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題名：影響民眾從事國外自助旅遊行為意向之因素研究--以南投縣為例
書刊名：觀光旅遊研究學刊
作者：趙樑／林清壽
作者(外文)：Chao, Liang／Lin, Ching-show
出版日期：2018
卷期：13:2
頁次：頁21-35
主題關鍵詞：自助旅行；計畫行為理論；知覺行為控制；知覺旅遊風險；Budget travel；Theory of planned behavior；Perceived behavioral control；Perceived travel risk
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由於網路旅遊資訊的便利，大幅提昇民眾從事國外自助旅遊的動機，而為了解影響民眾從事自助旅行行為意向的因素，本研究目的以計畫行為理論為基礎，增加「知覺旅遊風險」構面，建立民眾從事國外自助旅遊行為意向研究架構。本研究以南投縣20歲以上民眾為研究對象，透過問卷方法探討影響民眾從事國外自助旅遊行為意向的因素。研究發現，民眾對於從事國外自助旅遊的「態度」是持正面評價，而對於「主觀規範」、「知覺行為控制」、「知覺旅遊風險」及「行為意向」也是偏向同意。對於影響民眾從事自助旅行行為意向的因素，顯示以「態度」與「知覺行為控制」影響最大，「主觀規範」次之，知覺旅遊風險並不會影響民眾從事國外自助旅遊的行為意向。
Due to the convenience of retrieving traveling information online, the motives for people to engage in self-planed travel abroad have been greatly enhanced. To better understand the factors affecting people's intention for self-planed travel abroad, this study investigated people's behavior intention towards self-planned travel abroad, in which the study architecture was based on Theory of Planned Behavior (TPB), with adding the aspect of Perceived Travel Risk. The study was conducted through questionnaires with the people aged 20 or over in Nantou County to explore the factors influencing the behavior intention. The result showed that public has a positive evaluation of the ＂attitude＂ of self-planned travel abroad. The positive evaluation is also biased toward ＂subjective norms＂, ＂perceived behavioral control＂, ＂perceived travel risk＂, and ＂behavior intention＂. Moreover, the result of multiple regression analysis indicated that, ＂attitude＂ and ＂perceived behavioral control＂ had the greatest impact on the people's intention to engage in self-planed travel abroad, followed by ＂subjective norms＂. In addition, results of the study also showed ＂perceived travel risk＂ has no effect on the people's intention to participate in self-planed travel abroad.
期刊論文
1.楊政樺、陳光華、李佳如(20071000)。以Rasch模式探討自助旅行者之海外旅遊阻礙感認知。休閒暨觀光產業研究，2(1)，1-26。new window  延伸查詢new window
2.陳勁甫、古素瑩(20061200)。海外自助旅行者動機、知覺價值與市場區隔之研究。中華管理評論，9(4)，(1)1-(1)22。  延伸查詢new window
3.林清壽、王文君(20130400)。中高齡者從事規律運動行為意向之研究。運動與健康研究，2(2)，31-48。new window  延伸查詢new window
4.林清壽、梁翡真(20130500)。中高齡者參與國內旅遊行為意向之探究。福祉科技與服務管理學刊，1(2)，105-122。new window  延伸查詢new window
5.林錦郎(20160900)。從計畫行為理論探討數位學習平臺知識分享行為。全球商業經營管理學報，8，43-55。new window  延伸查詢new window
6.林清壽、洪吉利(20150400)。影響中高齡者參與志工時間銀行行為意向之研究。福祉科技與服務管理學刊，3(2)，209-222。new window  延伸查詢new window
7.孫佳婷(20111200)。自助旅行之教育意義初探。大專體育，117，15-20。new window  延伸查詢new window
8.林清壽、李美杏(20121200)。中高齡女性對非侵入性醫學美容消費行為意圖之研究。美容科技學刊，9(4)，139-158。  延伸查詢new window
9.陳睿俊、陳勃仲、張哲輔、林清壽、李菀雯(20170300)。影響中高齡者參與定期健康檢查行為意向之研究。福祉科技與服務管理學刊，5(1)，47-60。new window  延伸查詢new window
10.Ajzen, Icek(1991)。The Theory of Planned Behavior。Organizational Behavior and Human Decision Processes，50(2)，179-211。  new window
11.王韻、林玉涵(20160400)。以計畫行為理論探討流行女鞋購買意圖之研究。紡織綜合研究期刊，26(2)，36-52。new window  延伸查詢new window
12.陳明珠、林清壽、廖崇凱(20150400)。中高齡者購買商業型長期照護保險行為意向之探究。福祉科技與服務管理學刊，3(2)，189-208。new window  延伸查詢new window
13.何妙桂(20141200)。以計畫行為理論探討國小學生新興科技使用意圖。工業科技教育學刊，7，60-69。  延伸查詢new window
14.盧憶慧、林清壽(20131000)。中高齡者慈善捐款行為意向之研究--以南投縣為例。福祉科技與服務管理學刊，1(3)，35-50。new window  延伸查詢new window
15.Cox, Donald F.、Rich, Stuart U.(1964)。Perceived Risk and Consumer Decision-Making: The Case of Telephone Shopping。Journal of Marketing Research，1(4)，32-39。  new window
16.Chang, H. Hsin、Chen, S. Wen(2008)。The impact of online store environment cues on purchase intention: Trust and perceived risk as a mediator。Online Information Review，32(6)，818-841。  new window
研究報告
1.交通部觀光局(20170701)。最新觀光統計。  延伸查詢new window
學位論文
1.古素瑩(2005)。海外自助旅行動機、風險與價值之研究(碩士論文)。南華大學。  延伸查詢new window
2.楊芝菱(2010)。銀髮族海外旅遊特性、旅遊風險知覺與旅遊阻礙之研究--以台中地區為例(碩士論文)。大葉大學。  延伸查詢new window
圖書
1.Kotler, Philip(1996)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall, Inc.。  new window
2.Ajzen, Icek、Fishbein, Martin(1980)。Understanding Attitudes and Predicting Social Behavior。Prentice-Hall, Inc.。  new window
圖書論文
1.Ajzen, I.(1985)。From Intentions to Actions: The Theory of Planned Behavior。Action Control From Cognition to Behavior。New York：Spring Verlag。  new window
2.Bauer, Raymond A.(1960)。Consumer Behavior as Risk Taking。Dynamic marketing for a Changing World。Chicago：American Marketing Association。  new window
 
 
 
 
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