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外文摘要
引文資料
題名:
建構職棒球賽再次購票觀賞的行為意圖模式:以涉入程度為區隔變數
書刊名:
大專體育學刊
作者:
余宗龍
作者(外文):
Yu, Chung-long
出版日期:
2014
卷期:
16:2
頁次:
頁151-166
主題關鍵詞:
再次購票意願
;
態度
;
主觀規範
;
知覺行為控制
;
Repurchase intention
;
Attitude
;
Subjective norm
;
Perceived behavioral control
原始連結:
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相關次數:
被引用次數:期刊(
15
) 博士論文(
1
) 專書(0) 專書論文(0)
排除自我引用:
14
共同引用:
65
點閱:34
本研究以Ajzen(1985)的計畫行為理論為基礎架構,並進一步運用涉入程度作為區隔變數,來檢視高、低涉入區隔族群之職棒球賽再次購票觀賞的行為模式是否具有差異性。本研究採問卷調查法,總計發出600份問卷,經回收整理後有效問卷為516份(有效回收率達85.6%),所得資料以結構方程式進行統計分析。主要發現為:一、本研究所建構的兩個假設模型皆有良好的配適度;二、高涉入區隔族群的態度是影響職棒球賽再次購票觀賽意圖最主要的因素;主觀規範則為低涉入區隔族群再次購票觀賞意圖的重要預測因子;三、解釋高涉入區隔族群的再次購票觀賞行為,使用理性行為理論較為合適;計畫行為理論則較適用於探討低涉入區隔族群的再次購票觀賞行為。本研究結論:上述實證分析結果驗證了不同涉入區隔族群消費者之職棒球賽再次購票觀賞行為模式具差異性,因此運動行銷人員可藉此針對不同區隔族群,規劃更有效的行銷策略。
以文找文
Based on the fundamental framework of the Theory of Planned Behavior (TPB), the present study further used the degree of involvement as a segmentation variable to examine whether the differences exists between highly- and lowly-involved models of repurchase intention in Chinese Professional Baseball League (CPBL) spectator attendance. This study adopted questionnaire survey method by distributing a 600 questionnaires to participants, and 516 usable questionnaires were obtained with 85.6% successful response rate. Obtained data were statistically analyzed by Structural Equation Modeling (SEM). The primary findings of the study were as follows; 1). Two hypothesized models, which were established by this study exhibited a good fit, 2). 'Attitude' was the most influential factor that affecting the repurchase intention of game attendance for highly-involved segment, whereas 'subjective norm' was the most significant predictor for lowly-involved segment. 3). The Theory of Reasoned Action (TRA) was more appropriate for explaining the repurchase intention of spectator attendance in highly-involved segment, while TPB was more suitable for exploring the repurchase intention of lowly-involved segment. This empirical analysis confirmed that there was significant difference in models of repurchase intention to attend CPBL games between highly- and lowly-involved segments. Therefore, sports marketing staff can formulate more effective strategies for different segments of this target market.
以文找文
期刊論文
1.
Hansen, T.、Jensen, J. M.(2007)。Understanding voters' decisions: A theory of planned behavior Approach。Innovative Marketing,3(4),87-94。
2.
Norman, P.、Clark, T.、Walker, G.(2005)。The theory of planned behavior, descriptive norms, and the moderating role of group identification。Journal of Applied Social Psychology,35(5),1008-1029。
3.
Wann, D.、Bayens, C.、Driver, A.(2004)。Likelihood of attending a sporting event as a function of ticket scarcity and team identification。Sport Marketing Quarterly,13(4),209-215。
4.
Fink, J. S.、Trail, G. T.、Anderson, D. F.(2002)。Environmental factors associated with spectator attendance and sport consumption behavior: Gender and team difference。Sport Marketing Quarterly,11(1),8-19。
5.
Frost, S.、Myers, L. B.、Newman, A. P.(2001)。Genetic screening for Alzheimer's disease: What factors predict intentions to take a test?。Behavior Medicine,27(3),101-109。
6.
Hill, M.、Mann, L.、Wearing, A. J.(1996)。The effects of attitude, subjective norm and self-efficacy on intention to benchmark: A comparison between managers with experience and no experience in benchmarking。Journal of Organizational Behavior,17(4),313-327。
7.
Eves, F.、Hoppe, R.、Mclaren, L.(2003)。Prediction of specific types of physical activity using the theory of planned behavior。Journal of Applied Biobehavioral Research,8(2),77-95。
8.
Zaichkowky, J. L.(1985)。Measuring the Involvement Constructs。Journal of Consumer Research,12(3),341-352。
9.
Krugman, Herbert E.(1965)。The impact of television advertising:Learning without involvement。Public Opinion Quarterly,29(3),349-356。
10.
Srinivasan, Narasimhan、Ratchford, Brian T.(1991)。An empirical test of a model of external search for automobiles。Journal of Consumer Research,18(2),233-242。
11.
李碧霞(19980500)。臺北市某高中男生從事規律運動意圖和行為之研究。醫學研究,18(6),390-399。
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12.
Jöreskog, K. G.、Sörbom, D.(1982)。Recent developments in structural equation modeling。Journal of Marketing Research,19(4),404-416。
13.
Fisher, R. J.、Wakefield, K.(1998)。Factors leading to group identification: A field study of winners and losers。Journal of Psychology & Marketing,15(1),23-40。
14.
張孝銘、高俊雄(20020300)。影響職棒比賽觀賞人數之因素研究--以中部地區球迷為例。體育學報,32,87-97。
延伸查詢
15.
Ajzen, Icek(1991)。The Theory of Planned Behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes,50(2),179-211。
16.
余宗龍、邵于玲(20041000)。兄弟象與興農牛球迷涉入程度對球場設施環境與服務品質需求之研究。大專體育學刊,6(3),59-69。
延伸查詢
17.
Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.、Goldman, Rachel(1981)。Personal Involvement as a Determinant of Argument-Based Persuasion。Journal of Personality and Social Psychology,41(5),847-855。
18.
Laurent, Gilles、Kapferer, Jean-Noël(1985)。Measuring Consumer Involvement Profiles。Journal of Marketing Research,22(1),41-53。
19.
Bandura, Albert(2004)。Health promotion by social cognitive means。Health Education and Behavior,31(2),143-164。
20.
Bagozzi, Richard P.、Yi, Youjae(1988)。On the Evaluation of Structural Equation Models。Journal of the Academy of Marketing Science,16(1),74-94。
21.
Armitage, Christopher J.、Conner, Mark(2001)。Efficacy of the Theory of Planned Behaviour: A Meta-analytic Review。British Journal of Social Psychology,40(4),471-499。
22.
Quintal, V. A.、Lee, J. A.、Soutar, G. N.(2010)。Risk, uncertainty and the theory of planned behavior: A tourism example。Tourism Management,31(6),797-805。
23.
郭進財、莊貽寧、孫美蓮(20100600)。中華職棒觀眾之涉入程度、滿意度、忠誠度與運動觀光意願之研究。運動休閒管理學報,7(1),70-91。
延伸查詢
24.
Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.、Schumann, David(1983)。Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement。Journal of Consumer Research,10(2),135-146。
25.
Podsakoff, Philip M.、MacKenzie, Scott B.、Lee, Jeong-Yeon、Podsakoff, Nathan P.(2003)。Common method biases in behavioral research: A critical review of the literature and recommended remedies。Journal of Applied Psychology,88(5),879-903。
學位論文
1.
王志源(2008)。體驗行銷要素、體驗價值與涉入程度對中華職棒觀眾再購意願之影響(碩士論文)。國立臺灣師範大學。
延伸查詢
2.
呂宛蓁(2007)。職棒現場觀眾參與行為意圖模式之研究(博士論文)。國立臺灣師範大學。
延伸查詢
圖書
1.
Pedersen, P. M.、Parks, J. B.、Quarterman, J.、Thibault , L.(2011)。Cont emporary sport management。Champaign, IL:Human Kinetics。
2.
行政院體育委員會、蓋洛普徵信股份有限公司(2012)。中華民國101年運動城市調查報告。臺北市:行政院體育委員會。
延伸查詢
3.
Kotler, P.、Keller, K. L.(2006)。Marketing Management。Upper Saddle River, NJ:Pearson Prentice Hall。
4.
Neuman, W. L.(2006)。Social research methods, qualitative and quantitative Approaches。Needham, MA:Pearson。
5.
邱皓政(2011)。結構方程模式:LISREL/SIMPLIS原理與應用。雙葉書廊。
延伸查詢
6.
Fishbein, Martin、Ajzen, Icek(1975)。Belief, Attitude, Intention, and Behavior: An Introduction to Theory and Research。Addison-Wesley Publishing Company。
其他
1.
Ajzen, I.(2007)。Construction of a standardized questionnaire for the theory of planned behavior,http://www.unix.oit.umass.edu/~aizen/pdf/tpb.measurement.pdf, 2013/10/04。
2.
中華職棒大聯盟(20131004)。去年與今年票房比較,http://www.cpbl.com.tw。
延伸查詢
圖書論文
1.
Ray, M. K.(1973)。Marketing communication and the hierarchy-of-effects。New models for mass communication research。Beverly Hills, CA:Sage。
2.
Ajzen, Icek(1985)。From intentions to actions: A theory of planned behavior。Action Control: From Cognition to Behavior。Springer-Verlag。
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