形象廣告溝通效果之重要影響因素：以2015與2016年國軍形象廣告為例_

:::

詳目顯示

第 1 筆 / 總合 1 筆

/1頁

來源文獻資料
引文資料

題名：	形象廣告溝通效果之重要影響因素：以2015與2016年國軍形象廣告為例
書刊名：	中國廣告學刊
作者：	凃怡姿／謝奇明／謝奇任
作者(外文)：	Tu, Yi-tzu／Hsieh, Chi-ming／Hsieh, Chi-jen
出版日期：	2018
卷期：	23
頁次：	頁38-69
主題關鍵詞：	國軍人才招募；形象廣告；涉入程度；情緒反應；廣告溝通效果；Military recruitment；Image advertisement；Involvement；Emotional appeal；Advertising effect
原始連結：	連回原系統網址
相關次數：	被引用次數:期刊(3) 博士論文(0) 專書(0) 專書論文(0) 排除自我引用:3 共同引用:58 點閱:50

期刊論文
1.	Aaker, David A.、Stayman, Douglas M.、Hagerty, Michael R.(1986)。Warmth in advertising: Measurement, impact and sequence effects。Journal of Consumer Research，12(4)，365-381。
2.	Chu, D. C.(2005)。Should the Pentagon create a database of U.S. students to help bolster recruitment?。CQ Research，15(28)。
3.	Balasubramanian, V.、Jagannath, M.、Adalarasu, K.(2013)。EEG-based evaluation of viewer's response towards TV commercials。International Journal of Industrial and Systems Engineering，13(4)，480-495。
4.	莊淑惠、林鴻南、吳政霈(20141000)。線上產品評論對消費者購買意圖之影響：認知需求與產品知識調節效果之探討。管理評論，33(4)，45-65。延伸查詢
5.	林隆儀、林岳民(20050600)。廣告比較策略與廣告訴求方式對購買意願的影響--產品涉入之干擾效果。企業管理學報，65，1-29。延伸查詢
6.	胡光夏、陳竹梅(20131200)。「微電影」在軍事行銷傳播運用的初探性研究。復興崗學報，103，1-23。延伸查詢
7.	Park, E. J.、Kim, E. Y.、Forney, J. C.(2006)。A structural model of fashion-oriented impulse buying behavior。Journal of Fashion Marketing and Management，10(4)，433-446。
8.	陳亭羽、康志瑋(20040900)。網路商品之涉入程度與消費行為間之關聯分析--以線上遊戲、線上教學與線上下單為例。玄奘管理學報，2(1)，49-89。延伸查詢
9.	Mehta, Abhilasha(2000)。Advertising Attitudes and Advertising Effectiveness。Journal of Advertising Research，40(3)，67-72。
10.	Lutz, R. J.、MacKenzie, S. B.、Belch, G. E.(1986)。The role of attitude toward the ad as a mediator of advertising effectiveness : A test of competing explanations。Journal of Marketing Research，8(1)，130-143。
11.	Krugman, Herberte E.(1967)。The Measurement of Advertising Involvement。Public Opinion Quarterly，30(4)，583-596。
12.	Dowling, G. R.(1986)。Managing Your Corporate Image。Industrial Marketing Management，15(2)，109-115。
13.	劉慧雯(20010100)。電視廣告「效果」再論：語言遊戲的觀點。新聞學研究，66，97-125。延伸查詢
14.	Bagozzi, Richard P.、Gopinath, Mahesh、Nyer, Prashanth U.(1999)。The role of emotions in marketing。Journal of the Academy of Marketing Science，27(2)，184-206。
15.	Edell, Julie A.、Burke, Marian Chapman(1987)。The power of feelings in understanding advertising effects。Journal of Consumer research，14(3)，421-433。
16.	Batra, Rajeev、Ray, Michael L.(1986)。Affective Responses Mediating Acceptance of Advertising。Journal of Consumer Research，13(2)，234-249。
17.	Holbrook, Morris B.、Batra, Rajeev(1987)。Assessing the Role of Emotions as Mediators of Consumer Responses to Advertising。The Journal of Consumer Research，14(3)，404-420。
18.	吳萬益、周福星、蘇良育(19970600)。廣告內容、情感激起度及廣告說服力之關係--以平面廣告為例。管理學報，14(2)，197-225。延伸查詢
19.	Yoo, C.、Maclnnis, D.(2005)。The brand attitude formation process of emotional and informational ads。Journal of Business Research，58(10)，1397-1406。
20.	Zajonc, R. B.(1980)。Feeling and thinking: Preferences need no inference。American Psychologist，35(2)，151-175。
21.	賴孟寬、劉淑凰(20010900)。臺灣近代廣告文化訴求趨勢與不同文化訴求對情感激起度、廣告態度之影響。管理學報，18(3)，377-394。延伸查詢
22.	Watson, David、Clark, Lee Anna、Tellegen, Auke(1988)。Development and Validation of Brief Measures of Positive and Negative Affect: The PANAS Scales。Journal of Personality and Social Psychology，54(6)，1063-1070。
23.	Zaichkowsky, Judith Lynne(1985)。Measuring the Involvement Construct。Journal of Consumer Research，12(3)，341-352。
24.	曾乙婷、汪志堅、楊運秀(20131200)。情緒效價對廣告態度的影響。行銷評論，10(4)，441-457。延伸查詢
25.	鄒中慧(20011200)。軍聞報導與國軍形象--以青年日報90.1.1起改版為例。軍事社會科學學刊，研究專輯，95-125。延伸查詢
26.	Lee, S. H.、Bai, B.(2014)。Hotel discount strategies on consumer responses: The role of involvement。Tourism Review，69(4)，284-296。
27.	傅文成(20160600)。論美國軍人招募廣告的預示效果：以採用軍人英雄形象為例。復興崗學報，108，121-142。延伸查詢
28.	Lee, Angela Y.、Aaker, Jennifer L.(2004)。Bringing the frame into focus: the influence of regulatory fit on processing fluency and persuasion。Journal of Personality and Social Psychology，86(2)，205-218。
29.	林心慧(20080500)。比較電視、平面印刷與網路廣告媒體之行銷溝通效果與綜效。中華管理評論，11(2)，(4)1-(4)31。延伸查詢
30.	祝鳳岡(19980100)。廣告策略之探研--系統建構觀點。廣告學研究，10，31-50。延伸查詢
31.	Andrews, J. Craig、Durvasula, Srinivas、Akhter, Syed H.(1990)。A Framework for Conceptualizing and Measuring the Involvement Construct in Advertising Research。Journal of Advertising，19(4)，27-40。
32.	Lavidge, Robert J.、Steiner, Gary A.(1961)。A Model for Predictive Measurements of Advertising Effectiveness。Journal of Marketing，25(6)，59-62。
33.	Petty, Richard E.、Cacioppo, John T.、Schumann, David(1983)。Central and peripheral routes to advertising effectiveness: The moderating role of involvement。Journal of Consumer Research，10(2)，135-146。
34.	Zaichkowsky, J. L.(1986)。Conceptualizing involvement。Journal of Advertising，15(2)，4-34。
35.	Mitchell, Andrew A.、Olson, Jerry C.(1981)。Are Product Attribute Beliefs the Only Mediator of Advertising Effects on Brand Attitude?。Journal of Marketing Research，18(3)，318-332。
36.	Celsi, Richard L.、Olson, Jerry C.(1988)。The Role of Involvement in Attention and Comprehension Processed。Journal of Consumer Research，15(2)，210-224。

會議論文
1.	林詩玟、林純如(2011)。情緒打動我的心：以趨避理論探討廣告情緒與產品涉人度之廣告效果。「中華傳播學會」年會。台北。延伸查詢
2.	徐盈佳、賴筱茜(2011)。新型態病毒行銷--以理性行為理論探討Facebook使用者分享意圖。「中華傳播學會」年會。台北。延伸查詢

研究報告
1.	文化部(2014)。2012影視產業趨勢研究調查報告：影視及廣播產業。臺北：文化部影視及流行音樂產業局。延伸查詢

學位論文
1.	李意超(2010)。我國高中與大學應屆畢業生對兵役制度轉型為「募兵制」的態度與職業選擇之研究(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
2.	江支璋(1995)。出口貿易商經營策略之研究(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
3.	洪靖雯(2004)。品牌知名度與廣告涉入程度對廣告溝通效果影響之研究(碩士論文)。淡江大學。延伸查詢
4.	王紹遠(2003)。感性訴求廣告對廣告效果影響路徑之研究--以行動電話服務廣告為例(碩士論文)。銘傳大學。延伸查詢
5.	鄭好媛(2003)。美國戰爭電影軍人形象塑造運用於國軍人才招募之研究(碩士論文)。政治作戰學校。延伸查詢
6.	詹志宏(1980)。在台外籍人士對中華民國的映像研究(碩士論文)。國立中興大學。延伸查詢
7.	林忠和(2006)。國軍募兵廣告意涵研究--平面廣告的符號分析與解讀(碩士論文)。政治作戰學校。延伸查詢
8.	牛莒光(2000)。國軍招生廣告呈現國軍定位與國軍形象之研究：以平面廣告為例(碩士論文)。政治作戰學校。延伸查詢
9.	丁偉洲(2007)。廣告訴求與媒體類型對閱聽人態度之研究--以國軍人才招募中心為例(碩士論文)。中國文化大學。延伸查詢
10.	吳亞倩(2011)。奇美集團報紙媒體形象之研究--以聯合報2006年到2010年為例(碩士論文)。銘傳大學。延伸查詢
11.	李玉書(2013)。廣告訴求與涉入程度對廣告效果的影響--以國軍招募廣告為例(碩士論文)。健行科技大學。延伸查詢
12.	李家興(2014)。微電影廣告訊息涉入度對廣告效果之影響(碩士論文)。元智大學。延伸查詢
13.	阮懷馨(2009)。探討情緒框架、情緒感染、自我建構與廣告效果的關聯(碩士論文)。銘傳大學。延伸查詢
14.	林明正(2009)。探討調節配適對廣告效果之影響--消費者產品知識之干擾效果(碩士論文)。東吳大學。延伸查詢
15.	林澤廷(2007)。國軍人才招募廣告內容分析與目標閱聽人之研究(碩士論文)。國防大學政治作戰學院。延伸查詢
16.	唐綦謄(2015)。國軍招募廣告訴求與招募對象涉入程度變化之研究(碩士論文)。國防大學政治作戰學院。延伸查詢
17.	陳佩珊(2001)。廣告中動機訴求與說服路徑設計對廣告效果之影響(碩士論文)。國立政治大學。延伸查詢
18.	黃錢龍(2012)。國軍招募廣告訊息內容研究：1988-2010(碩士論文)。中國文化大學。延伸查詢
19.	楊大民(2008)。國軍人才招募廣告的符號學分析：以軍校聯合招生電視廣告為例(碩士論文)。國防大學政治作戰學院。延伸查詢
20.	葉耀仁(2008)。應用推敲可能性理論模式（ELM）於部落格口碑行銷效果--以旅遊部落格為例(碩士論文)。國立臺北商業技術學院。延伸查詢
21.	鄭經禧(2009)。國軍人才招募行銷廣告訊息分析(碩士論文)。國防大學政治作戰學院。延伸查詢
22.	鮑世瑋(1996)。軍事院校電視招生廣告之內容分析與效果檢驗：1988-1995(碩士論文)。文化大學。延伸查詢
23.	戴稜屏(2013)。消費者對不同電視啤酒廣告型式之態度及購買意向之研究--以廣告訊息涉入為干擾變數(碩士論文)。世新大學。延伸查詢
24.	謝宗憲(2012)。國軍形象廣告研究：以影音廣告變形金剛為例(碩士論文)。國防大學政治作戰學院。延伸查詢
25.	游文憲(2004)。廣告訴求、產品涉入程度與品牌知名度對廣告效果的影響(碩士論文)。國立臺北大學。延伸查詢

圖書
1.	Baron, R. A.、Byrne, D.、曾華源、劉曉春(2000)。社會心理學。臺北市：洪葉文化。延伸查詢
2.	Brehm, Sharon S.、Kassin, Saul、Fein, Steven、王慶福、洪光遠、程淑華、王郁茗(2006)。社會心理學。臺北：雙葉書廊。延伸查詢
3.	Babbie, E.(2012)。The practice of social research。Cengage Learning。
4.	錢玉芬(2007)。傳播心理學。臺北：威仕曼文化。延伸查詢
5.	林建煌(2007)。消費者行為概論。臺北：華泰文化有限公司。延伸查詢
6.	Robertson, T. S.、Zielinski, Joan、Ward, S.(1984)。Consumer behavior。Foresman and Company。
7.	蕭富峰、張佩娟、卓峰志(2010)。廣告學。臺北：智勝。延伸查詢
8.	邱皓政(2011)。結構方程模式。臺北：雙葉書廊有限公司。延伸查詢
9.	熊澄宇(2005)。資訊社會4.0。台北：商周。延伸查詢
10.	Petty, Richard E.、Cacioppoy, John T.(1986)。Communication and Persuasion。New York：Springer。
11.	祝基瀅(1973)。大眾傳播學。台北：臺灣學生書局。延伸查詢
12.	Larry, B.(1993)。American hero。New York：Pantheon。
13.	國防部(2011)。中華民國100年國防報告書。臺北：國防部。延伸查詢
14.	吳明隆、張毓仁(2010)。結構方程模式：實務應用秘笈。臺北市：五南圖書出版股份有限公司。延伸查詢
15.	Assael, Henry(1998)。Consumer Behavior and Marketing Action。South-Western College Publishing。
16.	柳婷(1999)。廣告與行銷。台北：五南圖書出版公司。延伸查詢
17.	張偉豪(2011)。SEM論文寫作不求人。鼎茂圖書出版股份有限公司。延伸查詢
18.	蕭富峰(1994)。廣告行銷讀本。臺北：遠流出版事業股份有限公司。延伸查詢
19.	朱延智(1994)。品牌管理。臺北：五南。延伸查詢
20.	李孟麗、徐村和(2015)。廣告學的策略與管理。臺北：五南。延伸查詢
21.	Moriarty, Sandra、Mitchell, Nancy、Wells, William、陳尚永(2016)。廣告學。臺北：華泰文化。延伸查詢
22.	Rosenberg, Milton J.、Hovland, Carl I.、McGuire, William J.、Abelson, Robert P.、Brehm, Jack W.(1960)。Attitude organization and change: an analysis of consistency among attitude components。Yale University Press。
23.	彭懷恩(2004)。政治傳播與溝通。台北：風雲論壇。延伸查詢
24.	《中華民國104年國防報告書》編纂委員會(2015)。中華民國104年國防報告書。國防部。延伸查詢
25.	Kotler, Philip(1991)。Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control。Prentice-Hall。
26.	凃金堂(2009)。教育測驗與評量。三民。延伸查詢
27.	Lippmann, Walter(1922)。Public Opinion。New York：Macmillan。

其他
1.	王炯華(20150224)。國防部今年首支形象廣告主打守護家園，http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20150224/564014/。延伸查詢
2.	王炯華(20160121)。招募成效頂瓜瓜，陸軍43砲官兵留營率全軍最高，http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160121/780043/。延伸查詢
3.	王炯華(20160216)。國軍年度形象廣告「極刻救援」首秀國軍反劫機，http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20160216/796511/。延伸查詢
4.	何國華(2015)。YouTube：以頻道為主思維必須調整，http://md.pts.org.tw/p6/2015/01/YouTube.pdf。延伸查詢
5.	隋昊志(20150623)。5圖分析募兵制臺北人是最大受益者，http://www.appledaily.com.tw/realtimenews/article/new/20150623/634284/。延伸查詢
6.	(20151218)。2016年度趨勢「O形消費」研究發表，http://www.bnext.com.tw/article/38253/BN-2015-12-18-094414-178。
7.	羅添斌(20150309)。國軍形象廣告二部曲1小時16萬人次點閱，http://news.ltn.com.tw/news/politics/breakingnews/1252187。延伸查詢
8.	O'Reilly, Tim(20161210)。Web 2.0 compact definition: trying again，http://radar.oreilly.com/2006/12/web-20-compact-definitiontryi.html。

推文
推薦
引用網址
引用嵌入語法
轉寄

top

:::

相關期刊
相關論文
相關專書
相關著作
熱門點閱

1.	民眾對國軍印象不佳的成因及影響：次級資料的驗證與探索運用
2.	情感設計應用於公益防疫影音作品之研究--以《幸福臺灣子》影片為例
3.	臺灣房產建案命名的訴求策略與雙關修辭
4.	訊息可信度、廣告迴避、網頁適配程度與廣告效果之研究
5.	國軍人才招募之策略研究
6.	募兵行不行？國軍招募廣告的效能檢驗：調節焦點與社會距離的觀點
7.	越南消費者對外來飲料品牌之相關研究
8.	為何一直買買買？兩岸網路消費者過度消費影響因素之比較研究
9.	新媒體時代公共危機事件處理的符號建構--以陸軍工作失慎事件微電影為例
10.	促進在地認同之社群網站溝通模式研究--以大鵬灣水上嘉年華活動為例
11.	網購消費者對賣家商品知覺價值、從眾行為、網站特性與購買意願之研究--以臺灣快時尚服飾為例
12.	軍事人才的從軍動機模型：一種文獻回顧研究
13.	路跑參與者涉入程度對運動穿戴式裝置購買意願之研究
14.	消費者線上口碑與評論研究：國內外相關文獻回顧與討論
15.	論美國軍人招募廣告的預示效果：以採用軍人英雄形象為例

1.	網路、電視與紙媒之置入性行銷效果差異比較實證研究
2.	昇降機品牌形象、服務品質與考量因素對行為意圖影響之研究
3.	綠色廣告設計效果之影響因子探討
4.	台灣博奕資本主義發展辯證關係之研究
5.	抵抗如何可能？MikhailBakhtin狂歡節語言與身體論述的再詮釋
6.	台美旅客對國際觀光旅館之推薦式廣告效果的比較研究

1.	閱聽人與日常生活
2.	平面廣告文本之符號學與語用學研究 : 以解析Mild seven香菸、chanel香水與OSIM音樂智慧椅雜誌廣告為研究主軸案例
3.	浪漫主義的對立與昇華--評葉紅詩集《瀕臨崩潰的字眼感覺有風》

無相關著作

1.	投資人情緒、公司治理與股票報酬之研究
2.	Real Earnings Management and Subsequent Accounting Performance: The Moderating Role of Corporate Governance
3.	表層及深層演出對工作倦怠與離職意圖之影響：兼論幽默感之調節效果
4.	我國企業盈餘管理程度變化之探討
5.	銀行業內控缺失與財務報表品質之關聯性研究
6.	複雜股權結構與企業避稅之關聯--以我國上市櫃公司為例
7.	資產策略應該集中或多角化？臺灣壽險業實證分析
8.	臺灣股市系統風險不對稱性之研究
9.	獨立董事兼職對公司經營績效之影響
10.	廣告「色」計：廣告中產品色彩多樣性訴求之效果及產品類型的干擾
11.	國際化策略與績效衡量系統使用之關聯性
12.	內部董事的建言功能與公司績效
13.	董事政治連結及其受關注程度與公司避稅之關聯性
14.	從國外法制經驗論我國首次代幣發行及證券型代幣發行之證券法規適用疑義
15.	家戶組成、社會福利支出年齡傾向與福利國家型態對青年貧窮的影響：東亞與西方福利國家的比較

QR Code

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫系統

詳目顯示

臺灣人文及社會科學引文索引資料庫