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外文摘要
引文資料
題名:
品牌代言人行銷對消費者購買意願之研究以運動商品為例
書刊名:
觀光與休閒管理期刊
作者:
藍俊雄
/
朱士全
作者(外文):
Lan, Chun-hsiung
/
Chu, Shih-chuan
出版日期:
2018
卷期:
6:特刊
頁次:
頁23-33
主題關鍵詞:
品牌代言人
;
品牌形象
;
品牌態度
;
購買意願
;
Brand spokesperson
;
Brand image
;
Brand attitude
;
Purchase
;
Intention
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
2
) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
2
共同引用:
4
點閱:11
本研究以商品代言人為研究案例,討論代言人與品牌形象、品牌態度對消費者購買意願的影響,並探討商品代言人對品牌形象、品牌態度與購買意願的效益。採用自編問卷為研究工具,於北部國中以上各級學校教職員及家長、學生為消費者作為研究對象,回收有效問卷420份,以描述性統計、spss、獨立樣本T檢定、迴歸分析進行分析,研究結果發現(一)商品代言人對品牌形象有顯著差異;(二)商品代言人對品牌態度有顯著差異;(三)商品代言人對購買意願有顯著差異;(四)商品代言人與品牌形象對購買意願的中介變項。本研究歸納出以下結論:(一)消費者對於品牌形象與商品代言人間多表示接受與認同,企業與廠商良好的品牌形象加上代言人知名度與專業性相互結合,可創造出正面的行銷效果;(二)品牌形象良好讓消費者對品牌的產品認識與知覺態度,更能提升商品購買意願;(三)企業與廠商尋找商品代言人對品牌形象間的特質與合適度高對於行銷更能創造出良好的廣告效益,對於提升消費者對產品購買意願與產品認知的態度更是相得益彰。
以文找文
The purpose of the study is to explore how brand image and brand attitude affect consumers' purchase intention. It also tries to find out how bran ambassadors bring benefits to brand image, brand attitude, and consumers' purchase intention. The questionnaires were sent to the teachers, clerks, students and students' parents of high schools of northern Taiwan, and got 420 which are valid and effective. The data was analyzed by descriptive statistical analysis, independent sample t-test, and regression analysis. The analysis results shows that brand ambassador has significant differences on brand image; brand ambassador has significant differences on brand attitude; brand ambassador has significant differences on consumers' purchase intension; brand image, as an intervening variable, has significant differences on brand ambassadors and purchase intention. The results of the study are as follows: 1. Consumers basically show their positive and significant approval on brand image and brand ambassadors, which create brilliant marketing effect. 2. A good brand image significant enhances consumers' recognition to the brand and their purchase intention. 3. The result also shows an appropriate brand ambassador with good image rather than simple marketing work can provide better advertisement effect.
以文找文
期刊論文
1.
Chi, H. K.、Yeh, H. R.、Yang, Y. T.(2009)。The Impact of Brand Awareness on Consumer Purchase Intention: The Mediating Effect of Perceived Quality and Brand Loyalty。The Journal of International Management Studies,4(1),135-144。
2.
Maddux, James E.、Rogers, Ronald W.(1980)。Effects of Source Expertness, Physical Attractiveness and Supporting Arguments on Persuasion: A Case of Brains Over Beauty。Journal of Personality and Social Psychology,39(2),235-244。
3.
Agrawal, J.、Kamakura, W. A.(1995)。The economic worth of celebrity endorsers: an event study analysis。Journal of Marketing,59(3),56-62。
4.
Patzer, G. L.(1983)。Source credibility as a function of communicator physical attractiveness。Journal of Business Research,11(2),229-241。
5.
Kamins, Michael A.、Brand, Meribeth J.、Hoeke, Stuart A.、Moe, John C.(1989)。Two-sided versus one-sided celebrity endorsements: the impact on advertising effectiveness and credibility。Journal of Advertising,18(2),4-10。
6.
Dobni, Dawn、Zinkhan, George M.(1990)。In Search of Brand Image: A Foundation Analysis。Advances in Consumer Research,17(1),110-119。
7.
Bower, Amanda B.、Landreth, Stacy(2001)。Is beauty best? Highs versus normally attractive models in advertising。Journal of Advertising,30(1),1-12。
8.
Miciak, Alan R.、Shanklin, William L.(1994)。Choosing Celebrity Endorsers。Marketing Management,3(3),50-59。
9.
李城忠、曾淑萍(20110600)。運動贊助對品牌知名度、品牌形象影響之研究--以歐都納為例。休閒運動健康評論,2(2),119-143。
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10.
Zeithaml, Valarie A.(1988)。Consumer Perception of Price, Quality and Value: A Means-End Model and Synthesis of Evidence。Journal of Marketing,52(3),2-22。
11.
李宜致、林陽助、李佳珂(20110300)。從顧客面探討國內醫療保健旅遊市場之認知與需求。顧客滿意學刊,7(1),77-100。
延伸查詢
12.
Grewal, Dhruv、Krishnan, Ramayya、Baker, Julie、Borin, Norm(1998)。The effect of store name, brand name and price discounts on consumers' evaluations and purchase intentions。Journal of Retailing,74(3),331-352。
13.
Garbarino, Ellen、Johnson, Mark S.(1999)。The different roles of satisfaction, trust, and commitment in customer relationships。Journal of Marketing,63(2),70-87。
14.
Chaudhuri, Arjun(1999)。Does Brand Loyalty Mediate Brand Equity Outcomes?。Journal of Marketing Theory and Practice,7(2),136-146。
15.
Biel, Alexander L.(1992)。How Brand Image Drives Brand Equity。Journal of Advertising Research,32(6),6-12。
16.
Ohanian, Roobina(1990)。Construction and Validation of a Scale to Measure Celebrity Endorsers' Perceived Expertise, Trustworthiness, and Attractiveness。Journal of Advertising,19(3),39-52。
17.
Lafferty, Barbara A.、Goldsmith, Ronald E.(1999)。Corporate Credibility's Role in Consumers' Attitudes and Purchase Intentions When a High versus a Low Credibility Endorser Is Used in the Ad。Journal of Business Research,44(2),109-116。
18.
Dodds, William B.、Monroe, Kent B.、Grewal, Dhruv(1991)。Effect of Price, Brand, and Store Information on Buyers' Product Evaluations。Journal of Marketing Research,28(3),307-319。
會議論文
1.
羅惠娟、朱志忠(2007)。品牌形象、付言人可信度對廣告效果影響之探討。2007年第二屆卓越管理國際學術季實務研討會。台中。
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學位論文
1.
林碧霞(2007)。品牌形象及產品知識對購買意願之影響--價格折扣干擾效果之探討(碩士論文)。大同大學。
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2.
傅仰德(2008)。品牌形象、服務品質、顧客滿意與行為意向之研究--以兆豐銀行為例(碩士論文)。國立高雄應用科技大學。
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3.
洪穎思(2004)。體驗行銷與品牌形象互動之探討(碩士論文)。淡江大學,台北市。
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4.
彭偉族(2006)。品牌知名度、品牌形象影響品牌忠誠度之探討--以國產米酒業為例(碩士論文)。國立東華大學,花蓮縣。
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5.
楊緒永(2009)。品牌形象、知覺價值、口碑、產品知識與購買意願之研究--以手機為例(碩士論文)。南華大學。
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6.
盧葦蓁(2004)。透過品牌要素、廣告代言人形成品牌態度之研究--以少淑女流行服飾業為例(碩士論文)。銘傳大學。
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7.
虞積祥(2004)。品牌形象、品牌權益、顧客終身價值關聯性研究--以東森電視購物頻道為例(碩士論文)。義守大學。
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8.
李佑剛(2009)。代言人可信度、代言商品認知與消費者購買意願之相關研究--以王建民為例(碩士論文)。國立高雄師範大學,高雄市。
延伸查詢
9.
曾冠雄(2006)。廣告代言人與廣告訴求方式對廣告效果之影響--自我監控的干擾效果(碩士論文)。真理大學。
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10.
張雅筑(2015)。美魔女代言人可信度與女性消費者購買意願關係之研究--以臉部保養品為例(碩士論文)。淡江大學。
延伸查詢
11.
姜誌成(2009)。廣告代言人、廣告訴求及品牌形象對消費者購買意願影響之研究(碩士論文)。樹德科技大學。
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圖書
1.
Keegan, Warren J.、Moriarty, Sandra E.、Duncan, Thomas R.(1995)。Marketing。Englewood Cliffs, NJ:Prentice Hall。
2.
Carter, D. M.、Rovell, D.(2003)。On the ball: What you can learn about business from America's sports leaders。Upper Saddle River, NJ:Financial Times Prentice Hall。
3.
Kotler, Philip、Armstrong, Gary(1997)。Marketing: An Introduction。Prentice-Hall。
4.
程紹同(2002)。運動管理學導論。臺北:華泰文化。
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5.
Hawkins, D. I.、Best, R. J.、Coney, K. A.(2001)。Consumer behavior: Building marketing strategy。New York, NY:McGraw-Hill Inc。
6.
Pitts, B. G.、Stotlar, D. K.(1996)。Fundamentals of sport marketing。Morgantown, WV:Fitness Information Technology。
7.
Aaker, D. A.、Joachimthaler, E.(2000)。Brand Leadership。New York:The Free Press。
8.
Schiffman, Leon G.、Kanuk, Leslie Lazar、Wisenblit, J.(2000)。Consumer Behavior。Prentice-Hall。
9.
Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。
單篇論文
1.
楊台寧,謝秉訓(2012)。電子口碑、品牌形象、品牌忠誠度與消費者購買意願關係之研究。
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