伸查詢new window
3.劉俊谷(2010)。中華職棒現場觀眾對球場設施使用期望與滿意度之研究(碩士論文)。國立臺灣師範大學，台北。  延伸查詢new window
4.林佩玉(2008)。棒球迷在網際網路的互動、認同與想象。私立世新大學，臺北市。  延伸查詢new window
圖書
1.羅家德、連麗真、劉祖亮(1999)。電子商務入門。臺北市：和碩。  延伸查詢new window
2.Muller, R. O.(1996)。Basic Principle of Structural Equation Modeling。Spring-Verlag。  new window
3.Hair, J. F.、Anderson, R. E.、Tatham, R. L.、Black, W. C.(1995)。Multivariate data analysis with readings。Upper Saddler River, NJ：Prentice-Hall。  new window
4.Cohen, J.(1988)。Statistical power and analysis for the behavioral sciences。Hillsdale, NJ：Lawrence Erlbaum Associates。  new window
5.Hagel, John III、Armstrong, Arthur G.(1997)。Net Gain: Expanding Markets Through Virtual Communities。Harvard Business School Press。  new window
6.邱皓政(2004)。結構方程模式：LISREL的理論、技術與應用。臺北：雙葉書廊有限公司。  延伸查詢new window
7.Diamantopoulos, Adamantios、Siguaw, Judy A.(2000)。Introducing LISREL: A Guide for the Uninitiated。Sage。  new window
8.Mullin, B. J.、Hardy, S.、Sutton, W. A.(2007)。Sport marketing。Champaign, Illinois：Human Kinetics。  new window
9.Nunnally, Jum C.、Bernstein, Ira H.(1978)。Psychometric Theory。McGraw-Hill。  new window
10.Rogers, Everett M.(2003)。Diffusion of innovations。Free Press。  new window
單篇論文
1.Ajzen, I.(2006)。Constructing a TpB Questionnaire: Conceptual and Methodological Considerations，http://www-unix.oit.umass.edu/aizen/pdf/tpb.measurement.pdf。  new window
其他
1.台灣網路資訊中心(2011)。2011年臺灣寬頻網路使用調查報告，http://www.twnic.net.tw/download/200307/1101d.pdf。  延伸查詢new window
2.Francis, J. J.，Eccles, M. P.，Johnston, M.，Walker A.，Grimshaw, J.，Foy, R.，Kaner, E. F. S.(2004)。Constructing questionnaires based on the theory of planned behavior，http://www.people.umass.edu/aizen/pdf/Francis%20etal.TPB%20research%20manual.pdf。  new window
圖書論文
1.Ajzen, Icek(1985)。From intentions to actions: A theory of planned behavior。Action Control: From Cognition to Behavior。Springer-Verlag。  new window
 
 
 
 
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