近年來文化創意產業在世界各國蓬勃發展，在資訊與高同質性產品競爭紅海中，文化創意產業的獨特性、不可取代性、永續性與高獲利模式成了全新的藍海，台灣亦於2011年提出文化創意產業培植法案、成立專案機構進行社會推廣，而文化創意產業中的品牌形塑，是以文化為基底、以創意為載體、以產業為思維，透過消費模式將符號訊息傳遞至消費者心中，與一般消費性產品不同，文化創意產業透過「說故事」的方式，使感動更能深植人心，並透過美好的故事，提供消費者一個對未來想像的憧憬與理想世界的置換空間，而文化創意品牌的形塑過程，與消費者的對話的方式、聯結與固著性皆有別於一般消費性品牌，而本研究選擇以台灣文化精神為基底建構的文化創意品牌「阿原肥皂」為例進行探究，試圖找出文化創意品牌形塑的核心價值與方式。