本文以商業中「定位行銷」之相關理論為基礎，欲探求2002年民進黨台北市長候選人李應元之定位行銷策略;期望能藉本文的研究發現李應元的失利在傳播或定位土可能相關的原因，進而對競選的挑戰者提出在定位及競選行鋪上之相關建議，同時避免競選資源的浪費。 本文的結論如下:一、競選定位行銷策略在「為對手定位」時，必頌依照對手的弱點為基礎來規劃;二、競選定位行銷策略必須依照候選人或政黨本身屬性為基礎來規劃;三、對於知名度不高的候選人在定位行銷策略擬定的階段仍應從「形象一政見一攻防」著手且定位的訊息要清楚明白便於傳播;四、定位行銷中的「延長線效果」仍應配合候選人之定位策略;五、定位行銷策略之貫徹應注重機制間縱向及橫向之聯繫及延續性;六、對對手為自己所作的定位，而進行的文宣廣告攻擊，應該於第一時間， 透過被式宣傳，進行反擊，防止對手的負面定位。