期刊論文| 1. | 胡欣慧、王若帆(20100800)。臺灣觀光代言人對觀光客來臺旅遊態度及意願之影響。觀光休閒學報，16(2)，117-137。 延伸查詢 |
| 2. | Biswas, Dipayan、Biswas, Abhijit、Das, Neel(2006)。The differential effects of celebrity and expert endorsements on consumer risk perceptions: The role of consumer knowledge, perceived congruency, and product technology orientation。Journal of Advertising，35(2)，17-31。  |
| 3. | 陳正男、楊宗欣(20030700)。以模糊多元尺度法衡量消費者對廣告代言人之知覺與偏好。管理評論，22(3)，67-89。 延伸查詢 |
| 4. | Freiden, Jon B.(1984)。Advertising Spokesperson Effects: An Examination of Endorser Type and Gender on Two Audiences。Journal of Advertising Research，24(5)，33-41。 |
| 5. | Friedman, Hershey H.、Friedman, Linda(1979)。Endorser Effectiveness by Product Type。Journal of Advertising Research，19(5)，63-71。 |
| 6. | Dobni, Dawn、Zinkhan, George M.(1990)。In Search of Brand Image: A Foundation Analysis。Advances in Consumer Research，17(1)，110-119。 |
| 7. | Keller, Kevin Lane(1993)。Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand Equity。Journal of Marketing，57(1)，1-22。 |
| 8. | (20161215)。市調解析--代言人篇。創市際雙周刊，77。 延伸查詢 |
| 9. | 劉秀雯、林育理、王景萱(20171200)。連鎖便利商店之社群媒體分析：探討媒介特質與行銷訴求對於顧客參與行為之影響。管理學報，34(4)，633-657。 延伸查詢 |
| 10. | 蔡佳靜、郭惠雯(20151200)。運動員代言人外表吸引力與運動賽事類型之配適效果--配適假說於運動行銷之探討。觀光休閒學報，21(3)，309-334。 延伸查詢 |
| 11. | 鍾美齡、陳振芳(20110400)。廣告代言人之類型對大學生休閒行為之影響。運動健康休閒學報，2，220-229。 延伸查詢 |
| 12. | Baron, Reuben M.、Kenny, David A.(1986)。The Moderator-Mediator Variable Distinction in Social Psychological Research: Conceptual, Strategic, and Statistical Considerations。Journal of Personality and Social Psychology，51(6)，1173-1182。 |
| 13. | Park, C. Whan、Jaworski, Bernard J.、MacInnis, Deborah J.(1986)。Strategic Brand Concept-Image Management。Journal of Marketing，50(4)，135-145。 |
| 14. | Ohanian, Roobina(1990)。Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness。Journal of Advertising，19(3)，39-52。 |
| 15. | 陳澤義、盧葦蓁(20061200)。透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究：以少淑女流行服飾業為例。東吳經濟商學學報，55，35-67。 延伸查詢 |